Oi, tudo bem {{ name | por aí }}?

A edição dessa semana mergulha em um tema que todo criador precisa dominar: como construir múltiplas fontes de renda sem transformar a rotina em caos. Spoiler: diversificar deixou de ser luxo, virou sobrevivência criativa.

Nas notícias da semana, a Meta anuncia o fim dos botões de “Curtir” em sites externos, o YouTube Shopping desembarca no Brasil com o Mercado Livre, e a OpenAI libera o GPT-5.1 com novos modos e perfis personalizáveis (sim, a IA ficou ainda mais inteligente).

E claro: também tem insights práticos para fortalecer sua estratégia digital e referências boas para você salvar nos Favoritos.

Boa leitura!

Múltiplas Fontes de Renda para Criadores Digitais

Por que diversificar virou sobrevivência criativa?

Pensa naquele médico que você segue no Instagram… Pensou? Esse mesmo! Ele não apenas grava vídeos explicando sintomas. Ele também atende no consultório, faz plantões, estuda, preenche prontuários, gerencia equipe, organiza agenda e ainda encontra tempo para construir presença digital. 

A nutricionista também não vive só de postar receitas: ela atende, monta planos, pesquisa, cuida de clientes e, entre uma consulta e outra, grava conteúdo. O personal trainer? Ele cria treinos para o TikTok, mas também acompanha alunos, monta periodização, responde dúvidas, planeja programas e se atualiza sem parar.

Quando você olha de perto, enxerga que ninguém vive de uma função só (e, no digital isso fica ainda mais evidente). Criadores podem até parecer “apenas criadores”, mas a engrenagem por trás envolve estratégia, presença, análise, relacionamento, gestão e, claro, monetização. 

Por isso, depender de uma única fonte de renda no universo digital é como tentar sustentar um prédio inteiro com uma coluna só. Basta um vento forte (um algoritmo, um bug, uma queda no alcance) para tudo balançar.

Diversificar já não é sinônimo de excesso. É estrutura. É base. É o que permite que o criador continue a crescer sem sentir que o próprio negócio é um castelo de cartas.

Afiliados: a primeira asa que muita gente descobre

Para muitos criadores, afiliados é o ponto de partida. É simples, acessível e não exige investimento inicial. Mas o que realmente faz esse modelo funcionar é a autenticidade. Ser afiliado não é lotar postagens com links, mas sim recomendar produtos que já fazem parte da sua rotina.

Quando o criador entende isso, a comissão deixa de ser um bônus aleatório e passa a ser um reflexo natural da confiança construída. Afiliados funcionam como uma microfonte de receita que cresce à medida que se amplia a credibilidade.

Produtos digitais: o conhecimento que vira ativo

Se afiliados são pequenos rios, produtos digitais são barragens: criam acúmulo, consistência e escala. Um e-book, um workshop gravado, um template, um guia especializado… todos funcionam como cápsulas de valor. Cada produto digital nasce de uma dor específica e resolve um problema real.

A mágica? Ele trabalha mesmo quando você está off. É a parte do seu negócio que continua gerando receita enquanto você grava, atende, estuda ou simplesmente descansa. Para muitos criadores, é o primeiro passo para autonomia financeira.

Produtos físicos: quando a marca ganha forma

Cada vez mais criadores transformam sua identidade em produto físico. Uma linha de planners, camisetas, acessórios, kits, cadernos ou até itens exclusivos para comunidade.

O produto físico oferece algo que o digital não oferece: presença tangível. Mas ele também exige mais responsabilidade. Estoque, embalagem, envio, fornecedores. É um pilar que deve entrar quando o criador já conhece a própria audiência e entende o que ela realmente deseja ter nas mãos.

Patrocínios: quando o valor ultrapassa o conteúdo

Patrocínio não nasce do alcance, mas do posicionamento. É quando as marcas percebem que você não só cria, mas influencia decisões. Patrocínios são uma das formas mais poderosas de renda e, ao mesmo tempo, uma das que mais exigem clareza ética, alinhamento e narrativa.

É como construir uma ponte entre o que a marca quer comunicar e o que o seu público precisa ouvir, sem perder autenticidade. Quando o encaixe é real, o resultado é forte para os três lados: marca, criador e comunidade.

Comunidades: o terreno mais sólido da monetização

Criadores que constroem comunidades pagas criam algo raro: previsibilidade. Seja por meio de grupos exclusivos, clubes, assinaturas ou mentorias coletivas, comunidades transformam seguidores em participantes ativos.

É o espaço no qual o criador aprofunda, compartilha bastidores, entrega suporte e cria laços que não dependem do humor do algoritmo. Comunidade é o tipo de fonte que cresce devagar, mas firme.

Consultorias e serviços: a renda imediata que sustenta o agora

Produtos digitais sustentam o futuro. Serviços sustentam o presente. Consultorias, mentorias, análises especializadas e atendimentos individuais são fontes rápidas, diretas e de alto valor agregado.

É como oferecer versões premium do seu conhecimento: personalizadas, profundas e feitas sob medida.

E como unir tudo sem perder o foco?

Diversificação não é acumular tarefas, mas criar uma estrutura que funcione como um ecossistema. O criador não precisa abraçar todas as possibilidades. Precisa entender quais fazem sentido para o seu momento, posicionamento e energia.

Uma base possível:

Um afiliado, que também tem um produto digital e oferece serviços pontuais, cria uma comunidade estruturada e conquista um bom patrocínio. 

O resultado é um modelo que cresce em camadas, não no caos. Criadores que constroem múltiplas fontes de renda não contam com a sorte do algoritmo: contam com estratégia. Não esperam viralizar: constroem estabilidade. Não apostam tudo em um único pilar: sustentam o conteúdo com várias asas, fortes o suficiente para atravessar qualquer mudança de rota.

Se o algoritmo mudasse amanhã, qual fonte de renda continuaria de pé?

Rapidinhas do Marketing

Meta vai desativar os botões “Curtir” e “Comentar” em sites externos

A Meta anunciou que os tradicionais botões de “Curtir” e “Comentar” do Facebook em sites externos serão descontinuados em 10 de fevereiro de 2026. A medida, parte de uma estratégia de modernização, reflete o declínio no uso desses plugins e encerra uma era das integrações sociais na web. Ler +

YouTube Shopping estreia no Brasil com parceria do Mercado Livre

O YouTube lançou oficialmente seu Programa de Afiliados no Brasil, tendo o Mercado Livre como parceiro estratégico local. Agora, criadores podem incluir produtos em vídeos, lives e posts, levando os espectadores a finalizar compras diretamente nos sites parceiros. A iniciativa reforça o social commerce e abre novas oportunidades de monetização para os mais de 14 milhões de criadores digitais do país. Ler +

OpenAI libera GPT-5.1 com assistente mais “agradável” e perfis personalizáveis no ChatGPT

A OpenAI lançou uma atualização para o ChatGPT com o modelo GPT-5.1, prometendo um assistente de IA mais inteligente e “agradável” de conversar. A nova versão traz dois modos: Instant (mais acolhedor e eficiente) e Thinking (mais persistente e analítico) e adiciona oito perfis de personalidade para ajustar o tom das respostas (de “Profissional” a “Diferentona”), dando aos usuários mais controle sobre o estilo das conversas. Ler +

Destaques da Mateada

Campanha Black Friday 2025: 10 Ações Impulsionar as Vendas

10 ações e gatilhos mentais infalíveis para aumentar suas vendas na Black Friday 2025. Estratégias práticas e fáceis de aplicar!

www.mateada.com/artigos/campanha-black-friday

Chegamos ao fim de mais uma edição e espero que o conteúdo desta semana te ajude a olhar para o seu negócio digital com mais clareza, estrutura e possibilidades. Diversificar não é complicar: é construir asas mais fortes para continuar criando com liberdade.

Se alguma ideia daqui acendeu uma luz aí do outro lado, guarda, anota e coloca em prática. A internet muda rápido, mas quem constrói estratégia fica sempre um passo à frente.

A gente se vê na próxima!

Oi, tudo bem {{ name | por aí }}?

Durante muito tempo, tráfego pago e tráfego orgânico pareciam jogar em times diferentes, um falando de campanhas e ROAS, o outro de SEO e consistência. Mas essa separação perdeu o sentido: o marketing mais inteligente hoje é o que une performance e propósito.

Na edição dessa semana, a gente fala sobre como integrar tráfego pago e orgânico para construir um ecossistema de presença e intenção, onde um dado afina o outro, a marca fica mais lembrada e as conversões acontecem de forma natural.

E nas notícias da semana, tem o impacto das respostas de IA no Google, o novo layout do Instagram e a megaparceria entre OpenAI e Amazon.

Boa leitura!

Estratégias Avançadas de Tráfego Pago + Orgânico

Por que o tráfego não é mais dividido em times rivais?

Durante muito tempo, o marketing se comportou como dois departamentos que mal se olhavam: de um lado, quem cuidava do tráfego pago, com dashboards, ROAS e campanhas de aquisição. Do outro, quem cuidava do orgânico, falando em consistência, SEO e construção de comunidade. 

Era como assistir a um campeonato no qual cada time tentava provar que era mais importante do que o outro.

Só que a verdade é: ninguém vence sozinho.
Tráfego pago sem estratégia orgânica vira dependência.
Tráfego orgânico sem investimento vira demora.

O jogo mudou quando os negócios perceberam que o caminho mais inteligente não é escolher um lado, mas sim fazer os dois se complementarem.

Quando o dado do pago afina o instinto do orgânico

O tráfego pago tem uma característica poderosa: ele expõe comportamentos rapidamente. Com ele, você entende em horas o que o orgânico levaria semanas para sinalizar. É como afinar um instrumento antes de uma apresentação: você toca uma corda, o som sai errado, você ajusta. Simples assim.

Se um anúncio performa bem com o público: “mulheres que pesquisam sobre jardinagem e arquitetura minimalista”, essa informação não é só para o pago, ela também é bem-vinda para:

• títulos de conteúdo no Instagram;

• pauta editorial do blog;

• novos temas do canal no YouTube;

• próximas newsletters.

O pago mostra onde está o interesse.
O orgânico cria o vínculo para que esse interesse permaneça.

O funil não é linha reta: é ecossistema!

Muita gente ainda fala de funil como se fosse uma estrada: topo → meio → fundo. Na prática, o comportamento de compra se parece mais com uma praia cheia de ondas, onde a pessoa vai e volta várias vezes antes de decidir.

Ela vê um anúncio.
Depois, entra no seu Instagram.
Aí, assina sua newsletter.
Volta no Google para pesquisar.
Assiste um vídeo seu no YouTube recomendado por coincidência.
Vê outro anúncio.
E só então compra.

Não existe controle absoluto no percurso.
Mas existe presença constante.

A estratégia híbrida cria pontos de contato complementares:

• O pago captura a demanda quando ela aparece.

• O orgânico cultiva desejo para quando ela surgir.

Resultado: a conversão deixa de ser um evento isolado e passa a ser uma consequência natural da familiaridade.

Criar desejo ou capturar demanda? Os dois.

Negócios que dependem só de tráfego pago tendem a competir por cliques mais caros, mais disputados e mais imediatos. Eles correm atrás do cliente.

Negócios que dependem só do orgânico muitas vezes ficam excelentes em ensinar, criar conexão, fazer as pessoas gostarem... mas e o momento da proposta? Falta aceleração.

A junção dos dois resolve o dilema:

• Orgânico faz sua marca ser lembrada quando ela não é procurada.

• Pago aparece na hora exata em que ela é procurada.

Ou seja: você planta e colhe ao mesmo tempo.

A métrica que importa: intenção!

Uma estratégia híbrida não começa perguntando: “qual campanha eu rodo”?
Ela começa com: em que nível de intenção está meu público agora?

Intenção baixa: conteúdo educativo e inspiracional (Instagram, TikTok, YouTube)
Intenção média: comparação, prova social, autoridade (Blog, Newsletter, Cases)
Intenção alta: anúncio + página de vendas objetiva (Meta Ads, Google Ads, Landing Pages)

Logo, não é necessário postar mais, mas sim postar o que conversa com o estado mental da pessoa.

Onde a IA entra nisso tudo?

A IA não substitui o marketing, ela acelera o refinamento da estratégia.

Com IA, você:

• Analisa padrões de engajamento com mais velocidade.

• Identifica tópicos que geram desejo, não só cliques.

• Ajusta segmentações com nuance real.

• Personaliza mensagens por estágio de consciência.

Mas a IA não cria intenção.
Quem cria é:

• uma história bem contada;

• um posicionamento claro;

• uma promessa verdadeira.

A IA ajuda a distribuir o que tem valor, não a inventar valor.

Se o tráfego pago abre a porta, o orgânico é quem convida para ficar. E, negócio bom é aquele que as pessoas não querem ir embora.

Rapidinhas do Marketing

Respostas de IA do Google derrubam cliques orgânicos e pagos

Um novo estudo revela que as respostas geradas por IA nas buscas do Google estão fazendo os usuários clicarem bem menos nos resultados tradicionais. Em consultas com a Visão Geral de IA, a taxa de cliques orgânicos caiu 61% e os cliques em anúncios pagos despencaram 68%. Mesmo buscas sem esse recurso tiveram cerca de 41% menos cliques orgânicos, indicando que as pessoas estão consumindo mais as respostas diretas da própria busca em vez de acessar sites. Ler +

Novo layout do Instagram prioriza Reels e DMs

O Instagram começou a liberar um novo layout de aplicativo que dá mais destaque aos vídeos Reels e às conversas nas Mensagens Diretas. Agora a aba central do app exibe os Reels, enquanto o atalho de criação de posts foi substituído pelo acesso às DMs, e a busca e o botão da câmera mudaram de posição. A mudança busca destacar os vídeos curtos, mas dividiu opiniões e muitos usuários reclamaram que a interface ficou confusa, enquanto outros aprovaram a navegação mais fluida. Ler +

OpenAI e Amazon fecham parceria de US$ 38 bilhões para IA

A OpenAI firmou um acordo de US$ 38 bilhões com a Amazon Web Services para expandir sua infraestrutura de inteligência artificial. Pelo contrato de sete anos, a OpenAI terá acesso a centenas de milhares de chips NVIDIA na nuvem da AWS, aumentando drasticamente sua capacidade de treinar e executar modelos de IA como o ChatGPT. Essa parceria estratégica fornece à OpenAI poder computacional em escala maciça para impulsionar a próxima geração de ferramentas de IA. Ler +

Destaques da Mateada

30 Ideias de Títulos Criativos

Aprenda a criar títulos criativos que chamam atenção, geram cliques e destacam seu conteúdo nos resultados de busca!

www.mateada.com/artigos/ideias-de-titulos-criativos

No fim das contas, tráfego pago e orgânico não competem, eles se completam.

Quando o dado encontra o instinto, a estratégia deixa de ser só técnica e vira inteligência.

Até lá, bons testes e boas conexões.

Oi, tudo bem {{ name | por aí }}?

Na edição desta semana, a conversa é sobre algo que muita gente ignora, mas que define se o seu conteúdo vende ou espanta o leitor: a estrutura do blog.

Não é sobre SEO ou palavras-chave, é sobre experiência. Como design, UX e copywriting podem transformar o simples ato de ler em uma jornada que inspira confiança (e gera conversão).

Entre as notícias, tem Threads testando posts que desaparecem, Google Search Console travando relatórios e o TikTok lançando novas ferramentas de IA para criadores.

E nos Selecionados do nosso Bookmark, duas ferramentas perfeitas para quem quer entender o comportamento do leitor e escrever com mais fluidez: Hotjar e Smart Copy.

Boa leitura!

Estrutura de Blog Pensada para Vender

O leitor não quer ler. Ele quer entender!

Quando a gente fala sobre blog que converte, não falamos apenas de SEO, tráfego e palavras-chave, mas sim de percepção. Isso porque a verdade é simples: o leitor decide se fica ou se vai nos primeiros 3 segundos. E, na maioria das vezes, ele vai embora não porque o conteúdo é ruim, mas porque a experiência não o acolhe.

Pense no seu blog como uma loja. 

Só que, ao contrário do shopping, ninguém entra lá para passear, mas sim por tem uma necessidade.

Se ela encontra clareza, organização e ritmo, ela avança. No entanto, se encontra confusão, excesso ou frieza, ela some.

Por isso, quando falamos em transformar um blog em uma máquina de vendas, não queremos que você coloque um pop-up gritando, botão piscando ou CTA de cinco em cinco parágrafos. Ao contrário: a conversão acontece quando a experiência é tão boa que a venda parece consequência.

E essa experiência nasce de três braços trabalhando juntos: Design, UX e Copywriting.

Design: o blog que respira deixa a mente respirar

Design não é “fazer bonito”, é fazer caber.

Textos grandes demais, blocados, sem espaço… cansam.
Fontes muito pequenas… irritam.
Imagens sem propósito… distraem.

