Buenos días. Somos como ese compañero que siempre trae los mejores chismes, pero en lugar de hablar de Recursos Humanos, hablamos de negocios millonarios y tecnología. Viernes con categoría.

Por cierto, puedes escuchar este newsletter en versión podcast acá.

MERCADOS

* Datos de mercado con corte al cierre. Cripto y MXN con corte a las 6:00 PM CST. ¿No tienes idea de qué significan esos números? Checa nuestra guía.

• El petróleo volvió a subir fuerte y le pesó a Wall Street, con el Brent arriba de 103 dólares por barril. Dos de cada tres acciones del S&P 500 subieron, pero las tecnológicas pesaron más que todas juntas. En México fue al revés: la Bolsa Mexicana de Valores cerró en verde porque Banxico dejó ver que puede bajar más la tasa. La estrella fue Coca-Cola Femsa.

• El foco: SK Hynix (la coreana que fabrica la memoria que se tragan los centros de datos de inteligencia artificial) cayó 4%, y eso que la noticia del día era buenísima. Samsung ganó unos 80 mil millones de dólares en el trimestre, casi nueve veces lo del año pasado, pero vendió menos de lo esperado. Todos los fabricantes de chips de memoria se fueron para abajo juntos porque comienza a haber duda de cuánto más durará el rally de memoria. SK Hynix ya está 14% debajo de su máximo de hace un mes.

ECONOMÍA

México nunca había tenido tanto empleo formal

Y esa es una gran noticia, ¿no?

Juntamos los números más recientes del IMSS, el INEGI, la AMDA y la Oficina del Censo de Estados Unidos; casi todos salieron en los últimos siete días. Vamos a desmenuzar.

Al cierre de septiembre, el IMSS registró 22.9 millones de puestos de trabajo. Es la cifra más alta desde que existe el registro.

Traducido: nunca había habido tantos trabajos con IMSS y Afore. Y con un empleo formal, es más fácil que el banco te preste. Eso es bueno.

Un matiz importante: más de una de cada cinco plazas nuevas del último año es de repartidores o choferes de app. Pero solo cuentan los que ganan al menos un salario mínimo neto al mes.

¿Lo raro? En las fábricas de coches, la joya de la corona de la manufactura mexicana, la cosa va al revés.

En septiembre armaron 15.1% menos autos que hace un año. De cada 100 que salían de las plantas, ahora fueron 85.

Sin contar años de crisis, es la peor caída de un septiembre en 38 años. Si andas en la industria, ya lo sientes.

¿Quieres otra paradoja muy mexicana?

De enero a septiembre compramos más autos nuevos que nunca.

¿Cómo? Fácil: no hablamos de los mismos coches.

De enero a julio, dos de cada tres autos vendidos aquí vinieron de fuera; más de uno de cada cinco, de China. Los que armamos acá se van, sobre todo, a Estados Unidos, donde a un coche mexicano le cobran arancel de hasta 25%; a uno japonés o coreano, 15%. Traducido: al nuestro le cuesta más entrar.

Volviendo a la chamba formal: ¿dónde está la nueva?

En las fábricas de electrónica, que en julio tenían 4.7% más gente que un año antes: de enero a agosto, casi 4 de cada 10 dólares de equipo de cómputo que Estados Unidos le compró al mundo salieron de México, más que de Taiwán.

Y fuera de las fábricas, donde más rápido crece el empleo es en minería y extracción, y en transporte y comunicaciones.

PRESENTADO POR SOFÍA

¿Por qué en México nos “quemamos” tanto en el trabajo?

Un equipo estresado es como una olla exprés. Si lo descuidas, explota.

Mañana 10 de octubre es Día Mundial de la Salud Mental, y casi nadie llega al médico diciendo "estoy quemado, trabajo mucho". Llega con gastritis, dolor de espalda e insomnio.

Sofía hizo una encuesta y encontró datos escabrosos:

• 88% de médicos ven padecimientos de salud mental con frecuencia en pacientes que trabajan

• 7 de cada 10 señalan el trabajo como detonante de los síntomas

• En la oficina el tema apenas se toca, solo 36% de las empresas tiene una cultura abierta para hablarlo

Con Sofía, tu equipo tiene acceso a terapia psicológica o psiquiátrica (en línea o presencial) sin tener que esperar a una crisis.

Un seguro médico que realmente acompaña a tu gente, cuida su salud mental desde el primer día.

NEGOCIOS

·· REGULACIÓN ··

El Senado le pone precio a las llamadas para ofrecerte tarjetas:

México está entre los cinco países con más llamadas spam del mundo, con 20 a 25 al mes por usuario, según Truecaller. Y eso que ya existe un registro de Profeco para que no te llamen. Como las multas no han alcanzado para frenar las llamadas de venta, el Senado aprobó endurecerlas: irían de 56 mil a 2.3 millones de pesos para las empresas que insistan, sin tu permiso, en venderte tarjetas, seguros o préstamos, por teléfono o WhatsApp. Ahora le toca a Diputados aprobar.