Quando o layout respira, a leitura flui, e quando flui, o leitor permanece, se envolve e considerar comprar.

Você não precisa de um layout futurista. Você precisa de coerência visual.

Ou seja, pequenas decisões como:

• fontes limpas e legíveis;

• espaçamento entre parágrafos;

• subtítulos que quebram o ritmo;

• margens amplas para reduzir o cansaço visual.
  

Esses detalhes já criam a sensação de profissionalismo e confiança.

Se o blog parece cuidado, o leitor entende que a marca também cuida do que entrega.

UX: a sensação de “sei exatamente onde clicar”

Se o design é o corpo, a UX é a postura.

Você pode ter um blog lindo, mas se o leitor não sabe onde está, para onde ir ou qual é o próximo passo, a jornada quebra.

UX é sobre previsibilidade agradável. É a sensação de navegar sem precisar pensar.

O leitor chega com uma dúvida e a encontra rapidamente: ele avança para a próxima.
Nada de labirintos ou rolagem infinita sem sinalização.

Práticas simples que fazem diferença:

• menus que usam a linguagem do leitor, não do time interno;

• CTAs distribuídos nos momentos naturais da jornada (não apenas no final);

• links internos que funcionam como “convites para continuar”;

• blocos visuais que ajudam a localizar onde está cada informação.
  

UX é quase invisível, porque, quando funciona, não cria atrito. O leitor sente guiado.

E leitor guiado é leitor que confia.

Copywriting: quando o texto conversa, ele conduz

Aqui começa o jogo da intenção.

Copywriting não é “texto persuasivo”, é texto com direção.

Se o leitor sente que você está falando com ele (e não para ele), algo muda. A leitura deixa de ser consumo e vira relação.

Alguns movimentos que fazem essa diferença:

• frases curtas (leitura rápida = sensação de clareza);

• quebra de ritmo (pergunta, afirmação, pausa);

• repetição estratégica de conceito-chave;

• finalização de parágrafo que cria continuidade.

Você lê e percebe que cada linha puxa a próxima…Isso é ritmo.
Ritmo mantém atenção, atenção mantém conexão e a conexão abre espaço para decisão.

E aqui está o ponto: a venda não acontece no CTA.
A venda acontece no momento em que o leitor pensa: “Essa marca me entende.”

Quando você nomeia o problema dele melhor do que ele mesmo consegue, ele não precisa que você prove nada. Ele já acredita.

Mas, onde a conversão realmente entra nisso tudo?

No lugar mais silencioso possível.

A conversão acontece quando:

• o leitor se sente respeitado;

• a informação é clara;

• a solução parece lógica;

• o próximo passo é leve, quase automático.
  

É por isso que CTA agressivo não funciona. O leitor sente cheiro de desespero.

A conversão boa é aquela em que o botão aparece e o cérebro responde:

“Faz sentido.”

No fim das contas, a estrutura de blog pensada para vender

Não é aquela que força, empurra ou grita. É a que acompanha.

Que diz: “Vem comigo, eu sei onde dói e sei o caminho.” Que entrega clareza, pausa, ritmo, direção, e trata pessoas como pessoas, não como tráfego.

Quando o leitor sente isso… Ele não apenas lê. Ele confia.

E onde existe confiança, existe venda!

Rapidinhas do Marketing

Threads lança posts ‘fantasma’ que desaparecem em 24 horas

A Meta lançou no Threads as publicações temporárias chamadas posts fantasmas, arquivadas automaticamente 24 horas após serem postadas, semelhante aos Stories do Instagram. Essas postagens não exibem curtidas nem comentários públicos, e todas as respostas vão direto para as mensagens privadas, permitindo aos usuários compartilhar ideias sem a pressão da permanência ou do polimento. Ler +

Relatórios do Google Search Console travam, Google promete correção

Os relatórios de desempenho do Google Search Console pararam de ser atualizados após 19 de outubro, afetando todos os sites e gerando preocupação nos profissionais de SEO. O Google confirmou a falha e garantiu que os dados não foram perdidos e que o sistema será normalizado em breve, a equipe já está “colocando tudo em dia” para recuperar as informações pendentes. Ler +

TikTok lança ferramentas de IA e amplia ganhos dos criadores

No seu evento Creator Summit, o TikTok anunciou novas ferramentas de inteligência artificial para acelerar a produção de vídeos – incluindo o Smart Split (que corta vídeos longos em vários clipes curtos com legendas) e o AI Outline (que sugere títulos e tópicos populares como roteiro). Além disso, a plataforma vai atualizar seu programa de assinaturas: criadores que cumprirem metas (como ter 10 mil seguidores e 100 mil visualizações no último mês) poderão ficar com até 90% da receita das assinaturas dos fãs, acima da divisão atual de 70%. Ler +

Destaques da Mateada

Persona: material completo para criar a sua

Guia completo para você aprender sobre personas + infográfico para entender as diferenças + ficha para criar a sua persona.

www.mateada.com/artigos/personas

Selecionados do nosso Bookmark

Hotjar: Ferramenta de análise de experiência do usuário que mostra mapas de calor, gravações de navegação e feedback em tempo real, perfeita para entender onde o leitor perde o foco e otimizar a jornada no blog.

Smart Copy (Unbounce): Ferramenta de copywriting com IA que ajuda a criar textos envolventes e naturais, mantendo ritmo e clareza, ideal para blogs que desejam comunicar com intenção e autenticidade.

No fim das contas, o que faz um blog vender não é o truque, é o cuidado.

Design que respira, UX que guia e texto que conversa, quando tudo isso se encontra, o leitor não apenas lê, ele confia.

Na próxima semana tem mais ideias, notícias e ferramentas para quem cria com propósito e quer viver de conteúdo.

Até lá — e boa escrita!

Oi, tudo bem {{ name | por aí }}?

O assunto principal desta edição é daqueles que transformam completamente a forma como você cria conteúdos. Vamos falar sobre como montar uma biblioteca viva, em que cada artigo, vídeo ou post se conecta e alimenta o outro, quase como uma Wikipédia da sua própria marca.

E nas notícias da semana, teve novidade importante no Search Console, mudanças no Instagram e até comércio de usernames no X. Além disso, trouxe duas ferramentas bem úteis nos Selecionados do Nosso Bookmark.

Pronto para mergulhar? Então vamos lá!

Como transformar seus conteúdos em um ecossistema que trabalha sozinho

Tudo o que você precisa saber para montar sua biblioteca de conteúdos.

Toda estratégia de marketing de conteúdo deveria ser como uma grande biblioteca viva. Não aquelas com livros empoeirados e esquecidos em prateleiras altas. Mas, sim, uma biblioteca interativa, em que cada obra leva a outra.

Sabe aqueles corredores secretos de filme, cheios de passagens escondidas? Essa é a ideia! O visitante entra por curiosidade em um assunto e, quando percebe, já está navegando por diferentes salas, descobrindo conexões e permanecendo muito mais tempo ali. 

É isso que uma biblioteca de conteúdos autoalimentada faz: cria caminhos naturais entre artigos, vídeos, posts e materiais, e transforma cada peça em parte de um ecossistema que se retroalimenta. E, de quebra, dá um boost no SEO. Afinal, o Google adora ver conteúdo bem estruturado, organizado e interligado.

Clusters e hubs: o mapa da biblioteca

No coração dessa biblioteca, estão os clusters e os hubs. Pense no hub como o livro principal de um tema: aquela enciclopédia que reúne os fundamentos. Já os clusters são os capítulos que detalham tópicos específicos, sempre conectados ao hub.

Por exemplo: se o seu hub é “Marketing de Conteúdo”, você pode criar clusters como:

• “Como planejar um calendário editorial”

• “Ferramentas para análise de palavras-chave”

• “O que é SEO on-page?”

• “Estratégias de distribuição de conteúdo”
  

Cada cluster aponta para o hub, e o hub referencia de volta os clusters. É como se fossem estantes interligadas por túneis secretos, que fazem com que ninguém se perca e ainda incentivam a navegação.

Autoalimentação: o truque da continuidade

A mágica acontece quando os conteúdos não permancem estáticos, mas se alimentam uns dos outros. Isso pode ser feito de várias formas:

• Inserindo links internos sempre que um tema se conecta naturalmente a outro.

• Atualizando conteúdos antigos com menções a novos clusters.

• Criando séries de artigos que convidam o leitor a continuar.

• Usando CTAs estratégicos, como “Se você gostou deste artigo sobre SEO on-page, confira também nosso guia sobre link building”.
  

Assim, cada novo conteúdo não é apenas mais um “livro na estante”, mas um novo portal que revitaliza os antigos.

Um exemplo prático: imagine que você escreveu um artigo sobre “tendências de marketing para 2025”. No ano seguinte, ao publicar o de 2026, você volta ao texto antigo e adiciona: “Quer saber o que mudou em relação a 2025? Confira nosso guia atualizado para 2026”. 

Essa estratégia faz com que os artigos conversem entre si e se mantenham relevantes por muito mais tempo.

A experiência do usuário como prioridade

Além do SEO, a biblioteca autoalimentada tem um benefício que, muitas vezes, vale mais: a experiência do leitor. 

Quando alguém encontra uma rede de conteúdos bem pensada, a sensação é de que tudo foi criado para facilitar a jornada. Não há necessidade de abrir outra aba e buscar no Google. Está tudo ali.

É como entrar em uma livraria e o vendedor saber exatamente o que você gosta de ler e te guiar de livro em livro. Esse cuidado gera confiança, engajamento e, no fim, aumenta a chance de conversão.

Como começar a montar a sua biblioteca

1. Escolha os temas centrais (hubs): eles precisam ser relevantes para o seu público e amplos o suficiente para gerar desdobramentos.

2. Liste os subtemas (clusters): faça uma tempestade de ideias ou use ferramentas de SEO para encontrar tópicos relacionados.

3. Crie uma estrutura de links internos: pense em como cada conteúdo levará a outro, como num mapa de metrô.

4. Atualize com frequência: sempre que um novo cluster nascer, revisite os antigos e crie conexões.

5. Monitore e ajuste: acompanhe o tempo de permanência, o tráfego orgânico e veja quais links funcionam melhor.
   

Exemplo próximo

Um bom paralelo é olhar para a Wikipédia. Você começa lendo sobre a “Revolução Industrial” e, de repente, está navegando em links que levam a “máquinas a vapor”, “urbanização” ou “história da Inglaterra no século XIX”. 

É quase impossível sair depois de apenas um clique, porque cada conteúdo aponta para outro e cria uma experiência contínua e viciante.

Essa lógica é a mesma que você pode aplicar à sua estratégia: criar conteúdos que formem uma rede interligada, na qual cada página dá suporte à outra. 

Assim, sua marca se torna referência, e seu leitor encontra tudo o que precisa sem sair do seu “universo”.

Para fechar

Criar uma biblioteca de conteúdos que se autoalimentam é como montar uma cidade planejada: cada rua leva a uma praça, cada praça conecta a um bairro, e ninguém fica perdido. 

O usuário agradece, o Google recompensa, e você transforma sua estratégia de conteúdo em um organismo vivo, que cresce e se fortalece com o tempo.

Rapidinhas do Marketing

Google Search Console tem atraso na atualização de dados

O relatório de desempenho da ferramenta está travado desde 19 de outubro, sem exibir dados mais recentes. O Google reconheceu o problema e garante que nenhum dado foi perdido, prometendo normalizar os relatórios nos próximos dias. Ler +

X venderá nomes de usuário inativos a assinantes Premium

O X anunciou um marketplace para comercializar nomes de usuário de contas inativas, disponível somente para assinantes Premium+ e Business. Identificadores “raros” (curtos ou de alto valor cultural) serão leiloados com preços a partir de US$ 2.500 e podem ultrapassar US$ 1 milhão. Ler +

Instagram ganha novo layout com navegação por deslize

O Instagram lançou uma grande atualização que permite deslizar a tela entre o feed, busca, Reels, câmera e perfil. Inspirado no TikTok, o novo design torna o uso mais fluido e já está disponível para todos os usuários nos sistemas Android e iOS. Ler +

Destaques da Mateada

15 Ferramentas para Produção de Conteúdo

A produção de conteúdo combina estratégia, criatividade e ferramentas específicas.

www.mateada.com/artigos/ferramentas-para-producao-de-conteudo

Selecionados do nosso Bookmark

Typedream: Ferramenta que cria sites completos em minutos a partir de prompts. Você descreve o projeto em texto e a IA gera landing pages, blogs ou páginas de captura prontas para editar e publicar visualmente, sem precisar de código.

Beehiiv: Plataforma de newsletter focada em criadores independentes, com recursos avançados como captação por Magic Link, programa de indicação nativo e analytics detalhado. Uma das favoritas da nova geração de creators.

Espero que essa edição te ajude a enxergar seus conteúdos com novos olhos, não como peças soltas, mas como um sistema vivo que cresce com o tempo.

Nos vemos na próxima, e até lá, continue construindo seu próprio universo.

Oi, tudo bem {{ name | por aí }}?

Nesta edição vamos direto ao ponto: métricas de vaidade x métricas de ação. Sabe aquele pico de likes que faz o coração acelerar? É bonito de ver, mas pode ser só reflexo no espelho, aqui a conversa é sobre como transformar esse brilho em temperatura real do negócio: conversão, retenção, CPA e recompra.

Nas notícias da semana: o Google continua sendo a principal fonte de tráfego (mesmo com o avanço das IAs), há pesquisas mostrando como IAs podem ser enganadas por datas falsas e a discussão sobre o controle do TikTok nos EUA segue quente, links e resumos logo abaixo.

Também tem Selecionados do nosso Bookmark com duas ferramentas práticas para você medir e agir.

Pronto? Então vamos transformar olhares em conversões.

Boa leitura!

Métricas de Vaidade x Métricas de Ação

Espelho vs. termômetro: aparência ou temperatura real?

Vaidade x Ação

Você posta um conteúdo, abre as notificações e lá estão: dezenas de curtidas, novos seguidores e visualizações subindo sem parar. O coração dispara e a sensação é de missão cumprida. Afinal, números grandes são sempre bons sinais… certo?

Nem sempre. Curtidas, seguidores e visualizações funcionam como um espelho: mostram um reflexo bonito, mas não necessariamente revelam a saúde real do seu trabalho.

Espelho vs. termômetro

Neste contexto, se as métricas de vaidade são como o espelho, as métricas de ação se parecem com um termômetro: não estão preocupadas com estética, mas mostram a temperatura exata do negócio.

Curtidas e seguidores podem massagear o ego, mas não garantem resultados concretos. Já a taxa de conversão, tempo de retenção, custo por aquisição e recompra indicam se o que você faz realmente funciona. 

O restaurante e as curtidas

Agora, pense em um restaurante. 

As métricas de vaidade seriam as fotos dos pratos no Instagram, cheias de curtidas. Em contrapartida, as métricas de ação são as mesas ocupadas, os pedidos que voltam e os clientes que retornam porque gostaram da comida.

No fim do mês, o que pesa mais: 10 mil likes ou a fila na porta?

A loja on-line e as visualizações

Outro exemplo clássico: uma loja virtual. Ver o tráfego crescer pode parecer ótimo, mas se ninguém adicionar nada ao carrinho, esse número é só barulho. A taxa de conversão é que mostra se o interesse virou ação.

Visualizações são atenção. Conversão é resultado.

O reflexo engana

Quem nunca lançou um conteúdo que “bombou” de visualizações, mas não trouxe leads, clientes ou impacto real? É como ser a sensação da festa, mas acordar no dia seguinte e perceber que ninguém se lembra do seu nome.

As métricas de ação podem ser menos glamourosas, mas são elas que sustentam resultados de longo prazo.

O papel das métricas de vaidade

Não, as métricas de vaidade não devem ser ignoradas. Elas têm valor e funcionam como a vitrine de uma loja: bonita de olhar, chama atenção, mas só faz sentido se levar pessoas à compra.

O ideal é não se deixar seduzir apenas pelo reflexo. Use as métricas de vaidade como sinal de alcance e visibilidade, mas confie nas métricas de ação para guiar decisões.

Espelho, olhares e conversas

Para simplificar:

• Métricas de vaidade: quantos olhares você atrai na rua.

• Métricas de ação: quantas pessoas param para conversar com você.

No fim, o que importa é converter olhares em conexões, atenção em confiança e confiança em resultados concretos.

A pergunta que fica

Na próxima vez que você revisar seus números, faça a si uma pergunta simples:

“Esse dado me mostra o reflexo no espelho ou a temperatura real do meu projeto?”

Só assim você vai conseguir sair da superfície e medir, de fato, a dimensão do seu trabalho.