Para bancos y aseguradoras que venden por teléfono, insistir dejaría de salir barato. Nomás que todos sabemos que del dicho al hecho hay mucho trecho. ¿Ahora sí va la buena? (El Economista)

·· ECONOMÍA ··

El jitomate y la cebolla empujan la inflación de septiembre:

La salsa me salió más cara y ahora tengo explicación. Salió el último dato de inflación y el jitomate subió 30% en un mes; junto con la cebolla, cargó casi la mitad del alza de precios. Con ese empujón, la inflación anual se aceleró a 3.45%. La subyacente, que ya sabes que deja fuera lo más volátil (como el jitomate), bajó a 3.75%.

¿En qué te pega? En que eso le sirve a Banco de México donde ya evalúan si volver a recortar la tasa, la misma que se usa de referencia para el costo de los créditos. Si baja, los créditos también se abaratan y los Cetes pagan tantito menos. Lo decide el 5 de noviembre. Nos vemos entonces. (Expansión)

QUÉ MÁS PASA EN MÉXICO

• Constellation Brands retrasó otra vez la apertura de su planta en Veracruz, ahora hasta marzo de 2027 con 85% de la obra terminada. Van tres retrasos ya.

• Banxico advirtió que las remesas perdieron más de 20% de poder adquisitivo en año y medio. Todo por el peso fuerte y el dólar débil.

• La Asociación Mexicana de Venta Online encontró que ocho de cada 10 compradores potenciales del Buen Fin planean comprar, y uno de cada cuatro sería primerizo. Ojito con eso si le vas a entrar a vender en la campaña.

PRESENTADO POR HOSTINGER

Los negocios ya cobran con tarjeta y tienen pago directo en Whatsapp

Te escriben a las 11 PM. Preguntan precio, mandas tu CLABE y te dejan en visto.

¿Qué pasó? Que transferirle a un desconocido da miedo. Y el Buen Fin pasado, 77% de las operaciones se pagaron con tarjeta.

Ahí está la fuga. Con Hostinger Ecommerce tomas foto de tu producto y la IA te sugiere título, descripción y precio. Mandas el link de compra por WA y te pagan ahí mismo con tarjeta, Apple Pay o Google Pay, entre +100 métodos.

No necesitas tener tienda en línea. Y cobran 0% de comisión por venta.

Que tus chats terminen en pago, no en visto.

TECH

Lo que se para que la compu dure un poquito más.

·· COMPUTADORAS ··

Se desploma la venta de computadoras en el mundo:

Entre julio y septiembre, las marcas enviaron 20.1% menos equipos que hace un año, según IDC, una caída cinco veces más fuerte que la del trimestre anterior. Las grandes se llevaron la peor parte: HP se desplomó 31%, Dell 25% y Lenovo 23%, mientras Apple cayó 11% y ASUS 9%. Los envíos se refieren a las computadoras que las marcas le entregan a tiendas, distribuidores o clientes, no las que compras tú.

¿Por qué pasa esto? Parte de la caída es la cruda de haberse surtido de más antes de que la IA encareciera los chips de memoria, pero IDC advierte que los precios altos ya frenan la demanda. Si pensabas renovar equipo cuando bajaran los precios, quizás toque esperar un muy buen rato. (IDC)

·· TELECOMUNICACIONES ··

SpaceX compra la última pieza que le faltaba para vender telefonía:

Compró pedacitos de espectro que cubren a casi toda la población de Estados Unidos. Recuerda: el espectro son ondas electromagnéticas por donde corren tus llamadas y tus datos; las empresas pagan renta por usarlo. Eso quiere decir que el internet satelital de Starlink de Musk ahora podría ofrecer servicio de telefonía, siempre y cuando obtenga el permiso final de la FCC allá. Wall Street se movió rápido: castigó con -7% la acción de AT&T y con -6% la de Verizon.

El mercado acaba de decidir que ser la telefónica de toda la vida ya no alcanza para dormir tranquilo. A Musk se le está abriendo un nuevo negocio. (Bloomberg Línea)

·· CHATBOTS ··

Anthropic prohíbe maltratar a su IA:

Suena a ciencia ficción, pero es real. Desde el 12 de noviembre, sus reglas de uso prohíben la crueldad sostenida y sin sentido contra sus modelos. Solo aplica en casos extremos, cuando alguien es cruel una y otra vez sin ningún propósito, así que enojarte con Claude o discutirle sigue permitido. ¿La sanción principal? Que Claude te corte la conversación.