Rapidinhas do Marketing

Google envia 831x mais visitantes que a IA, aponta relatório

Relatório recente mostra que o Google ainda domina o tráfego de referência, enviando 831 vezes mais visitantes para sites do que ferramentas de IA, como o ChatGPT. Enquanto bots de IA intensificam a coleta de conteúdo (scraping) e elevam custos para os publishers, eles geram pouquíssimas visitas humanas em comparação com as buscas tradicionais. Ler +

Pesquisadores enganam IAs com datas falsas para ganhar visibilidade

Um estudo da Universidade Waseda, no Japão, revelou que adicionar datas recentes falsas em conteúdos online pode enganar modelos de IA (como o ChatGPT), fazendo-os priorizar esse material como se fosse mais novo. Isso sugere que as IAs valorizam a recência mais do que a relevância, o que pode prejudicar conteúdos antigos de alta qualidade que não sejam atualizados regularmente. Ler +

Ordem nos EUA abre caminho para controle americano do TikTok

Uma ordem executiva nos EUA abriu caminho para o TikTok ter controle majoritariamente americano. Segundo a Bloomberg, a chinesa ByteDance ficaria com menos de 20% da operação, enquanto investidores dos EUA assumiriam cerca de 80% da plataforma. Ainda não se sabe quem serão os novos sócios nem como isso afetará a rede social. Ler +

Destaques da Mateada

8 Métricas do Google Analytics que Você Precisa Acompanhar

A métricas do Google Analytics são os indicadores que apontam o comportamento do usuário dentro do site, ou seja, a forma como ele interage com seu endereço

www.mateada.com/artigos/metricas-do-google-analytics

Selecionados do nosso Bookmark

Hotjar: Ferramenta de comportamento do usuário (heatmaps, gravações de sessão, funis e enquetes) que ajuda a identificar exatamente onde as pessoas perdem interesse no seu site — ideal para transformar visualizações e cliques em ações e conversões.

Plausible: Analytics leve e privacy-first, painel simples que mostra as métricas essenciais sem poluir seu site com scripts pesados ou cookies. Ótimo para acompanhar métricas de ação (conversão, visitantes reais) de forma direta e acionável.

Escolha uma métrica de ação para priorizar esta semana e trabalhe nela com pequenas hipóteses: 1 teste, 1 número, 1 aprendizado. Quando tiver o resultado, me conta que eu te ajudo a interpretar.

Oi, tudo bem {{ name | por aí }}?

Nesta edição vamos direto ao ponto: estratégias de link bait atualizadas: como atrair links sem parecer caça-clique?

Se tu está cansado de títulos sensacionalistas que só geram vergonha alheia, este texto vem com soluções práticas: como usar dados originais, listas com ângulos surpreendentes, guias verdadeiramente completos, histórias reais que conectam e ferramentas interativas que viram referência. É conteúdo pensado para gerar autoridade sem perder a confiança do público.

Nas notícias da semana tem novidades quentes sobre IA no navegador, mudanças em formas de monetizar no YouTube e um insight sobre o impacto (ainda tímido) das buscas por IA no tráfego, tudo útil pra quem cria conteúdo e pensa em estratégia.

Também separei duas ferramentas bem 'mão na roda’ nos Selecionados do nosso Bookmark para te ajudar a transformar ideias em iscas que funcionam.

Pronto? Então pega um café, dá uma lida e escolhe qual será a sua próxima isca: um dado inédito, uma ferramenta prática ou uma história que ninguém esquece.

Boa leitura!

Estratégias de Link Bait Atualizadas

Como atrair links sem parecer caça-clique?

Essa imagem aí é muito legal!

Você, com toda a certeza, já se deparou com títulos chamativos na internet que entregam menos do que prometem. Acertei? Esse estilo de “clickbait” é um post com título tendencioso, que desperta a curiosidade, gera cliques, mas não constrói confiança. 

O link bait age diferente: trata-se de uma estratégia de conteúdo relevante que atrai links de forma natural, pois entrega valor real.

É como pescar: mesmo que você jogue uma isca brilhante na água e atraia alguns peixes curiosos, sem minhoca, a pesca não terá sucesso. 

Vamos, portanto, conhecer algumas técnicas modernas de link bait que funcionam de verdade.

Na terra de informação, quem traz dados frescos é rei!

Não, você não precisa ser o IBGE da sua área. Mas conduzir pequenas pesquisas, criar enquetes ou compilar estatísticas exclusivas pode transformar o seu conteúdo em fonte de citação.

Exemplo: um blog de marketing que faz uma pesquisa com 500 empresas sobre “tendências de SEO para 2025” automaticamente vira referência para outros criadores. Os links surgem porque as pessoas querem usar sua fonte. Simples assim.

Listas criativas fogem do óbvio

Embora as listas continuem relevantes, precisam ser mais que um: “top 10 genérico”. Para isso, pense em formatos diferenciados!

Ou seja, em vez de: “10 ferramentas de design para 2025”, que tal: “As 7 ferramentas que designers juram usar quando estão atrasados”? 

O diferencial está no ângulo. A curiosidade se aguça com informações que parecem novas, pessoais e úteis.

Guias definitivos (definitivos mesmos!)

Um bom guia não é só um amontoado de tópicos. Ele resolve a vida do leitor!

Neste contexto, se alguém busca: “como criar um podcast”, o guia definitivo não apenas lista os equipamentos. Ele explica roteiro, edição, distribuição, monetização e até dicas de marketing. 

É conteúdo que se torna favorito no navegador, compartilhado em grupos e citado em artigos.

Histórias reais conectam

Muitas vezes, o link bait não está no dado ou na lista, mas na narrativa. Histórias têm o poder de viralizar porque despertam emoções.

Imagine um artigo intitulado: “O que aprendi tentando vender um curso on-line e faturando… zero reais”. Essa vulnerabilidade prende, gera identificação e aumenta a chance de compartilhamento.

Ferramentas gratuitas e interativas

Se o conteúdo virar experiência, melhor ainda. Calculadoras on-line, checklists interativos, quizzes ou geradores simples são imãs de links.

Pense no sucesso de ferramentas como: “calculadora de ROI de marketing” ou: “gerador de paleta de cores”. O valor prático faz com que outros sites recomendem.

Conteúdo visual que fala por si

Infográficos, mapas mentais e resumos visuais ainda funcionam muito bem (desde que tragam clareza e design inteligente). 

Em tempos de informação rápida, uma imagem que sintetiza um assunto complexo vira referência fácil. Procure unir estética + utilidade.

Assuntos polêmicos (com responsabilidade)

A polêmica gera atenção, mas precisa ser bem conduzida. Criticar práticas ultrapassadas do mercado ou comparar ferramentas de forma honesta pode trazer um debate saudável.

O cuidado aqui é não cair em ataques gratuitos. O objetivo é levantar reflexão, não briga.

O link bait de hoje é baseado em confiança!

A verdadeira isca de links em 2025 não é o título chamativo, mas o valor que ele entrega!

Dados originais, guias completos, ferramentas úteis e histórias autênticas se tornam combustível para menções naturais.

Link bait atualizado é quase como um jantar bem servido: quem experimenta não apenas volta, mas recomenda para os outros.

E a pergunta que fica é: “qual será a sua próxima isca: um dado inédito, uma ferramenta prática ou uma história que ninguém esquece?”

Rapidinhas do Marketing

Modo de IA do Google chega ao Chrome

O Google está introduzindo o “AI Mode” no navegador Chrome, permitindo que usuários façam perguntas complexas diretamente na barra de endereços e recebam respostas geradas por IA. Além disso, será possível obter resumos por IA do conteúdo das páginas visitadas, com sugestões de perguntas contextuais para explorar mais informações. Ler +

YouTube anuncia novas formas de monetização para criadores

A plataforma apresentou uma série de novidades no evento Made on YouTube, incluindo patrocínios dinâmicos que permitem aos criadores trocar trechos de publicidade em vídeos longos por novos anunciantes. Criadores de Shorts também poderão adicionar links de marcas nos vídeos, e o programa de compras do YouTube será ampliado para mais mercados (incluindo o Brasil). Ler +

Pesquisas por IA geram menos de 1% do tráfego, orgânicas ainda dominam

Apesar do avanço rápido das buscas por inteligência artificial, elas respondem por menos de 1% do tráfego de referência dos sites. Um relatório da BrightEdge mostra que a busca orgânica tradicional continua sendo a principal geradora de conversões online, indicando que as plataformas de IA atuam mais como ferramentas complementares de pesquisa do que como fontes significativas de tráfego. Ler +

Destaques da Mateada

Impacto da Inteligência Artificial nas pesquisas

Descubra o papel da Inteligência Artificial nas pesquisas online e entenda como essa tecnologia está moldando o cotidiano dos usuários na era digital!

www.mateada.com/artigos/inteligencia-artificial-nas-pesquisas

IA na Criação de Conteúdo: você está usando do jeito certo?

Descubra como usar a IA na criação de conteúdo para ganhar tempo, melhorar seus textos e turbinar sua estratégia de marketing digital.

www.mateada.com/artigos/ia-na-criacao-de-conteudo

Selecionados do nosso Bookmark

BuzzSumo: Ferramenta de pesquisa de conteúdo e descoberta de tendências — encontra os artigos e posts com mais alcance, monitora menções, analisa engajamento e até backlinks. Ótima para sacar quais temas já recebem links e para escolher ideias de link bait com potencial de viralização.

Typeform: Criador de formulários e quizzes interativos, perfeito para transformar pesquisas, quizzes e checklists em experiências que engajam. Conteúdos interativos como esse viram iscas naturais de link porque geram uso prático e compartilhamento.

E é isso por hoje.

Escolhe uma isca — um dado inédito, uma ferramenta prática ou uma história real — e testa essa semana.

Se quiser, me conta qual foi a tua escolha: responde este e-mail com a ideia rápida que tu teve (adoro ver experimentos reais).

Até a próxima.

Oi, tudo bem {{ name | por aí }}?

Nesta semana, o palco está montado para uma disputa que não é só sobre redes sociais, mas sobre algo muito mais precioso: a atenção do seu público. X ou Threads? Qual praça digital merece o seu tempo (e o da sua marca) em 2025?

E ainda tem novidades fresquinhas: novos formatos de anúncios no Reels e Threads, a possível revolução na busca do Google com IA e os bastidores do algoritmo do X revelando o que realmente faz um post alcançar mais gente.

Bora ver tudo isso?

 X vs Threads: onde está a atenção do seu público agora?

O campo de batalha pela atenção.

Imagine duas praças movimentadas. Na primeira, há um palco enorme, luzes fortes, discussões acaloradas e um público diversificado que já está ali há anos. 

Essa é a praça do X (antigo Twitter): um espaço conhecido, cheio de histórias, mas também de barulho e polêmica.

Na segunda praça, recém-inaugurada, há bancos mais confortáveis, um jardim bem cuidado e uma proposta de convivência mais leve. 

É o Threads, tentando se apresentar como a versão “zen” da conversa em texto, com menos caos e mais comunidade.

Essas duas praças disputam o mesmo: a sua atenção. E, em 2025, a pergunta que paira no ar é: qual delas merece o tempo e o investimento da sua marca?

O campo de batalha: atenção

Se a internet fosse um tabuleiro de xadrez, a peça mais valiosa não seria a rainha, mas a atenção. Cada minuto que seu público passa em uma rede é uma jogada estratégica. 

O X tem a vantagem da tradição: é reconhecido como o espaço no qual tendências nascem e debates se inflamam em tempo real. O problema é que esse mesmo “ao vivo” também pode se tornar tóxico e afastar quem busca algo mais construtivo.

Já o Threads, lançado pela Meta, tenta ser a cafeteria de esquina em comparação ao bar lotado. Ele aposta em intimidade, proximidade e comunidades menores, mas ainda não conseguiu se firmar como destino principal. 

É como aquele restaurante novo que todo mundo comenta na inauguração, mas que ainda precisa provar que tem cardápio para fidelizar clientes.

Quem está ganhando em 2025?

A disputa não se baseia em números brutos de usuários (ambos os lados gostam de inflar estatísticas). A verdadeira questão é: onde seu público se engaja mais?

• No X, o alcance pode ser instantâneo, mas a competição é feroz. Imagine um megafone numa multidão: você pode até ser ouvido, mas precisa disputar espaço com milhares de outras vozes que gritam ao mesmo tempo.
  

• No Threads, a dinâmica é mais silenciosa, mas também mais receptiva. Suas mensagens podem não explodir em viralização, mas têm chance de criar conexões mais profundas e menos duradouras.
  

É como escolher entre abrir um estande em uma feira gigantesca ou organizar uma roda de conversa intimista. Ambos têm valor, depende do seu objetivo.

Estratégia para marcas

A grande sacada para 2025 não é “qual rede escolher”, mas como se posicionar em cada uma dessas redes.

Talvez o X seja seu palco para novidades, velocidade e campanhas de impacto imediato. Já o Threads pode funcionar como terreno fértil para aprofundar ideias, nutrir relacionamentos e manter conversas mais constantes.

Pense em termos de marketing de ecossistema: a abelha não depende de uma única flor para viver. Da mesma forma, sua marca não precisa escolher entre uma praça ou outra. O jogo consiste em equilibrar presença, tom e frequência.

O futuro da disputa

Se formos honestos, ninguém tem uma bola de cristal sobre qual plataforma “vai vencer”. Mas uma coisa é certa: a atenção do público em 2025 é mais fragmentada e seletiva do que nunca. As pessoas não querem só consumir informação, querem se identificar com ela.

Ou seja: não importa se você fala do palco barulhento do X ou da cafeteria do Threads. Se a sua mensagem não ressoa de forma autêntica, ela simplesmente passa despercebida.

Em 2025, o verdadeiro vencedor dessa disputa não será a rede que tiver mais usuários, mas a marca que entender que atenção é energia. Quem souber cuidar bem dessa energia, sem desperdiçar, sem saturar, vai ter vantagem, esteja onde estiver.

Rapidinhas do Marketing

Modo de busca com IA do Google pode virar padrão em breve

Um gerente de produto do Google sugeriu que o modo de IA se tornará a experiência de busca padrão “em breve”. A empresa depois minimizou a afirmação, indicando que essa mudança talvez não ocorra imediatamente. Ler +

Meta lança novos formatos de anúncios no Reels e Threads

A Meta anunciou novas opções de publicidade nas suas plataformas: agora é possível colocar anúncios ao lado de Reels em alta e usar formatos expandidos, como carrosséis de imagens, no Threads. A empresa também revelou ferramentas de segmentação aprimoradas por IA para ajudar anunciantes a atingir seu público de maior valor e aumentar engajamento nas campanhas. Ler +

X revela fatores-chave para alcance de posts

A plataforma X compartilhou detalhes de como seu algoritmo prioriza conteúdos no feed “Para Você”. Engajamento elevado (especialmente conversas e vídeos que retêm a atenção) impulsiona a distribuição das postagens, enquanto conteúdo ofensivo, uso excessivo de CAIXA ALTA ou incluir links pode reduzir drasticamente o alcance. Ler +

Destaques da Mateada

Marketing de Guerrilha

Descubra como o Marketing de Guerrilha usa criatividade e baixo custo para impactar o público e se destacar da concorrência. Aprenda a aplicar!

www.mateada.com/artigos/marketing-de-guerrilha

Planejamento de Redes Sociais em 5 Passos

Descubra como masterizar o Planejamento de Redes Sociais e impulsionar sua marca! Aprenda os 5 passos essenciais para o sucesso agora! 🚀

www.mateada.com/artigos/planejamento-de-redes-sociais

Selecionados do nosso Bookmark

Metricool: Plataforma completíssima pra quem trabalha com internet. Dá pra conectar contas como Threads, Instagram, TikTok e outras, e acompanhar métricas — crescimento de seguidores, engajamento, quais posts performam melhor. Também permite agendar posts, organizar calendário de conteúdo e ver demografia do público. 

Predis.ai: Ferramenta com recursos de IA pra criação automática de conteúdo (legendas, ideias visuais, anúncios etc.), calendarização de posts, auto-postagem e análise de desempenho. Ótima pra agilizar produção, manter consistência e testar formatos diferentes nas redes. 

Então é isso por hoje. Espero que as ideias, links e ferramentas te ajudem a pensar melhor onde investir seu tempo e energia.

E lembra: a atenção é sua peça mais valiosa nesse jogo.

Até a próxima edição! 🚀

Oi, tudo bem {{ name | por aí }}?

A edição desta semana traz um tema que costuma passar despercebido, mas que faz toda a diferença: os bastidores.

Afinal, será que o que mais conecta as pessoas ao seu conteúdo é mesmo o resultado final? Ou existe um encanto especial nos fios soltos, nos rascunhos e nas histórias que acontecem antes da cortina se abrir?

E como sempre, tem também as Rapidinhas do Marketing com as últimas novidades sobre IA, redes sociais e criação de conteúdo, além de ferramentas bem úteis nos Selecionados do nosso Bookmark.

Vamos nessa?

O Valor Oculto dos Bastidores

O que o seu público mais valoriza não está no palco, mas atrás da cortina.

Já reparou que todo grande espetáculo tem algo em comum? O público vibra com a apresentação final, mas quem esteve por trás do palco sabe que a mágica acontece muito antes da cortina se abrir. 

Nos bastidores, existem fios puxados, ensaios, improvisos e até tropeços que ninguém vê. É nesse espaço escondido que nasce a autenticidade. É aí que mora um dos segredos mais valiosos para quem cria conteúdo.

Mostrar os bastidores não é apenas revelar “como você faz o que faz”. É abrir uma fresta da sua janela para que as pessoas entendam quem você é e quais caminhos percorre até entregar o que chega pronto na timeline.

Por que os bastidores conectam mais do que o palco?

Pense em um artista que pinta murais gigantes. Quando vemos a arte final, admiramos a obra, mas não temos ideia do processo. Não sabemos se a escada em que ele subiu estava instável ou se a chuva atrapalhou o trabalho.

Não percebemos a mancha de tinta que escorreu sem querer e virou parte da composição. 

Mas, quando ele compartilha esses momentos, cria algo muito maior do que uma imagem bonita: ele convida o público a caminhar junto.

E caminhar junto gera identificação. Porque ninguém se conecta apenas com a perfeição. Nós nos conectamos com a hesitação antes de dar um passo, com a gargalhada no meio do erro, com alguém encontrando soluções no improviso.

Por isso, mostre os fios soltos, as anotações rabiscadas, a bagunça da mesa e o rascunho que virou ideia genial. É isso que transforma seguidores em comunidade. 

Os bastidores permitem que seu público participe do quebra-cabeça, acompanhe o momento em que uma parte parecia perdida e, de repente, fez sentido.

E por que isso atrai mais seguidores? Porque os bastidores geram curiosidade. As pessoas se sentem parte de algo exclusivo, como se estivessem recebendo uma chave para entrar numa sala na qual poucos têm acesso. Esse senso de privilégio desperta lealdade.

O encanto da verdade

Humanizar a marca significa lembrar que, por trás de cada conteúdo, existe gente de carne e osso. Quem consome conteúdo está cansado de vitrines impecáveis. Mostrar o bastidor é como tirar a maquiagem e dizer: “Ei, é assim que acontece de verdade. Vem comigo.”

E há um detalhe importante nisso tudo: os bastidores são, muitas vezes, mais interessantes do que o resultado. 

Quantos filmes já tiveram documentários de making of mais cativantes do que a própria obra? Quantas vezes você assistiu aos erros de gravação e riu mais do que no filme? Isso acontece porque o bastidor revela o que o produto esconde: a humanidade.

Quando você compartilha a dificuldade para ajustar a luz de uma gravação, o rascunho cheio de setas ou a ideia que surgiu em um guardanapo, você não apenas “mostra o processo”: entrega a verdade. Verdade vende. Verdade fideliza. Verdade transforma seguidores em fãs.

E se a sua maior força não estiver no que você entrega, mas em como você chega até lá?

Rapidinhas do Marketing

Ferramentas de IA ganham espaço, Google ainda domina buscas

Pesquisa recente indica que ferramentas de IA, como o ChatGPT, estão sendo usadas cada vez mais para buscas, mas o Google e outros buscadores tradicionais ainda respondem pela grande maioria das pesquisas online. Ler +

YouTube facilita posts e turbina doações em lives

O YouTube anunciou novas ferramentas para criadores de conteúdo. Agora é possível compartilhar facilmente as postagens da aba Comunidade do canal em outras plataformas. Além disso, nas lives os espectadores poderão comprar “presentes” virtuais com efeitos na tela (como orelhas de gato ou coroas) ao fazer doações para chamar a atenção do criador. O YouTube também começou a testar metas de doações nas lives, em que o criador define um objetivo de arrecadação para o público atingir em conjunto. Ler +

Google lança ferramenta de IA que cria vídeos a partir de imagens

O Google lançou uma nova ferramenta de inteligência artificial chamada Vids que transforma fotos em clipes de vídeo de 8 segundos com som. Basta enviar uma imagem do produto e inserir um prompt de texto para gerar automaticamente um vídeo animado alinhado à identidade da marca. A novidade, disponível para assinantes pagos do Google Workspace, promete facilitar a criação de vídeos promocionais mantendo os elementos visuais do produto original. Ler +

Destaques da Mateada

O que é Storytelling e como usar no Marketing?

Você já usa storytelling nas suas estratégias de marketing de conteúdo? Essa técnica é essencial para engajar e envolver a sua audiência.

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Campanha de Dia das Crianças: 4 ações para pôr em prática!

Veja dicas de campanha de Dia das Crianças para criar ações que alavanquem suas vendas e tragam visibilidade para o seu negócio.

www.mateada.com/artigos/campanha-de-dia-das-criancas

Selecionados do nosso Bookmark

Obsidian: Este software é uma poderosa ferramenta de gestão de conhecimento pessoal e anotações em Markdown. Permite conectar ideias por meio de links bidirecionais e visualizar essas conexões como um grafo interativo — ideal para organizar rascunhos, insights e o processo criativo dos bastidores de forma fluida e visual. É gratuito para uso pessoal e, desde 20 de fevereiro de 2025, também gratuito para uso comercial, com opções de licença paga para apoiar o projeto.

Descript: Uma ferramenta revolucionária que permite editar vídeos e áudios como se fosse um documento de texto — basta editar a transcrição e o conteúdo multimídia segue o seu comando. Ideal para mostrar os bastidores do seu processo criativo, capturar improvisos, erros de gravação ou cortes espontâneos de forma intuitiva e rápida. Ainda conta com recursos avançados de IA, como remoção de ruídos, substituição de palavras (“um”, “uh”, etc.), e até geração de vídeo por texto, que agilizam a criação.

E por hoje é isso! Espero que essa edição tenha te inspirado a abrir um pouquinho mais as cortinas e mostrar o que acontece por trás das câmeras.

Semana que vem tem mais ideias, novidades e ferramentas para te ajudar a criar conteúdos mais humanos e conectados.

Até lá, bons bastidores! 👋

Oi, tudo bem {{ name | por aí }}?

Na edição dessa semana, o assunto principal é daqueles que fazem toda diferença para quem cria na internet: como transformar inspiração em processo e escalar a produção de conteúdo sem perder qualidade.

Nas notícias da semana tem atualização de spam no Google, um post viral cutucando as respostas de IA nos resultados de busca e, claro, novidades fresquinhas no Instagram.

E ainda preparei dois destaques bem úteis e ferramentas que podem deixar sua rotina criativa muito mais leve e organizada.

Boa leitura!

Como Criar um Processo de Produção de Conteúdo Escalável?

Por que processo vale mais do que inspiração

Se tem uma coisa que me irrita, é quando perguntam como funciona o meu processo criativo. Pois bem, ele não funciona! Pelo menos, não da maneira que a maioria acredita. 

A tal da musa inspiradora, das manhãs que começam após um bom café e das ideias perfeitas que surgem ao abrir o computador… Elas não existem!

Mas, até que seria legal, confesso, criar conteúdo num lampejo místico. No entanto, a criação é muito mais parecida com uma linha de produção, na qual cada etapa tem sua função, seu tempo e sua importância.  A inspiração pode até aparecer, mas é o processo que garante consistência.

Imagine uma cozinha de restaurante. 

Um bom prato não depende de um chef “acordar inspirado”, mas de ingredientes bem selecionados, receitas testadas e uma equipe afinada. Com o conteúdo, ocorre o mesmo: você precisa de insumos (ideias, referências, pesquisa), um método (roteiro de produção) e pessoas ou ferramentas que executem cada parte (escrita, edição, design, publicação, distribuição). 

Sem isso, o resultado pode até sair, mas dificilmente será escalável.

A escalabilidade, neste caso, significa conseguir manter a qualidade enquanto aumenta a quantidade. Não adianta produzir dez posts por semana se todos parecerem rasos ou desconectados. O segredo está em ter um processo repetível que economize energia criativa e mantenha a roda girando.

1. Insumos: sua “despensa criativa”

Todo processo começa com matéria-prima. E, quando falamos de conteúdo, essa matéria-prima são as ideias. 

O problema é que confiar apenas na memória ou na “boa vontade” do cérebro não é o mais indicado. Por isso, vale montar uma despensa com: 

• banco de pautas;

• insights de clientes;

• perguntas que surgem nas redes sociais;

• notícias do setor. 

Essa lista é como ter a geladeira cheia: quando chega a hora de cozinhar, você não precisa correr ao mercado.

2. Etapas bem definidas: o “receituário” da produção

Outro ponto essencial é documentar o passo a passo. Isso pode parecer engessado, mas, na verdade, dá liberdade. Um fluxo de produção padronizado funciona como uma receita: qualquer pessoa pode replicar e manter a qualidade, mesmo quando o volume de conteúdos aumenta. Por exemplo:

• Pesquisa e briefing → definir objetivo e público.

• Produção → escrever, gravar ou criar.

• Revisão → olhar crítico de clareza e qualidade.

• Design e adaptação → transformar para redes, blog, newsletter.

• Distribuição → publicar, agendar e divulgar.
  

Ter isso organizado faz com que cada conteúdo não seja um “projeto novo do zero”, mas uma etapa já prevista no fluxo.

3. Ferramentas: sua “brigada de cozinha”

Ninguém escala sozinho. Para conteúdo, as ferramentas são indispensáveis. 

Neste contexto, Trello, Notion, Asana, Google Drive ou até planilhas ajudam a visualizar e organizar o que está em cada fase. Já as plataformas de agendamento, como Buffer, mLabs ou Later, economizam tempo na distribuição. Além disso, a ajuda da IA pode acelerar brainstorms ou até primeiras versões de textos. 

Pense nelas como uma brigada: cada uma tem uma função, mas todas trabalham em sinergia.

4. Rotina criativa: o “horário de funcionamento”

Escalabilidade também depende de ritmo. Não adianta cozinhar cinco pratos de uma vez e depois passar semanas sem servir nada. 

Criar uma rotina, seja escrever sempre às terças de manhã, gravar vídeos às sextas ou revisar às segundas, tira o peso da improvisação. É como um restaurante que abre sempre no mesmo horário: os clientes sabem quando contar com ele, e a equipe consegue se organizar.

5. Aprendizado contínuo: o “ajuste de tempero”

Por fim, nenhum processo é fixo para sempre. Escalar conteúdo também envolve testar, medir e ajustar. Qual formato engajou mais? Qual canal trouxe mais tráfego? O que ficou caro ou demorado demais? 

Revisar esses pontos é como experimentar o prato antes de servir: um ajuste no sal faz toda a diferença.

Criar conteúdo escalável não mata a criatividade, mas cria um ambiente em que ela floresça com menos esforço. Quando você tem insumos, receita, ferramentas, rotina e ajustes constantes, a inspiração deixa de ser um visitante e passa a ser um ingrediente único. Afinal, consistência é o que transforma boas ideias em resultados reais.

Rapidinhas do Marketing

Google lança atualização de spam de agosto de 2025

O Google anunciou uma nova atualização de spam em seu algoritmo de busca, a primeira em 8 meses. Classificada como uma atualização normal de spam, ela será implementada globalmente ao longo de algumas semanas. Especialistas alertam que oscilações em tráfego orgânico e rankings podem ocorrer durante esse período. Ler +

Post viral acusa respostas de IA do Google de violarem regras de spam

Um post que viralizou nas redes sociais criticou as respostas de IA geradas pelo Google nos resultados de busca (AI Overviews), acusando-as de infringir as mesmas políticas de spam que o Google impõe a outros sites. A publicação ironiza que essas respostas automatizadas não têm experiência de primeira mão, usam conteúdo de terceiros e violam diretrizes de qualidade, reacendendo o debate sobre o impacto da IA no tráfego orgânico dos sites. Ler +

Instagram lança repost nativo e feed “Amigos” no Reels

O Instagram liberou novas funcionalidades que incluem um botão nativo de repost para compartilhar publicações direto no feed e uma nova aba “Amigos” no Reels. Agora é possível republicar posts de outros usuários de forma prática, enquanto o feed Amigos exibe vídeos com os quais seus amigos interagiram (curtidas, comentários ou reposts), estimulando mais conversas. Além disso, a plataforma está testando um mapa interativo para compartilhar localização em tempo real com amigos, com opções avançadas de privacidade. Ler +

Destaques da Mateada

15 Ferramentas para Produção de Conteúdo

A produção de conteúdo combina estratégia, criatividade e ferramentas específicas para criar materiais relevantes que engajam o público-alvo e otimizam resultados no Marketing Digital, indo além de textos e abrangendo diversos formatos.

www.mateada.com/artigos/ferramentas-para-producao-de-conteudo

Blog Memorável: Aprenda criar em 8 passos

Quer criar um blog memorável, mas não sabe como começar, nem como se destacar na Internet? Veja esse passo a passo!

www.mateada.com/artigos/blog-memoravel

Selecionados do nosso Bookmark

Mention: Essa plataforma oferece monitoramento e social listening em várias fontes — redes sociais, blogs, fóruns, vídeos e sites de notícias. Você acompanha quando sua marca ou temas-chave são mencionados, analisa o sentimento e obtém relatórios visuais simples. Ideal para entender conversas em tempo real e ajustar sua estratégia de conteúdo com agilidade.

ContentStudio: Plataforma completa que une gerenciamento de redes sociais, criação de conteúdo com IA e análises avançadas. Permite planejar, publicar e analisar tudo em um único painel intuitivo. Perfeita para quem busca unificar produtividade, criatividade e métricas sem abrir mão de insights profundos.

É isso por hoje!

Espero que esse conteúdo te ajude a transformar inspiração em processo e a criar com mais leveza e consistência.

Semana que vem tem mais novidades, insights e ferramentas para turbinar sua produção de conteúdo.

Até lá! 👋

Oi, tudo bem {{ name | por aí }}?

O tema principal desta edição é um dos mais poderosos (e ainda pouco explorados) para gerar tráfego qualificado: o Google Discover. Vamos falar sobre como ele funciona, por que não é “busca” e sim “descoberta”, e o que você pode fazer para aparecer na frente do público certo, no momento certo.

E como sempre, tem muito mais: nas rapidinhas, novidades do Instagram, Google e TikTok; nos Destaques, conteúdos sobre SEO em 2025; e no nosso Bookmark, ferramentas que podem deixar sua rotina de criação de conteúdo bem mais leve.

Boa leitura!

Tráfego Qualificado com Google Discover

Discover não é busca, é descoberta!

Imagina ter alguém que escolhe a dedo as pessoas que vão gostar do seu conteúdo. Seria um sonho, não é? Pois é exatamente essa a sensação que você terá ao aparecer no Google Discover.

Diferente da busca tradicional (aquela em que o usuário procura por algo específico), o Discover funciona como aquele amigo que te apresenta coisas antes mesmo de você pedir: “vi isso aqui e achei a sua cara”. 

Só que, em vez de um amigo, trata-se de um algoritmo que usa comportamento, interesses e histórico de navegação para entregar conteúdos (no momento certo e para a pessoa certa).

Ou seja: não é tráfego em massa, é tráfego qualificado. Pessoas que clicam porque de fato se interessam pelo assunto. E, mais do que isso, estão dispostas a ficar.

Isso é tudo o que queremos!

O que o Google Discover valoriza?

Antes de pensar em “hackear o sistema”, a real é entender o que funciona dentro dele. Spoiler: não é nada tão mirabolante assim, acredite! Olha só o que você precisa fazer:

• Escrever títulos que conversam: evite ser técnico demais. Seu título precisa ser um convite, não um manual de instruções.

• Apostar em imagens de impacto: no Discover, a imagem pesa quase tanto quanto o título. Foto borrada ou sem contexto? Pode esquecer!

• Criar conteúdo em sintonia com o agora: novidades, tendências e atualizações têm muito mais chance de aparecer. Então, sabe aquela notícia viral que tem tudo a ver com a sua área? Não deixe passar!

• Oferecer experiência impecável: site rápido, leve e que não faça o leitor desistir em 3 segundos.

E o tráfego, como fica?

Aqui está o pulo do gato: o tráfego do Google Discover tende a ser mais engajado. Não é aquele público que caiu por acaso, mas sim gente que tem interesse real na página.  

É como falar em uma roda de conversa e perceber que todo mundo parou para ouvir. Não porque foi obrigado, mas porque queria saber mais. Esse é o poder do Discover: ele coloca seu conteúdo diante de quem tem mais chance de virar leitor fiel, lead e, lá na frente, cliente.

A lógica do Google Discover é simples

Adaptar-se ao Google Discover é como preparar convites personalizados. Não dá para enviar o mesmo para todos: você pensa em quem vai receber, no que vai chamar atenção e no momento ideal para entregá-los.

O algoritmo faz o papel do carteiro, mas é a qualidade do que você escreve (e promete) que define se a pessoa comparecerá ao evento. 

No fim, o Discover não é uma ferramenta para ganhar cliques. É uma maneira de construir relações digitais com as pessoas certas. E esse é o tipo de tráfego que move negócios.