Traducido: para quien usa Claude en la chamba, no cambia nada. Pero la pregunta de si una IA puede sufrir ya salió de la filosofía y llegó a los términos y condiciones de uso. (Engadget)

QUÉ MÁS PASA EN EL MUNDO

• PepsiCo aumentó 5.6% sus ingresos hasta 25,300 millones de dólares, pero sus ventas de snacks siguen estancadas en Norteamérica. Entre sus problemas están la inflación y el auge de medicamentos para bajar de peso como Ozempic, que están cambiando los hábitos de consumo.

• El Pentágono confirmó que transmitirá en vivo la ejecución de Nidal Hasan, el exmayor que mató a 13 personas en Fort Hood en 2009. Está programada para el 3 de diciembre y sería la primera ejecución militar por fusilamiento desde la Segunda Guerra Mundial.

EL NÚMERO

EXCAVADO DE LA WEB

▶️ En este día: En 2006, Google anunció que compraba YouTube por 1,650 millones de dólares en acciones. Tan solo en anuncios, YouTube vendió en 2025 más de 24 veces esa cifra.

🚙 Oportunidad: Los autos automáticos más baratos de México en 2026, según Expansión.

🤖 Te pega: Dos habilidades en las que conviene apostar en la era de la IA, según IBM.

🤝 Consejo: Si buscas mentoría de liderazgo, nuestro amigo Charlie Henao, director de marketing de Bitso, da la primera sesión gratis. Tiene 10 lugares disponibles. *

🐑 Aww: La oveja más amable del mundo.

* Recomendación directita del mero mero de Espresso Matutino, Fernando Caralt.

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IMAGEN DEL D(IA)

Que les pongan taxímetro, a ver si me dejan de marcar.

El EQUIPO

Oye, pssst: vas a tener un gran día.

Atentamente: Fer, Sof, Steve, Alfred y Mario.
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Buenos días. Esto es Espresso Matutino, tu actualización de software humana del jueves. Instálala ahora y llega a la oficina con menos bugs y mejores opiniones. Feliz jueves.

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MERCADOS

* Datos de mercado con corte al cierre. Cripto y MXN con corte a las 6:00 PM CST. ¿No tienes idea de qué significan esos números? Checa nuestra guía.

• Volvió el miedo a la inflación y Wall Street se bajó del récord. El petróleo cerró otra vez arriba de 100 dólares y regresó el fantasma de más subidas de tasas. En Estados Unidos, la hipoteca a 30 años no estaba tan cara desde hace casi tres años. Qué poquito duró la fiesta.

• El foco: Strategy (la empresa de software que se dedica a comprar bitcoin y guardarlo) cayó 7%. Pasa que el bitcoin se fue abajo de los 84 mil dólares y arrastró con él a todo lo que huele a cripto. Hace justo un año la acción valía más del doble. Esta es la prueba de que el valor del bitcoin no nomás mueve el rubro cripto.

LEYES

Diputados aprobaron la nueva ley de efectivo en México

Y pinta para ser un cambiazo para el sistema de pagos de este país.

¿Qué dice la ley? Que Hacienda elegirá los sectores donde tarjeta, transferencia o QR podrán ser la única forma de pago. No pone criterios ni nombra uno solo.

No más efectivo, pues. Donde diga Hacienda.

No es poca cosa en un país donde 85 de cada 100 usamos sobre todo efectivo para lo de menos de 500 pesos.

Lo que sigue:

• Senado todavía debe aprobar (lo más probable es que lo haga en menos de un mes)

• Cuando se publique, la ley entra en vigor al día siguiente. De ahí, Hacienda tiene 15 días para decir en qué sectores solo se podrá pagar en digital.

• Luego, cada sector tiene otros 15 para poner sus reglas. La transición será gradual y sin fecha tope.

Ojo: el gobierno ya anunció casetas y gasolineras, aunque eso no viene en la ley.

¿Qué más trae? Gobierno federal, estados y municipios tendrán que prepararse para aceptar pagos digitales en trámites. La CURP digital podrá servir como identificación para contratar servicios financieros en línea.

Y Banxico podrá obligar a bancos y fintech con terminales a aceptar también QR. Vaya, vaya.

PRESENTADO POR ARKHAM

Circle K y Arkham transforman la operación en retail con Inteligencia Artificial

Imagina que el gerente sabe, antes de abrir, dónde podría perder ventas ese día. Qué productos tendrán más demanda. Qué anaqueles necesitan resurtido. Qué promociones funcionan. Qué pedidos evitan faltantes.

Junto con Arkham Technologies, Circle K despliega el primer Agente Operador de Tienda en LATAM: una IA que acompaña a miles de gerentes y supervisores con recomendaciones accionables todos los días.

La transformación operativa con IA nunca se trató de más reportes. Se trata de mejores decisiones. Menos tiempo para reaccionar, más para desarrollar equipos y atender clientes.