Rapidinhas do Marketing

Instagram pode usar prints para medir engajamento

Em uma sessão de perguntas e respostas, Adam Mosseri, chefe do Instagram, indicou interesse em contar capturas de tela (“prints”) como parte das estatísticas de engajamento. Se essa novidade for implementada, criadores e marcas teriam uma visão mais precisa do alcance real de conteúdos que usuários costumam salvar via print (como infográficos e tutoriais). Atualmente, esse tipo de interação não é contabilizado nas métricas da plataforma. Ler +

Ferramentas de IA ganham espaço nas buscas, mas Google ainda é a primeira escolha

Um estudo recente indica que as ferramentas de IA generativa (como ChatGPT) estão mudando os hábitos de busca dos usuários. No entanto, o Google e os mecanismos de pesquisa tradicionais continuam sendo o ponto de partida principal para encontrar informações online — mesmo quem utiliza bastante IA ainda recorre ao Google por hábito ou para conferir resultados. Ler +

TikTok implementa limite de hashtags: no máximo 5 por post

Usuários do TikTok relatam um aviso que limita o uso de hashtags a cinco por vídeo. A medida busca reduzir o spam de tags e tornar a descoberta de conteúdo mais relevante. A iniciativa acompanha uma tendência de outras redes, como Instagram e Threads, que também vêm desestimulando o uso excessivo de hashtags. Ler +

Destaques da Mateada

12 Técnicas de SEO para Blogs

Descubra 12 Técnicas de SEO para Blogs e aumente o tráfego orgânico do seu site, conquistando posições de destaque no Google.

www.mateada.com/artigos/tecnicas-de-seo-para-blogs

SEO em 2025: Conquiste o Topo na Era da IA!

Descubra por que estudar SEO em 2025 é essencial para destacar seu conteúdo na era da IA e conquistar tráfego orgânico de forma sustentável.

www.mateada.com/artigos/ainda-vale-a-pena-estudar-seo

Selecionados do nosso Bookmark

Metricool + Adobe Express: Partner permite criar designs, agendar publicações e analisar desempenho das redes sociais (TikTok, Instagram, LinkedIn etc.) em uma única plataforma, otimizando o fluxo de trabalho e evitando alternâncias constantes. (link)

ClickUp: Plataforma completa de produtividade que combina gerenciamento de projetos com IA integrada: gera textos, resumos e templates de conteúdo que aprendem seu estilo de escrita e ajudam no planejamento e criação de materiais. (link)

É isso por hoje! Espero que essa edição tenha te dado novas ideias para repensar como atrair o público certo e criar relações digitais mais fortes.

Agora é com você: bora colocar em prática?

Oi, tudo bem {{ name | por aí }}?

Nesta edição, a gente resolve uma dúvida que aparece sempre que alguém pensa em vender conhecimento online: qual é a melhor plataforma para lançar seu curso? A resposta não é bonita e curta — depende. Dá pra escolher pela praticidade, pelo controle ou por um meio-termo — e a gente te ajuda a decidir.

Nas Rapidinhas do Marketing tem três destaques que afetam todo criador e nos Destaques da Mateada tem dois artigos pra quem quer colocar a mão na massa agora

Pronto? Vamos lá — escolhe seu ponto na vitrine e abre as portas com confiança.

Boa leitura!

Qual é a Melhor Plataforma para Lançar Seu Curso?

Nem toda vitrine é igual: entenda como a plataforma certa pode influenciar sua lucratividade e liberdade.

Imagine que você está prestes a abrir a cafeteria dos sonhos. O café é incrível, o cardápio é autoral, o atendimento é seu ponto forte… mas aí surge a dúvida: qual é o melhor ponto para abrir as portas?

• Alugar um espaço no shopping: muito movimento, mas aluguel alto.  

• Abrir o estabelecimento no bairro onde você já conhece todo mundo: mais controle, porém menos fluxo de gente.

• Investir em um carrinho móvel e ir conquistar clientes em qualquer lugar: flexibilidade total, mas muito mais responsabilidade.

Ao falarmos sobre lançar um curso online, a escolha da plataforma de hospedagem é exatamente assim. 

Cada opção tem prós e contras, e o que vai definir a “melhor” é o que você mais valoriza: autonomia ou comodidade, lucratividade ou praticidade.

Abaixo, as mais populares. 

1. Hotmart – o shopping center dos cursos on-line

A Hotmart é como no exemplo do shopping: é popular e movimentada. Tem estrutura pronta, segurança, fluxo constante de visitantes e até um time para cuidar da limpeza.

• Prós: você conta com ferramentas de pagamento, área de membros, integração com afiliados e suporte. Não precisa se preocupar com hospedagem ou manutenção.

• Contras: as taxas de transação podem pesar e, como qualquer espaço “alugado”, você não tem controle total sobre as regras da casa. Se mudarem algo na política, você precisa se adaptar.

2. Eduzz – o shopping mais exclusivo

Se a Hotmart é um shopping movimentado, a Eduzz é aquele centro comercial mais seleto, no qual os lojistas costumam ter mais proximidade com a administração.

• Prós: suporte atencioso, bons recursos de automação e possibilidade de integração com outras ferramentas próprias da marca.

• Contras: público um pouco menor que o da Hotmart, e taxas semelhantes, ou seja, você continua no “aluguel” e seguindo regras. 

3. HeroSpark – a loja com equipe completa

A HeroSpark é como abrir uma loja já com equipe de marketing e vendas no pacote.

• Prós: oferece plataforma de hospedagem, pagamentos e até recursos para criar páginas de vendas sem precisar contratar um designer.

• Contras: pode sair mais caro em alguns planos e, mais uma vez, você ainda depende das regras e limitações da plataforma.

4. Kiwify – a loja de bairro ágil e moderna

A Kiwify lembra aquela loja de bairro citada no exemplo: pequena, ágil, com atendimento direto e sem burocracia.

• Prós: taxas competitivas, suporte próximo, fácil de usar mesmo para quem está começando. Tem recursos de afiliados e checkout otimizado.

• Contras: como é uma plataforma menor, o ecossistema ainda é mais restrito e pode ter menos integrações que concorrentes maiores.

5. Plataforma própria – a casa que é sua

Ter uma plataforma própria é como construir a casa dos seus sonhos: você decide a planta, a decoração, as regras e até a cor da porta.

• Prós: controle total sobre conteúdo, preços, formas de pagamento e dados dos alunos. Ninguém pode “mudar as regras” sem sua autorização.

• Contras: custo inicial mais alto (hospedagem, desenvolvedor, manutenção) e mais responsabilidade. Afinal, se o encanamento entupir, é você quem vai chamar o encanador.

E então, qual escolher?

Não existe resposta única. Se você quer praticidade e não se importa com taxas e regras, plataformas como Hotmart, Eduzz, HeroSpark e Kiwify são como shoppings ou lojinhas bem localizadas: basta abrir as portas e começar.

Já, se busca autonomia máxima e está disposto a investir mais no início, uma plataforma própria é como ter a casa e o terreno no seu nome: você constrói e administra como quiser.

No fim, a escolha certa é aquela que equilibra o quanto você quer controlar e o quanto quer delegar.
Afinal, vender cursos online não é só sobre onde você vende, mas sim, como você cuida do seu negócio depois que as portas se abrem.

Rapidinhas do Marketing

Resumos de IA do Google derrubam cliques em notícias pela metade

Estudo demonstra que, quando a função de resumo por inteligência artificial do Google aparece nos resultados de busca, os sites de notícias recebem quase 50% menos cliques. A taxa de cliques em links de jornais caiu 47,5% no desktop e 37,7% no celular quando o Google exibiu a “Vista Geral de IA” com respostas resumidas, levando muitos usuários a não acessar a matéria completa. Ler +

X aposta em gerar vídeos por IA e animação de imagens

A rede social X (antigo Twitter) está investindo em recursos de IA generativa para criação de conteúdo. Elon Musk liberou temporariamente nos EUA o “Imagine” (ferramenta que transforma texto em vídeo via sistema de IA Grok) e adicionou a opção de animar imagens estáticas na plataforma. O objetivo dessas novidades é atrair mais usuários para o X Premium e aumentar a adoção dos recursos de IA na rede. Ler +

Brasil vai regular Big Techs e redes sociais com nova lei

O presidente Lula anunciou que vai enviar ao Congresso um projeto de lei para regulamentar as big techs e redes sociais no Brasil. A proposta pretende estabelecer regras mínimas de conduta no ambiente digital para responsabilizar as plataformas pelos conteúdos publicados e proteger os usuários (especialmente crianças e adolescentes) de práticas nocivas como discurso de ódio e desinformação. Ler +

Destaques da Mateada

IA na Criação de Conteúdo: você está usando do jeito certo?

Descubra como usar a IA na criação de conteúdo para ganhar tempo, melhorar seus textos e turbinar sua estratégia de marketing digital.

www.mateada.com/artigos/ia-na-criacao-de-conteudo

Como criar um podcast incrível mesmo com poucos recursos

Acesse para entender do que você precisa para encarar a parte mais difícil: dar o primeiro passo!

www.mateada.com/artigos/como-criar-um-podcast

Selecionados do nosso Bookmark

Descript: Ferramenta all-in-one para criadores — transcrição instantânea, edição de áudio e vídeo “como se edita um documento”, remoção de ruído (Studio Sound), Overdub (voz gerada por IA) e recursos para criar clipes curtos e legendados rapidamente. Ótima para quem produz podcasts, vídeos e precisa transformar gravações em conteúdo para redes.

Loom: Gravação rápida de tela + câmera com editor simples — ideal para mensagens assíncronas, tutoriais e atendimento. Tem transcrição automática, resumos gerados por IA (auto-chapters / auto-titles) e facilita compartilhar vídeos sem download. Bom para comunicação com equipe e clientes. 

Se curtiu a edição, compartilha com alguém que também esteja planejando lançar um curso. 

Até a próxima — lembre-se: a vitrine certa faz diferença, mas só vai valer a pena quando você abrir as portas.

Oi, tudo bem {{ name | por aí }}?

Sabe aquele conteúdo antigo que está meio esquecido no seu blog ou site? Pode ser que ele só precise de uma boa repaginada para voltar a brilhar.

Na edição dessa semana, trazemos um guia prático para você atualizar conteúdos antigos de forma estratégica — e transformar posts empoeirados em máquinas de tráfego novinhas em folha.

Nas notícias da semana, o lançamento do GPT-5, a nova função de repost no Instagram e o crescimento expressivo do tráfego vindo de ferramentas de IA. E, claro, tem dois achados imperdíveis na nossa seção de ferramentas para produtividade e conteúdo.

Boa leitura!

Guia Prático de Atualização de Conteúdo Antigo

Com um alicerce firma, qualquer ideia pode ganhar uma cara nova.

Imagine que você seja dono de uma casa bem localizada, com estrutura sólida, mas que ainda tem um acabamento antigo. O piso é de taco riscado, os azulejos têm o estilo florido dos anos 80 e aquele armário embutido já viu dias melhores. 

E se você der um tapa nela? Tirar o excesso, pintar as paredes, colocar móveis novos e deixar o ambiente mais funcional e agradável. Qual será o resultado? Um imóvel com muito mais valor.

Com o conteúdo acontece o mesmo. Muita gente acha que precisa criar um novo artigo, post ou vídeo para ter resultado. Mas, muitas vezes, o que você já publicou é exatamente o que o seu público precisa, só que reformulado. 

E sabe o que o Google ama? Conteúdo atualizado, relevante e bem cuidado. Não à toa, algumas das maiores fontes de tráfego de sites consolidados vêm de textos antigos, mas revitalizados.

Por que atualizar pode ser melhor do que criar do zero?

Criar um conteúdo novo é ótimo, mas também exige muito: pesquisa, tempo, planejamento, divulgação. Já ao atualizar, você parte de um material que já tem uma base pronta, dados coletados, talvez até bons backlinks e histórico de indexação. 

É como cozinhar com o que já tem na geladeira: às vezes, só falta temperar direito e montar o prato com capricho.

Além disso:

• O Google revisita URLs antigas com frequência. Quando você atualiza, sinaliza para o buscador que há algo novo ali.

• Melhora a experiência do usuário, que encontra informações atualizadas, links funcionando e um visual mais agradável.

• Aumenta as chances de ranqueamento para palavras-chave novas ou mais específicas que surgiram após a publicação original.

Mas, como saber o que atualizar?

Você pode começar olhando para dentro de casa, ou melhor, para dentro do seu acervo. A ideia é priorizar conteúdos que:

• já performaram bem no passado, mas caíram em tráfego;

• estão desatualizados ou com links quebrados;

• têm potencial de ranqueamento, mas continuam longe da primeira página;

• possuem informações sensíveis ao tempo (como tendências, dados estatísticos, legislações, ferramentas que mudaram, etc.).

Se você usa o Google Search Console ou ferramentas como o Ahrefs, SEMrush ou Ubersuggest, fica ainda mais fácil: procure por páginas que recebem impressões, mas têm CTR baixo, ou que perderam posição nos últimos meses. 

Guia prático de atualização

Agora que você já entendeu o porquê, vem o como. Um processo simples e eficaz pode seguir estes 5 passos:

1. Escolha o conteúdo com base em dados, não só na intuição.

2. Atualize informações ultrapassadas, inclua estatísticas novas e melhore exemplos e imagens.

3. Melhore a escaneabilidade: quebre parágrafos grandes, use subtítulos estratégicos e destaque palavras importantes.

4. Otimize o SEO on-page: revise palavras-chave, meta description, título e estrutura dos headings.

5. Republique com nova data (se fizer sentido) e sinalize que o conteúdo foi atualizado. Depois, divulgue de novo como se fosse inédito (porque, na prática, é).

Atualização na prática: todo mundo faz (e com motivo!)

Você já reparou que grandes portais de notícias e revistas digitais vivem atualizando conteúdos antigos? Não é coincidência. É estratégia.

Quer um exemplo fácil? Procure por “melhores serviços de streaming” ou “cardápios natalinos” no Google. Mesmo que o artigo original tenha sido publicado em 2020, ele provavelmente foi atualizado recentemente.

Isso porque há a inclusão de novas plataformas que surgiram no mercado, remoção das que saíram, receitas mais modernas e tendências gastronômicas do momento.

Esses portais não apagam e não criam outro do zero. Eles simplesmente atualizam, mantêm a mesma URL (com histórico de acessos e ranqueamento) e reaproveitam o tráfego. E funciona. 

O Google valoriza páginas vivas, que evoluem com o tempo. Afinal, se o conteúdo está sempre atualizado, é mais útil para o leitor.

Ou seja, não é só você que pode se beneficiar com esse movimento; os gigantes também fazem isso e colhem bons frutos.

E o melhor? Você nem precisa ter uma redação inteira à disposição. Com uma análise estratégica do seu acervo, um tempinho semanal dedicado à melhoria e atenção às mudanças do seu nicho, já é possível transformar conteúdo “velho” em máquina de tráfego nova em folha.

Vamos começar a reforma?

Rapidinhas do Marketing

Tráfego via IA aumenta 527%, SEO está sendo reescrito

Plataformas de IA como ChatGPT, Perplexity e Claude já estão impulsionando significativamente o tráfego de sites — em somente cinco meses, as visitas originadas por essas ferramentas saltaram de cerca de 17 mil para 107 mil, um aumento de 527%. Especialistas indicam que profissionais de SEO e marketing de conteúdo precisarão adaptar suas estratégias, já que agora é preciso conquistar visibilidade também nas respostas dos assistentes de IA, e não somente nos buscadores tradicionais. Ler +

GPT-5 é lançado: OpenAI promete escrita melhor e pesquisa mais rápida

OpenAI apresentou o GPT-5, seu modelo de IA mais avançado até o momento, prometendo respostas mais rápidas, maior precisão e melhor desempenho em tarefas como geração de textos e código. A nova versão do ChatGPT já está disponível (inclusive para usuários gratuitos) e traz novidades como controle de tom de voz, menos “alucinações” nas respostas e até perfis de personalidade ajustáveis para personalizar a interação. Ler +

Instagram ganha função de repostar conteúdos no feed

Agora o Instagram permite repostar fotos e vídeos (Reels) de outros usuários diretamente no seu perfil, por meio de uma nova aba dedicada a conteúdos “Repostados”. Com a novidade lançada nesta semana, as publicações republicadas aparecem no feed dos seus seguidores com crédito ao autor original, eliminando a necessidade de apps de terceiros para compartilhar posts e funcionando similarmente ao retweet em outras redes. Ler +

Destaques da Mateada

13 Dicas para Escrever Melhor e Atingir os Objetivos

Escrever não é somente um talento nato; veja como aprimorar sua escrita com 8 dicas valiosas

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15 Ferramentas para Produção de Conteúdo

A produção de conteúdo combina estratégia, criatividade e ferramentas específicas para criar materiais relevantes que engajam o público-alvo.

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Selecionados do nosso Bookmark

Opal: Um app para desktop e celular que bloqueia notificações e limita o tempo em redes sociais com foco em sessões de trabalho profundo. Ideal para quem quer produzir mais com menos distrações, especialmente criadores e freelancers.

Tether: Ferramenta que transforma qualquer reunião (Zoom, Meet, Teams) em insights acionáveis com inteligência artificial. Ela grava, transcreve e organiza tudo por tópicos, permitindo que você revise decisões e encontre ideias com facilidade.

Atualizar conteúdo pode parecer um trabalho chato à primeira vista, mas, na prática, é uma das formas mais inteligentes de manter sua presença digital viva, relevante e eficiente.

Se essa edição te deu ideias, que tal já escolher um post antigo para começar a reformar hoje?

Nos vemos na próxima semana!

Oi, tudo bem {{ name | por aí }}?

A edição dessa semana é quase um espelho do tempo em que vivemos: muita gente empreendendo sozinha, com uma ideia na cabeça e um Wi-Fi decente. Chegou a hora de falar sobre os solopreneurs — quem cria, vende e cresce sem equipe, sem investidor e sem complicação.

Nas notícias, o TikTok lança um modo família para proteger adolescentes, o Google testa novos formatos com IA e o ChatGPT estreia um modo de estudo para ajudar quem quer aprender de verdade.

E claro, tem também dica de ferramenta boa pra quem gosta de simplificar processos e tocar o próprio negócio com mais leveza (e eficiência).

Boa leitura!

A Nova Era dos Solopreneurs

Ferramentas, mindset e oportunidades por trás do sucesso de quem trabalha sozinho.

Solopreneurs

Até pouco tempo, empreendedor era quem montava empresa com CNPJ, capital social, equipe, mesa de sinuca e frase motivacional na parede. Hoje, tem quem comande o próprio negócio apenas com um notebook, Wi-Fi e uma cabeça fervendo de ideias. 

A news de hoje é sobre eles: os solopreneurs: empreendedores solo que criam, vendem e escalam negócios sozinhos.

Antes de tudo, é importante que você não o confunda com “freelancer”. Embora os dois trabalhem de forma independente, o solopreneur está mais para um arquiteto que projeta, executa e divulga seu próprio império. Ainda que esse império caiba inteiro numa cafeteria com tomada perto. 

A nova era é deles, ou melhor, nossa!

O que mudou?

Nos últimos anos, a tecnologia passou de “suporte” para “braço direito”. 

• O Canva virou agência de design. 

• O Notion substituiu a equipe de projetos. 

• O ChatGPT faz brainstorm com você às duas da manhã. 

Além disso, plataformas como Hotmart, Kiwifi e Eduzz abriram caminho para que qualquer pessoa transformasse seu conhecimento em produto digital. Seja um curso, uma newsletter ou um e-book de receitas veganas, o céu é o limite. 

Com todas essas transformações, o comportamento do consumidor também mudou: hoje, as pessoas preferem comprar de quem tem rosto, história e verdade. O criador solo virou uma marca em si. 

Aquele designer que compartilha bastidores no Instagram, a professora que vende planners no WhatsApp, o especialista em finanças que lança minicursos no YouTube. Todos são exemplos de solopreneurs que converteram autoridade em negócio.

O tal do mindset

Se antes a segurança vinha de “ter uma empresa”, hoje muita gente entendeu que segurança mesmo é ter uma audiência. Uma comunidade. Uma base de gente que confia no que você faz. E isso exige um novo tipo de mentalidade: pensar como empresa, mesmo trabalhando do sofá de casa.

O solopreneur precisa ser CEO, marketing, suporte e financeiro. Tudo ao mesmo tempo. Mas o segredo não é fazer tudo sozinho na marra. É automatizar, terceirizar quando possível e, principalmente, simplificar. 

Em vez de lançar um curso gigante, lançar uma masterclass de R$ 47. Em vez de criar um site do zero, vender via link do Instagram. Começar pequeno, mas com consistência. Ponto para quem pensa como startup, mesmo sendo só uma pessoa.

Ferramentas indispensáveis

A era do solopreneur é também a era das ferramentas acessíveis. Veja só:

• Notion: para estruturar ideias, criar dashboards e organizar a casa.

• Canva: para criar identidades visuais, conteúdos e até produtos inteiros.

• Hotmart / Kiwify: para vender produtos digitais sem precisar de loja online.

• Beehiiv / Substack: para construir sua audiência via e-mail.

• ChatGPT: para rascunhos, planejamento e ideias rápidas.
  

Não é sobre ser especialista em todas, mas sobre saber o que usar para cada fase. É como jogar Tetris: o segredo é encaixar as peças que fazem sentido para você, e não tentar montar o jogo perfeito com tudo ao mesmo tempo.

Oportunidade em cada esquina

A barreira de entrada nunca foi tão baixa. Se você tem uma ideia, um nicho e um pouco de coragem, pode começar hoje mesmo! Não precisa de investidor, só de clareza. Não precisa de 10 mil seguidores, só de um produto que resolva um problema real.

A nova era dos solopreneurs é sobre liberdade, autonomia e impacto. Não é sobre fazer menos, mas fazer do seu jeito. Sozinho, sim, mas bem acompanhado por uma comunidade que confia no que você entrega.

No fim das contas, o sucesso do solopreneur é uma soma improvável entre visão de negócio, habilidade de execução e capacidade de se adaptar. E talvez seja isso que torne essa jornada tão poderosa. Afinal, quem disse que só dá para empreender em grupo?

Rapidinhas do Marketing

Marcas dominam modo de IA do Google, mas perdem espaço nos resumos de IA

Uma análise da BrightEdge revelou que no modo de IA generativa do Google, 90% das respostas mencionam alguma marca, enquanto nos trechos resumidos por IA isso ocorre em apenas 43%. Além disso, os resumos apresentam muito mais variação semanal, indicando que o Google testa conteúdos diferentes com frequência. Para os produtores de conteúdo, o recado é criar material amplo para aparecer no modo IA, mas também com autoridade para ganhar destaque nos resumos. Ler +

TikTok lança modo família para pais monitorarem filhos online

O TikTok anunciou uma nova ferramenta de “Sincronização Familiar” que permite a pais e responsáveis acompanharem mais de perto as contas de adolescentes. Agora, eles podem receber notificações sobre novas postagens (vídeos, stories ou fotos) e verificar se o jovem habilitou downloads de conteúdo ou se sua lista de seguidores está pública – além de ver os tópicos de interesse que moldam o feed do menor. A iniciativa faz parte de um pacote de 50 recursos de segurança da plataforma, que inclui também as “Missões de Bem-Estar”, pequenas tarefas para incentivar hábitos digitais saudáveis a longo prazo. Ler +

ChatGPT ganha modo de estudo com respostas passo a passo

A OpenAI introduziu um novo modo de estudo no ChatGPT que, em vez de entregar respostas prontas, guia o usuário através de perguntas, dicas e explicações graduais. Voltado principalmente para estudantes, o recurso funciona como um tutor virtual: o chatbot ajusta o nível de detalhamento conforme o conhecimento do usuário e até inclui quizzes e perguntas abertas para reforçar a compreensão. O objetivo é incentivar o pensamento crítico e a aprendizagem ativa, em vez de apenas fornecer soluções imediatas, tornando o uso do ChatGPT mais educativo e responsável. Ler +

Destaques da Mateada

A Economia da Atenção mantém o interesse do público num mundo hiperconectado

Descubra como dominar a Economia da Atenção e engajar seu público online com estratégias eficazes.

www.mateada.com/artigos/economia-de-atencao

Estudar SEO em 2025?

Descubra por que estudar SEO em 2025 é essencial para destacar seu conteúdo na era da IA e conquistar tráfego orgânico de forma sustentável.

www.mateada.com/artigos/ainda-vale-a-pena-estudar-seo

Selecionados do nosso Bookmark

Mindgrasp: Um app de leitura assistida por IA que gera resumos, flashcards e explicações a partir de PDFs, vídeos do YouTube e páginas da web. Ótimo para quem quer estudar com mais foco e menos dispersão.

RambleFix: Uma ferramenta simples e poderosa para transformar ideias soltas em textos mais claros e coesos. Você escreve como pensa, e ela organiza como se fosse um revisor editorial. Perfeita para criadores que têm muita ideia mas pouco tempo.

É isso por hoje :)

Se você já é ou quer ser um solopreneur, saiba que não está sozinho nessa. A internet abriu caminhos, mas é você quem decide o rumo.

A gente se vê na próxima edição. Até lá! 👋

Oi, tudo bem {{ name | por aí }}?

Se você sente que está criando conteúdo no escuro, sem saber se ele realmente está performando, essa edição vai jogar luz no caminho. O destaque da semana é uma integração que parece simples, mas muda tudo: GA4 + Search Console.

E nas notícias, tem YouTube apostando ainda mais em IA, Google lançando API oficial do Trends e um aviso importante sobre o famigerado LLMs.txt (spoiler: o Google não vai usar).

Nos Selecionados do Nosso Bookmark, duas ferramentas que podem destravar boas ideias e facilitar sua rotina de análise.

Boa leitura!

Google Analytics 4 + Search Console: A Combinação que Vai Salvar Seu Tráfego

Como integrar GA4 + GSC e aproveitar o melhor de cada um

Sabe aquela sensação de dirigir à noite, com os faróis meio fracos e o limpador de para-brisa falhando? É mais ou menos essa a definição do tráfego orgânico hoje em dia: pouca visibilidade e dados fragmentados. 

Mas a boa notícia é que tem uma combinação que funciona como farol alto + GPS atualizado: GA4 + Search Console.

Separados, eles já são úteis. O GA4 mostra o que o usuário fez dentro do seu site (páginas visitadas, tempo de permanência, conversões e por aí vai). 

Já o Search Console revela o que aconteceu antes do clique: as palavras-chave que atraíram as pessoas até você, as impressões do site, a posição média nos resultados de busca, entre outras métricas importantes.

Mas é quando os dois trabalham juntos que a mágica acontece. Integrar essas ferramentas é como juntar as peças de um quebra-cabeça: você começa a ver o todo. De onde vem seu tráfego orgânico, como ele se comporta dentro do seu site e o que funciona de verdade.

O que você ganha com essa integração?

Imagine o seguinte: você tem um post que aparece muito bem posicionado no Google para uma palavra-chave relevante. O Search Console te mostra isso. Mas quando você olha no GA4, percebe que o tempo médio na página é baixíssimo e a taxa de engajamento é quase nula. Opa. Temos um problema!

Pode ser que o conteúdo não esteja atendendo à expectativa da busca, ou que a experiência na página esteja ruim. Sem essa visão cruzada, você continuaria comemorando o tráfego e ignorando que ele não está rendendo nada.

Ao integrar os dois, você deixa de agir no escuro e passa a tomar decisões com base em contexto. 

Está vendo queda no tráfego de um post que antes bombava? Verifique no Search Console se houve perda de posição nas palavras-chave. E no GA4, veja se o comportamento na página mudou. Juntos, os dados apontam o que precisa ser ajustado.

Tá, mas como eu faço isso na prática?

A integração entre GA4 e Search Console é mais simples do que parece. 

Basta acessar a conta do GA4, ir em Administração > Propriedade > Links com outros produtos > Search Console, e seguir os passos de configuração. Após isso, você já poderá visualizar os dados do Search Console diretamente dentro da interface do GA4, em relatórios como Tráfego de aquisição e Consultas de pesquisa.

Mas atenção: embora os dados do Search Console fiquem disponíveis no GA4, o ideal é usar as duas interfaces (GA4 e SC) em paralelo. O GA4 vai te dar insights comportamentais, e o SC continua sendo a melhor fonte para entender o desempenho nas buscas.

Uma relação que vale ouro

Pense no GA4 como uma câmera de segurança que mostra tudo que acontece dentro da sua loja. 

O Search Console é o sensor de movimento na vitrine: te avisa quantas pessoas pararam, olharam, pensaram em entrar. Quando você junta essas informações, consegue entender melhor por que alguém entrou (ou não) e o que ela fez lá dentro.

No fim do dia, o que todo mundo quer é resultado. E resultado vem de decisão bem-informada. Se você publica conteúdo no escuro, mexe em SEO só por intuição ou não sabe por que o tráfego caiu do nada, a resposta está nos dados. E, melhor ainda, nos dados conectados.

A integração entre GA4 e Search Console não é só uma dica técnica: é um atalho para decisões mais inteligentes, estratégias mais eficientes e um tráfego orgânico que realmente converte.

Rapidinhas do Marketing

SEO tradicional é suficiente para IA; Google não usará LLMs.txt

Ao falar em um evento, o Googler Gary Illyes esclareceu que, para aparecer nos novos resultados de busca com IA, basta seguir as boas práticas normais de SEO. Ele também afirmou que o Google não vai rastrear nem usar o arquivo LLMs.txt, sinalizando que esse recurso não será adotado pela empresa. Ler +

Google Trends ganha API oficial para análises de pesquisa

O Google anunciou a primeira API oficial do Google Trends, liberada em versão alpha para um número limitado de usuários. A nova ferramenta permite acesso programático a até 5 anos de dados de tendências de busca, auxiliando pesquisadores, jornalistas e profissionais de marketing a analisarem a popularidade de termos de forma mais fácil. Ler +

YouTube libera IA que transforma fotos em vídeos do Shorts

O YouTube anunciou novos recursos de inteligência artificial generativa para criadores de conteúdo no Shorts, seu formato de vídeos curtos. Agora será possível animar fotos e desenhos para transformá-los automaticamente em vídeos curtos, aplicando efeitos visuais criados por IA. A plataforma também lançou a seção “AI Playground”, que reúne ferramentas para gerar vídeos, imagens e música via IA e experimentar exemplos criativos. Ler +

Destaques da Mateada

Integração Google Analytics 4 com Search Console

Dados do GSC poderão ser visualizados no GA4, mas não o contrário

www.mateada.com/artigos/integracao-google-analytics-4-search-console

Introdução ao Google Analytics

Conheça os principais relatórios e veja dicas para e-commerce!

www.mateada.com/artigos/google-analytics

Selecionados do nosso Bookmark

Twemex: Ferramenta para X/Twitter que transforma seu feed em um repositório de sabedoria. Ela mostra automaticamente os tweets mais impactantes de cada perfil, ajuda a encontrar ideias antigas que viralizaram e facilita descobrir padrões de conteúdo que funcionam.

Supernormal: App de reuniões com IA que grava, transcreve e gera automaticamente resumos, tarefas e follow-ups. Ideal para quem participa de muitas calls e quer manter tudo documentado sem esforço. Integra com Google Meet, Zoom e Teams.

Por hoje é isso!

Espero que essa edição tenha ajudado a clarear um pouco o caminho — seja nas suas análises de tráfego, nas ideias de conteúdo ou nas ferramentas que você pode testar nos próximos dias.

Se curtir, compartilha com alguém que também vive mergulhado em dados, criatividade e boas estratégias.

Até a próxima!

Oi, tudo bem {{ name | por aí }}?

A edição dessa semana traz um tema que a gente sentia falta: o retorno do conteúdo longo! Será que vale investir em textos mais densos, vídeos estendidos e newsletters caprichadas? Vamos descobrir por que esse formato tem reconquistado atenção e gerado conexões reais.

Nas notícias da semana tem o Instagram passando a exibir posts nos resultados do Google, o YouTube endurecendo regras de monetização contra vídeos repetitivos e o Google concluindo a atualização de algoritmo de junho de 2025.

E ainda tem duas dicas imperdíveis no Selecionados do Nosso Bookmark: Raindrop para organizar seus favoritos em coleções e tags, e Metricool para agendar posts e acompanhar métricas em tempo real.

Boa leitura!

Conteúdo Longo Está Voltando?

Em tempos de paquera por algoritmo, tem gente voltando a buscar conexão de verdade.

Ele está voltando?

Nos últimos anos, a internet se comportou como aquele amigo que só aparece para mandar um “e aí, sumida?”. Tudo curto, rápido e direto. 

Stories de 15 segundos, posts com três palavras e um emoji. Vídeos que precisavam te convencer em menos tempo do que você leva para abrir um pacote de bolacha.

E a gente embarcou nessa. Afinal, quem é que tem tempo? 

A atenção virou moeda, e os criadores passaram a disputar cada segundo como se estivessem num reality show, no qual o público é o algoritmo.

Mas olha que curioso: entre um scroll e outro, o conteúdo longo começou a dar sinais de vida. Um texto mais denso aqui, um vídeo de 40 minutos ali, uma newsletter que vira café da manhã de segunda. 

É tipo aquele amor antigo que você jurava ter superado, mas ele reaparece mais maduro, mais interessante, e te faz pensar: “por que mesmo a gente se afastou?”

A volta dos que nunca foram (mas a gente ignorou por um tempo)

A verdade é que o conteúdo longo nunca foi o problema. A gente só estava num relacionamento conturbado com a velocidade. E, como em toda DR, chegou a hora de admitir: tem coisa que só se entende com tempo. 

Tem conversa que só acontece quando se decide ouvir. Tem conteúdo que precisa de contexto, de profundidade e de pausa.

Enquanto o mundo girava em torno de conteúdos rasos, profissionais experientes começaram a sentir falta de algo mais… sério. Algo que provocasse reflexão, que desafiasse o raciocínio e que não tratasse o leitor como alguém com déficit de atenção crônico. 

E foi aí que os textos longos, os podcasts extensos, os vídeos explicativos e os estudos de caso completos começaram a reaparecer. Não com barulho, mas com consistência.

Porque, sejamos sinceros: conteúdo curto é paquera no aplicativo. Funciona, dá um match, rola uma química. Mas desaparece fácil. Já o conteúdo longo é relacionamento com base. Demora a engatar, mas quando engata… você lembra. Você confia. Você volta.

E mais: conteúdo longo é filtro natural. Quem consome até o fim, quer estar ali. Quem lê sua newsletter até o último parágrafo está interessado no que você tem a dizer, e não só nos seus ganchos. É o tipo de público que não só engaja, mas converte, compartilha e vira defensor.

O curto atrai, o longo conquista

Isso não quer dizer que o conteúdo curto morreu! Longe disso. Ele continua sendo importante, principalmente para atrair. Mas o conteúdo longo é o que constrói. O que sustenta. O que fideliza. É ele quem cria conexão, autoridade e história.

Então, se você produz conteúdo, talvez seja a hora de reconsiderar aquele texto que parecia “grande demais”. Talvez seu público esteja pronto para mais. Talvez você também esteja. Afinal, tem coisa que só floresce onde há tempo para crescer.

E se te disserem que ninguém mais lê… relembre: as pessoas ainda assistem séries com 7 temporadas. Maratonam vídeos no YouTube. Leem newsletters inteiras, desde que valha a pena. As pessoas não evitam o longo, elas evitam o desinteressante.

Conteúdo longo não voltou. Ele só estava esperando alguém disposto a olhar além da primeira impressão.

Relacionamentos profundos também são assim.

Rapidinhas do Marketing

Instagram passa a exibir posts no Google

A partir de 10 de julho, fotos e vídeos públicos de contas profissionais do Instagram podem aparecer nos resultados de busca do Google, ampliando o alcance do conteúdo além da rede social. Ler +

YouTube endurece regras de monetização contra conteúdo repetitivo

O YouTube atualizou seu programa de parcerias em 15 de julho para combater vídeos “produzidos em massa” ou repetitivos – muitos gerados por IA. A plataforma reforça que apenas conteúdo original e autêntico poderá gerar receita de anúncios. Ler +

Google conclui atualização de algoritmo de junho de 2025

O Google finalizou em 17 de julho a implantação de sua atualização de algoritmo iniciada no fim de junho. Segundo a empresa, o update visa melhorar os resultados de busca destacando conteúdo mais relevante e útil para os usuários. Ler +

Destaques da Mateada

Guia Completo sobre Marketing de Conteúdo

Veja aqui tudo sobre o que é Marketing de Conteúdo, porque é essencial para empresas, como fazer e quais resultados esperar dessa estratégia.

www.mateada.com/artigos/marketing-de-conteudo

#61 Estratégias de conteúdo

Explore diferentes áreas para ampliar seu entendimento e aplicação em estratégias de marketing.

www.mateada.com/podcast/061-estrategias-de-conteudo

Selecionados do nosso Bookmark

Hemingway Editor: Uma ferramenta web que ajuda a tornar textos longos mais claros e objetivos, identificando frases complexas, advérbios em excesso e voz passiva. Ideal para refinar seus artigos e garantir que cada parágrafo prenda a atenção.

Surfer SEO: Plataforma de otimização on-page que gera guidelines de palavras-chave, estrutura de tópicos e análise de concorrentes para artigos extensos. Perfeita para planejar e otimizar conteúdo longo com foco em SEO.

E então, que tal dar espaço para o conteúdo longo na sua próxima estratégia? Experimente estender seus formatos, teste aquele artigo mais robusto ou lance um episódio de podcast estendido.

Você vai se surpreender com o nível de engajamento e fidelidade que só quem dedica tempo de verdade pode conquistar.

Até a próxima!

Oi, tudo bem {{ name | por aí }}?

Nesta edição, vamos colocar o papo em dia sobre conteúdo ancorado no TikTok: nada de fast food viral, aqui é comida caseira, feita com cuidado, narrativa e formatos que criam vínculo e fidelizam de verdade. Prepare-se para aprender como nutrir sua audiência em vez de somente saciá-la.

Nas notícias da semana, confira como o YouTube vai desmonetizar vídeos gerados por IA, o Twitter perde sua CEO enquanto o Threads ganha força, e a OpenAI já planeja um navegador com inteligência artificial para desafiar o Chrome. E nos “Selecionados do nosso Bookmark", temos Metricool e Descript para turbinar sua criação e gerenciamento de conteúdo.

Pronto para mergulhar? Então, bora nessa!

O Poder do Conteúdo Ancorado no TikTok

Seu conteúdo só mata a fome ou alimenta?

No TikTok, todo mundo quer ser o criador de conteúdo do momento. No entanto, a maioria dos vídeos é como lanche de fast food: feito apenas para chamar atenção. Ou seja, rápido, prático e na medida certa para prender sua atenção no primeiro contato. Mas passa. Não cria laço, não vira história!

Agora, pensa na comida caseira. Leva tempo para ficar pronta, dá mais trabalho (especialmente, se for você quem vai preparar), mas alimenta por mais tempo. É feita com cuidado e intenção. Quem cozinha sabe: não é só sobre matar a fome, é sobre nutrir, criar lembrança e fazer a pessoa querer voltar.

Com o conteúdo ancorado ocorre o mesmo. Dá mais trabalho do que postar vídeos soltos, exige planejamento, construção de uma narrativa, repetição de formatos… Mas compensa. 

Porque, enquanto o fast food do conteúdo viral sacia só por alguns minutos, o conteúdo ancorado cria vínculo, fideliza e se transforma em rotina para quem consome.

Fast food é viral. Comida caseira é relacionamento.

Vídeo solto, sem contexto, que viraliza do nada? Tem gosto de hambúrguer de drive-thru: resolve na hora, mata a fome do momento, mas qualquer outro lanche rápido cumpriria a mesma função. O público assiste, engole e segue o scroll.

Já o conteúdo ancorado é diferente: ele constrói reconhecimento, afeto e familiaridade. É como aquela comida caseira que você reconhece de longe. Pelo cheiro, pelo tempero, pela lembrança. Não é só sobre saciar. É sobre nutrir e criar vontade de voltar.

E como fazer isso? Com personagens, formatos fixos, jeito próprio de falar e histórias que se conectam. Não precisa complicar: é só criar uma “rotina de sabor”.

Rotina de conteúdo é igual tempero de vó

Sabe aquele tempero que você reconhece de longe? Que não precisa nem ver o prato para saber que foi feito por alguém da família? O público no TikTok também busca isso: um estilo próprio, repetido com consistência.

Pode ser um quadro fixo toda semana, um bordão ou um tipo de vídeo que você sempre faz. Quando o seguidor bate o olho e pensa: “já sei de quem é esse vídeo”, você conseguiu ancorar seu conteúdo!

Vamos fazer um… storytelling que alimenta a curiosidade?

Um bom prato deixa saudade. E um bom conteúdo deixa vontade de ver o próximo. Por isso, use ganchos. Não entregue tudo num vídeo só. Deixe espaço para um “continua…”, para uma segunda parte, para uma conversa futura.

É como um almoço de domingo: ninguém come tudo correndo e vai embora. Tem entrada, prato principal, sobremesa e até cafezinho. Quando você distribui seu conteúdo em partes, você convida o público a ficar mais tempo na mesa.

Ingredientes simples, mas bem combinados

Conteúdo ancorado não precisa de efeitos especiais, edições mirabolantes ou roteiros complexos. Basta entender o que seu público gosta de “comer” e entregar isso de forma constante.

Pense em personagens que representam situações reais, quadros que se repetem, piadas internas, formas de falar que se tornam sua marca registrada. Não é sobre ser gourmet; é sobre ser lembrado.

Para contextualizar, trouxe três exemplos. A criadora Jé Diniz, com a personagem “Ameinda” que se considera a melhor no ambiente de trabalho (quem nunca encontrou uma dessas, né?). O Luiz Felipe Alves, que mostra toda semana a lancheira do marido quando trabalha presencial e o Arthur Paek (vamos fazer um… macarrão com molho?)

O que todos eles têm em comum?

• Repetem formatos (mesmo cenário, bordão ou dinâmica).

• Criam personagens com os quais o público se identifica.

• Contam pequenas histórias, com início, meio e fim, ou com gancho para o próximo vídeo.

• Constroem uma espécie de “série”, mesmo sem anunciar isso explicitamente.

A verdade é que todos voltam para saber mais. Seja sobre o dia a dia da “Ameinda”, o que o marido do Luiz vai levar na próxima marmita, ou a receita diferenciada do Arthur. 

No fim, o que alimenta o algoritmo é o que alimenta o público

O TikTok valoriza conteúdo novo, sim. Mas o algoritmo também ama quem consegue reter a atenção. E seguidor fiel se conquista como amizade de longa data: com presença, jeito e constância.

Então, antes de fazer mais um vídeo só para tentar viralizar, pergunte-se:
 

Você quer que seu conteúdo seja lanche rápido ou aquele prato que a pessoa sente falta?

Quem aposta na comida caseira do conteúdo ancorado talvez não ganhe o maior pico de views no primeiro dia, mas com certeza constrói algo que sustenta e alimenta o crescimento por muito mais tempo.

Rapidinhas do Marketing

YouTube declara guerra aos vídeos “repetitivos” gerados por IA

O YouTube vai atualizar suas políticas de monetização em 15 de julho de 2025, de olho na avalanche de vídeos criados em massa com ajuda de IA. A plataforma quer barrar conteúdo “inautêntico” (clipes repetitivos e sem originalidade) para que esses vídeos não gerem receita aos criadores. Ler + 

X perde CEO e usuários, enquanto Threads cresce

Momento conturbado no X (antigo Twitter): a CEO Linda Yaccarino anunciou sua saída da empresa, e novos dados mostram que a base diária de usuários do Twitter caiu cerca de 10% em um ano . Ao mesmo tempo, o Threads (da Meta) quase empatou com o Twitter em usuários ativos diários no celular, sinal de que a vantagem do Twitter não está mais garantida. Ler + 

OpenAI vai lançar navegador com IA para desafiar o Chrome

A OpenAI pretende lançar, nas próximas semanas, um navegador web com inteligência artificial integrada, mirando o domínio do Google Chrome . A ideia é repensar como navegamos: manter parte das interações em um chat estilo ChatGPT, em vez de clicar para sites externos, o que poderia abalar uma importante fonte de dados e receita de anúncios do Google . Ler + 

Destaques da Mateada

Planejamento de Redes Sociais em 5 Passos

Descubra como masterizar o Planejamento de Redes Sociais e impulsionar sua marca! Aprenda os 5 passos essenciais para o sucesso agora! 🚀

www.mateada.com/artigos/planejamento-de-redes-sociais

Como Monetizar no TikTok

Se você deseja Monetizar no TikTok vai descobrir, neste conteúdo, que há muitas possibilidades de fazer isso, independentemente do número de seguidores.

www.mateada.com/artigos/como-monetizar-no-tiktok

Selecionados do nosso Bookmark

Metricool: Plataforma all-in-one para gerenciar redes sociais, blogs e campanhas de anúncios. Permite agendar publicações, acompanhar métricas em tempo real e gerar relatórios personalizados em poucos cliques.

Descript: Ferramenta de edição de áudio e vídeo potenciada por IA. Grava, transcreve automaticamente seus conteúdos e ainda permite editar o texto para cortar trechos do áudio ou vídeo de forma simples.

Que você aproveite ao máximo essas novidades e até a próxima edição! 🚀

Oi, tudo bem {{ name | por aí }}?

O destaque desta edição é para uma técnica clássica do SEO que continua super atual: a Skyscraper. E quem vai te ajudar a entender isso melhor é ninguém menos que o Hulk — sim, o próprio! Spoiler: tamanho importa, mas ser o melhor é o que te leva pro topo.

Nas rapidinhas da semana, temos atualização do algoritmo do Google, dados surpreendentes sobre o tráfego vindo de IA e novas funcionalidades no Threads que prometem mudar a dinâmica da plataforma.

Ainda tem ferramenta nova nos Selecionados do nosso Bookmark, conteúdo estratégico sobre Marketing de Guerrilha e um podcast que vai interessar quem já sofreu com contas bloqueadas no Facebook Ads.

Estrutura Skyscraper: Mais Acessos com o Conteúdo Mais Completo da Web

Hulk e o segredo da técnica Skyscraper: ser grande ou ser o melhor?

Hulk

Tamanho. Força bruta. Um gigante verde que esmaga tudo. 

Mas o que torna o Hulk memorável nos filmes e quadrinhos não é apenas o tamanho. É o fato de que, mesmo sendo enorme, ele tem propósito. Ele é inteligente (pelo menos quando o Bruce Banner assume o controle), e sabe exatamente quando e como agir para causar o maior impacto.

Agora, pense no conteúdo do seu blog. Você quer que ele seja como o Hulk: imponente, relevante e dominante nas SERPs. E é exatamente isso que a técnica Skyscraper propõe: criar um artigo tão completo, útil e poderoso, que se destaque no meio da multidão, ganhando o topo das buscas e os corações dos leitores.

Mas lembre-se: ser grande não é suficiente. Você precisa ser o melhor. Vamos ver como colocar isso em prática?

Etapa 1 – Estude os “incríveis” que já estão no topo

Antes de o Hulk sair quebrando tudo, ele analisa o cenário. E você também precisa fazer isso.

Comece buscando a palavra-chave que deseja ranquear. Veja quais conteúdos estão entre os 5 primeiros resultados. Eles são bons? Quantos tópicos são abordados? O que falta neles?

Seu objetivo é entender quem são os “Hulks” que já estão ali e como você pode se tornar uma versão mais forte, mais estratégica e mais útil.

Etapa 2 – Crie o conteúdo mais poderoso da web

Agora é hora de deixar seu artigo musculoso. Mas não com palavras vazias. Com valor real.

Você vai combinar força (profundidade) com inteligência (organização, clareza, recursos extras). Aqui vão algumas ideias para bombar seu conteúdo:

• Responda todas as dúvidas que alguém possa ter sobre o tema.

• Adicione checklists, templates, passo a passo e ferramentas.

• Use imagens, gráficos, vídeos, gifs… seja multimídia.

• Insira experiências reais, estudos de caso e dados atuais.

• Organize tudo com uma estrutura visualmente agradável e escaneável.
  

Seu conteúdo precisa fazer o leitor dizer: “Isso aqui é tudo o que eu precisava. Não vou nem abrir outro link.”

Etapa 3 – Faça seu Hulk ser visto (e linkado!)

Mesmo o Hulk precisa de divulgação para se tornar uma estrela da Marvel. O seu conteúdo também.

Após publicado, promova seu artigo com foco total em visibilidade e backlinks:

• Compartilhe com força nas redes sociais (poste trechos, dados, curiosidades).

• Envie para sua lista de e-mails com um título irresistível.

• Divulgue em comunidades, fóruns e grupos que tratem do tema.

• E, o principal: entre em contato com sites que linkaram os concorrentes, oferecendo seu conteúdo como uma versão atualizada e mais completa.
  

Backlinks de qualidade vão empurrar seu conteúdo direto para o topo, como se o próprio Hulk tivesse dado um soco no ranqueamento.

Tamanho importa? Sim. Mas ser o melhor importa muito mais.

Hulk é grande, sim. Mas ele só se torna um dos Vingadores mais importantes porque tem valor, entrega resultado e sabe exatamente o que está fazendo.

Seu artigo Skyscraper deve seguir a mesma lógica: ser grande com propósito. Um conteúdo que lidera, informa e transforma. Um único post capaz de gerar tráfego orgânico por meses, até anos.

Então, se você quer dominar o Google com autoridade, pare de criar posts medianos e comece a construir verdadeiros super-heróis do conteúdo.

E aí? Vai deixar seu blog como o Bruce e transformar seus artigos no Hulk? 

Rapidinhas do Marketing

Tráfego de IA visita menos páginas e tem maior taxa de rejeição do que visitantes de pesquisa tradicional

A Ahrefs analisou 81.947 sites entre maio e junho de 2025 para entender a qualidade do tráfego de IA e o comportamento do usuário. Os dados mostram que talvez o tráfego de IA não seja tão qualificado quanto o Google diz ser. Ler +

Segundo core update do Google em 2025 é lançado

O Google lançou dia 30 de junho mais uma atualização principal em seu mecanismo de busca - a segunda de 2025. Segundo a empresa, a implementação pode levar até 3 semanas para ser concluída. Ler +

Meta lança DMs e Destaques no Threads

O Threads ganhou duas novidades interessantes: agora é possível enviar DMs diretamente pela plataforma e explorar um novo recurso de Destaques. Como essas mudanças vão influenciar as interações e o que mais pode estar por vir? Ler +

Destaques da Mateada

SEA: conquiste o topo do Google

Descubra o que é SEA e como usar essa estratégia paga para aparecer no topo do Google e atrair mais cliques e clientes agora mesmo!

www.mateada.com/artigos/sea

Digital Influencer: vale a pena virar um?

Descubra o que é um Digital Influencer, como começar do zero e ganhar dinheiro com conteúdo. Dicas práticas e exemplos reais!

www.mateada.com/artigos/digital-influencer

Selecionados do nosso Bookmark

Notion AI: Integrada diretamente no Notion, essa inteligência artificial ajuda a organizar seu workspace e transformar notas em documentos bem escritos. Gera esboços, resumos automáticos, sugestões de estrutura e até produz conteúdos de acordo com seu tom de voz. Ideal para produtividade e criação de conteúdo com mais organização.

Agorapulse: Plataforma completa para gestão de redes sociais. Permite agendar posts, monitorar conversas, gerenciar hashtags e cruzar performance com concorrentes. Gera relatórios detalhados para otimizar engajamento, métricas e estratégias de tráfego.

Nos vemos na próxima edição — até lá, siga criando conteúdos que nem o Hulk derruba! 💥

Oi, tudo bem {{ name | por aí }}?

A Mateada News chegou! E se você tem vontade de criar um infoproduto, vai saber nesta edição como criar produtos premium e lucrar mais!

Nas Rapidinhas do Marketing tem muito Google: a big tech entra no Conar, fala sobre o futuro da pesquisa orgânica e treina sua IA com vídeos do YouTube, você sabia?

Além disso, nos Destaques da Mateada, tem um artigo do nosso blog sobre Core Web Vitals e seu impacto no SEO e a edição do Podcast com a participação do jornalista Fábio Rosado.

Ah, e não deixe de conferir nossos links úteis nos Selecionados do Nosso Bookmark e o Calendário de Marketing para se preparar para o mês de julho.

Curtiu? Então boa leitura!

Como criar produtos digitais de alto valor

Tá na hora de dar um passo além do seu primeiro infoproduto

Sabe aquele e-book de R$ 29 ou a aula gravada que você fez com tanto esforço? Ótimo começo! Mas se o seu objetivo é viver de produtos digitais, é preciso pensar em produtos premium: aqueles que podem ser vendidos por R$ 497, R$ 997, R$ 2.000 ou mais.

E isso não é sobre “colocar um preço alto para parecer mais valioso”.
É sobre posicionamento, estratégia e entrega de transformação real.

Hoje eu vou te mostrar como sair da fase “básica” e começar a criar produtos digitais com cara (e valor!) de negócio profissional.

Primeiro: o que é um produto digital premium?

Produto digital premium é aquele que:

• Resolve um problema urgente e relevante.

• É feito para um público mais avançado, pronto para investir.

• Entrega uma jornada de transformação, não apenas conteúdo.

• Tem um valor alto, sustentado por posicionamento e estrutura.

Não é só mais um curso. É um método, uma experiência, um atalho que muda o jogo.

Exemplos:

• Programa intensivo com 4 semanas de acompanhamento.

• Mentoria em grupo com acesso direto a você.

• Formação profissional com certificado + comunidade.

• Kit prático com templates, scripts, suporte e plano de ação.

Mas, como planejar um produto digital premium?

Olha, o planejamento é semelhante ao de seu primeiro produto: aquele e-book simples, talvez uma aula gravada ou um mini curso.
A diferença? Agora você não é mais um jogador no modo iniciante.

Produto premium exige mais intenção estratégica. Não é sobre encher de módulos, é sobre construir uma experiência transformadora com valor percebido alto.

Assim, vamos aos pontos-chave:

1. Escolha a dor certa

Produto premium não é para qualquer problema. Ele resolve dores mais profundas, específicas ou que geram retorno direto, seja financeiro, emocional ou de tempo.

Quem investe R$ 1.000 ou R$ 2.000 em um produto não quer só “aprender mais”. Quer sair do lugar. Quer clareza. Quer destravar algo importante: o negócio, o posicionamento, o faturamento, e até a autoestima.

Exemplos de dores nesse contexto:

• “quero escalar meu negócio, mas não tenho estrutura”;

• “estou pronta para criar meu primeiro produto, mas estou travada no como”;

• “tenho audiência, mas não consigo converter em vendas”;

• “meu serviço é bom, mas sinto que não sou vista como referência”
  
  

Quanto mais específica e urgente for a dor, mais premium pode ser a solução. Lembre-se disso!

2. Pense em jornada, não em conteúdo

Produto caro não precisa ter um monte de aulas. Precisa ter um caminho claro.

Afinal, a ideia não é vender informação. É vender direção.

E aqui entra o olhar estratégico: seu produto precisa guiar a pessoa do “ponto A ao ponto B” com uma estrutura pensada. Esqueça o conteúdo solto. Pense em etapas de evolução.

Para isso, use este tripé como base:

• Diagnóstico: ajude a pessoa a entender onde está o real problema.

• Método: apresente a sua forma exclusiva de resolver aquilo.

• Aplicação: mostre como ela pode adaptar isso à realidade dela.

Quando o aluno sente que está sendo guiado, ele confia. E quem confia, investe.

Como precificar?

A Primeira regra para precificar o seu produto digital de alto valor é não se basear em seu esforço. Isso mesmo! Precifique pela transformação que você entrega.

Exemplo:
Se sua mentoria ajuda uma pessoa a faturar seus primeiros R$ 10 mil, por que ela custaria só R$ 297? Aí que está o pulo do gato! 

O indicado é criar 3 versões de preço:

• mínimo viável (o que cobre seus custos e te deixa feliz);

• ideal (o que você acredita que vale);

• esticado (para lançamentos futuros, com mais provas e autoridade)
  

E teste. Produto premium também se ajusta com o tempo.

Como validar antes de lançar?

Antes de gravar 10 horas de conteúdo, valide a ideia. Como?

• Fale sobre o assunto nos stories e veja quem engaja.

• Crie uma lista de espera com promessa clara.

• Teste com uma versão beta (com menos bônus e por um valor promocional).

• Ofereça uma consultoria individual com a mesma proposta do produto.
  

A lógica é: se as pessoas pagarem para ouvir sua solução, o produto premium já está nascendo.

Posicionamento estratégico: o diferencial invisível

Quem compra um produto premium também compra quem está por trás dele.
Portanto, cuide do seu posicionamento:

• Poste menos “dicas genéricas” e mais “bastidores, resultados e análises”.

• Posicione-se como especialista em soluções, não só em conteúdo.

• Apareça com postura: quem cobra R$ 1.000, se comunica como quem entrega R$ 10.000
  

Resumo da news desta semana?

Produto premium não nasce de uma ideia bonita. Nasce de um problema urgente, de uma solução bem estruturada, de um preço alinhado ao valor percebido e de uma presença online que transmite confiança.

Tá pronto(a) para dar esse passo?

Rapidinhas do Marketing

Google entra no Conar e big tech assume autorregulação

O Google Brasil oficializou sua entrada no Conar, quebrando um tabu de 45 anos: até agora, só anunciantes, agências e veículos tradicionais ocupavam cadeira no órgão que vigia a ética da propaganda. Ler +

IA do Google é treinada com vídeos do YouTube

Embora a empresa afirme respeitar acordos com criadores, especialistas alertam para possíveis violações de propriedade intelectual. Afinal, esse treinamento pode estar ajudando a IA a produzir versões “sintéticas” do conteúdo original, sem dar crédito ou compensação aos autores. Ler +

Google fala sobre o futuro da pesquisa na era da inteligência artificial

Liz Reid, vice-presidente de Busca do Google, explicou como a inteligência artificial generativa está sendo integrada ao mecanismo de busca de forma cuidadosa, mantendo a identidade do Google. Ler +

Destaques da Mateada

Core Web Vitals: o que é, como medir e impacto em SEO

Entenda o que são os Core Web Vitals e como usar essa otimização para impulsionar sua estratégia de SEO!

www.mateada.com/artigos/core-web-vitals

Podcast #44 Jornalismo

Fábio Rosado é jornalista com experiência em jornal impresso, digital, rádio e TV. Conheça o dia-a-dia do profissional de jornalismo e o caminho para criar uma carreira de sucesso no jornalismo.

Selecionados do nosso Bookmark

Kleo: Essa extensão para Google Chrome mostra dados sobre o perfil do Linkedin que você está visitando. Com quantidade de posts por tipo, engajamento, conteúdos com mais interações, entre outras informações.

Voicenotes: Com este app você grava suas ideias e pensamentos falando livremente, a IA transcreve e interpreta as informações e depois você faz perguntas a ela sobre qualquer anotação sua.

Calendário de Marketing

13/JUL - Dia Mundial do Rock

Um ótimo período para vendas de camisetas e outros itens temáticos podem se valer dessa data para oferecer condições especiais.

15/JUL - Dia do Homem

O “Dia do Homem”, apesar de não carregar temas necessários como o “Dia da Mulher”, é a chance dos lugares que trabalham com artigos masculinos lucrarem ainda mais com a compra de presentes.

20/JUL - Dia do Amigo e Dia Internacional da Amizade

Criar kits de 2, 3 ou mais itens é uma boa pedida para incentivar a comprar em conjunto ou presentear nessa data.

26/JUL - Dia dos Avós

As ações institucionais são uma boa pedida para sensibilizar avós e netos, bem como criar produtos personalizados para este público..

Oi, tudo bem {{ name | por aí }}?

A Mateada News chegou! E nesta edição você vai descobrir o que realmente faz diferença no SEO para vídeos em 2025. Dica: vai muito além das descrições e palavras-chave. Se eu fosse você não deixaria de ler, pois trouxemos dicas práticas para melhorar seus resultados no YouTube.

E ainda: fique por dentro das novidades do mercado nas Rapidinhas do Marketing, como anúncios no WhatsApp, busca por voz com IA no Google e o crescimento do YouTube Shorts.

Nos Destaques da Mateada tem dicas de filmes sobre Marketing (quem sabe você assiste no fim de semana!?) e a edição do Podcast sobre Growth com Rômulo Gomes. Ah! E não esquece de dar aquela olhadinha nos Selecionados do Nosso Bookmark ;)

Boa leitura!

SEO para Vídeos: o que funciona em 2025

Muito mais do que descrições, saiba o que impacta o seu alcance em vídeos.

Técnicas de SEO para usar em 2025

Imagine que seu vídeo é como uma loja nova no meio dos grandes centros comerciais. Você até capricha na fachada, pendura placas coloridas, coloca um nome chamativo. 

Mas a realidade é dura: ali, todo mundo está gritando. São vitrines disputando atenção, sons de promoções ecoando de todos os lados e vendedores puxando clientes com uma voz treinada para furar o barulho.

Nessa selva do comércio popular, só chamar atenção com uma placa bonita não basta. O que faz uma loja se destacar é o movimento constante, a clientela entrando e saindo com sacolas, os comentários nas redes, a sensação de que “aqui tem coisa boa” porque está sempre cheia.

Com o YouTube (e cada vez mais com o Google), a lógica é a mesma.

Em 2025, otimizar vídeos vai muito além de escrever uma boa descrição ou acertar as palavras-chave. Isso é o mínimo. O algoritmo (tanto do Google quanto do YouTube) está de olho no que acontece depois que alguém entra na sua loja, ou melhor, clica no seu vídeo. Eles querem provas vivas de que seu vídeo é bom. 

E isso é medido por uma série de sinais comportamentais. É como se os mecanismos de buscas perguntassem:

"Esse vídeo está servindo bem os clientes ou só colocou uma fachada chamativa na porta?"

Vamos a alguns desses “sinais” que contam pontos:

1. Retenção: o cliente que ficou para ver mais

Pense no YouTube como um gestor da rua mais movimentada da internet. Se alguém entra na sua loja (dá o play no seu vídeo) e sai em 10 segundos, o algoritmo entende: “tem só vitrine, não tem produto bom”. 

Agora, se a pessoa entra e fica, anda pelos corredores, experimenta coisas, pergunta valores, ou seja, assiste boa parte do material, isso conta muitos pontos.

A estrutura do conteúdo importa demais. Nada de passar dois minutos só se apresentando. Você precisa conquistar o usuário nos primeiros segundos. A ideia é entregar valor, criar uma experiência única e fazer o espectador sentir que está “dentro da loja certa”.

2. Thumbnail e título: o grito de promoção na porta

Sabe aquele funcionário com microfone que fica na porta gritando: “É hoje! Promoção só hoje! Vem conferir!”? No mundo dos vídeos, essa função é da thumbnail (imagem em miniatura) e do título. Eles são seu convite urgente.

Em outras palavras, títulos genéricos não funcionam mais. Em vez de “Como fazer SEO para vídeos”, que tal:

 “O Segredo do SEO para vídeos que está dominando 2025 (e pouca gente sabe)”

E a thumbnail precisa “parar a muvuca” e ser tão atrativa quanto o título. Afinal, de nada adianta um cartaz gritando “PROMOÇÃO!” se a peça em destaque na vitrine é uma roupa fora de moda. 

O preço pode ser ótimo, mas se não tiver apelo visual, ninguém entra. No YouTube, ocorre o mesmo: se a imagem não transmitir desejo, novidade ou valor, o clique não vem, por mais que o título prometa.

3. Engajamento: o burburinho na calçada

Uma loja cheia desperta curiosidade. “O que será que tem lá dentro?” Quando os vídeos recebem comentários, curtidas e compartilhamentos, o algoritmo percebe esse burburinho como um bom sinal. É tipo fila na porta em plena liquidação.

Por isso, pergunte algo. Convide o público a interagir. 

4. Legendas e transcrições: a placa de ‘falamos português’

Nos centros comerciais lotados, um diferencial real é quando a loja é acessível: fala a sua língua, facilita a sua vida. No YouTube, isso é feito com legendas e transcrições.
O algoritmo já entende o que está sendo falado no vídeo, mas se você facilitar o trabalho dele, ele te recompensará.

Legendas aumentam a retenção, tornam o vídeo mais inclusivo e são mais um campo indexável. E mais: se você disponibilizar a transcrição (na descrição ou em site externo), você cria uma espécie de “catálogo” para o Google.

Fazer SEO para vídeos em 2025 é como tentar prosperar com uma loja que disputa clientes no grito: você precisa ser mais do que visível; precisa ser irresistível. 

Assim, não basta pendurar a plaquinha certa. O que conta é o movimento real, o tempo que as pessoas ficam, as conversas que geram, a forma como interagem com o que você oferece.

O algoritmo está de olho em tudo isso. Ele não quer só saber se seu vídeo tem palavras-chave no lugar certo. Ele quer sinais de vida, engajamento, permanência. Quer saber se, no meio da multidão de vídeos publicados a cada minuto, o seu é aquele que vale parar, entrar e ficar.

E isso, como em toda boa loja dos grandes centros, se conquista nos detalhes.

Rapidinhas do Marketing

Meta começa a exibir anúncios no WhatsApp

Os anúncios aparecerão na aba “Atualizações”, onde ficam recursos como o status e os canais. De acordo com a Meta, a aba é acessada por 1,5 bilhão de pessoas todos os dias. Além disso, agora empresas poderão pagar para destacar seus canais dentro dessa seção também. Ler +

Busca do Google ganha modo de conversa por voz com IA

A novidade chega com a integração do Search Live, que possibilita fazer perguntas complexas, ouvir as respostas em áudio e ainda explorar links de toda a web durante a conversa. Ler +

YouTube Shorts cresce 186% e supera 200 bilhões de visualizações diárias

O aumento explosivo coloca o YouTube Shorts como um dos principais concorrentes no mercado de vídeos curtos, desafiando o domínio de plataformas como TikTok. Ler +

Destaques da Mateada

10 filmes sobre Marketing para aprender com eles

Neste artigo você irá conhecer 10 filmes sobre Marketing para aprender sobre a temática, enquanto se diverte.

www.mateada.com/artigos/filmes-sobre-marketing

Podcast #67 Growth: Estratégias e Perspectivas

Aprenda o que é Growth de verdade com Rômulo Gomes. Descubra qual a diferença entre Growth, Growth Marketing e Growth Hacking. 

www.mateada.com/podcast/067-growth

Selecionados do nosso Bookmark

Pocket: App gratuito da Mozzila para salvar e organizar conteúdos da internet para ler depois. O app também possui um feed para descobrir artigos que estão em alta.

FrontEnd Mentor: Para quem quer aprender FrontEnd na prática, essa plataforma te guia na criação de projetos que no final podem ser seu portfólio.