La verdadera transformación no sucede en ChatGPT. Sucede en el piso de venta, junto a las personas que hacen funcionar cada tienda.

Conoce más sobre la historia de Arkham y Circle K aquí, y agenda tu demo.

NEGOCIOS

·· ENERGÍA ··

México confiesa cuánto aguanta sin gas gringo:

No te va a gustar la respuesta. Resulta que la semana pasada, del otro lado avisaron que dejarían de mandarnos como una quinta parte del gas que importamos, y de allá vienen tres de cada cuatro metros cúbicos que usamos. Tremendo susto y nos enteramos apenas en la mañana de ayer. El gobierno dice que lo libró sin problemas, pero no explicó por qué pasó ni cuánto duró. Y soltó el dato incómodo: como no tenemos almacenes de emergencia, si nos cortaran todo aguantaríamos tres días, cuando mucho. Lo mismo que el Times ya había reportado el año pasado.

Traducido: si tu negocio depende del gas, o de la luz, que aquí sale sobre todo del gas, tu plan B tiene que aguantar más que el del país. (El Financiero)

·· AFORES ··

La IA ya le está pagando a tu Afore:

Gran análisis de Expansión. Con datos de la Consar, revisó de dónde salieron las ganancias de las Afores en el primer semestre y la respuesta es Wall Street: de cada 100 pesos, 47 vinieron de bolsas extranjeras, donde el Nasdaq, que ya sabes que anda jalado por las tecnológicas, subió 13%. ¿Lo curioso? En esas bolsas solo está como 14% del dinero de los trabajadores, así que una rebanada chica del ahorro produjo casi la mitad de lo que se ganó. Esa estadística es de oro.

En simple: sin saberlo, ya eres inversionista de la IA. Buena noticia mientras el boom siga; si las tecnológicas se desinflan, nuestros estados de cuenta también lo van a resentir. (Expansión)

QUÉ MÁS PASA EN MÉXICO

• Sheinbaum reconoció ayer que los apagones en la Península de Yucatán son un problema y prometió reforzar las líneas de la CFE. Según Canirac Yucatán, 70% de los restaurantes ya los padecieron.

• BBVA México quiere que crezca 40% el dinero que le administra a sus clientes ricos para 2029, en parte quitándoselo a la competencia. Su Banca Patrimonial ya hasta se llama Premium Banking.

• El Aeroclúster de Querétaro, una asociación civil con empresas del rubro, recibió a 46 empresas automotrices en el último año y medio que buscan brincar al sector aeroespacial. Todo mientras los aranceles de Estados Unidos aprietan a las autopartes.

• Amazon abrió 11,000 empleos temporales en México para el cierre de año, 37.5% más que en 2025. La bodega también se prepara para el Buen Fin.

• El contrabando de cigarros le costó a México 23,000 millones de pesos en evasión fiscal al año, según el Consejo Nacional de la Industria Tabacalera; el mercado ilegal ya representa 26% del consumo nacional.

• Y una espinosa: CDMX inició inspecciones a plataformas digitales para frenar despidos automatizados sin justificación. Lo dijo la secretaria del Trabajo.

PRESENTADO POR SCOTIABANK

Cómo hacer que tu aguinaldo te dure más

Que te caiga dinero en las posadas y te siga cayendo en enero y febrero.

Ya mero se termina el año, o sea que ya mero cae el aguinaldo. Y para enero ya no sabes dónde quedó.

La solución: Que tu dinero te dé más.

En cuanto te caiga el aguinaldo, inviértelo en Pagaré Unico de Scotiabank, te ofrece tasa fija de hasta 7.10% a plazos de 91 o 182 días, invirtiendo desde $50,000 MXN. Lo contratas en cualquier Sucursal Scotiabank con un especialista que revisa contigo qué plazo te conviene. Además, al renovar tu inversión recibes una tasa especial.

Así el aguinaldo te dura más que el recalentado.

TECH

·· STREAMING ··

Spotify mete los libros a tu suscripción:

Spotify llevará sus audiolibros de 22 a más de 180 mercados antes de que termine el año y en México ya están desde el miércoles, con 12 horas al mes incluidas en Premium y más de 45,000 títulos en español. A Wall Street le encantó tanto la noticia que la acción subió 5% el día de ayer. ¿Por qué tanto entusiasmo? Porque los libros ya le están funcionando: en un año, sus oyentes mensuales de audiolibros crecieron cerca de 40%.

Traducido: Spotify ya no quiere ser solo la app de tu música, sino de todo lo que escuchas. En México eso significa pelearle de frente a Audible, de Amazon, y darte una razón más para no irte con la competencia, que ya le venía quitando terreno: su rebanada de las suscripciones de música bajó de 70.8% a 65%, según The CIU. (Expansión)

·· STARTUPS ··

Hasta Washington se apunta a la Mexico Tech Week:

Del 26 de octubre al 1 de noviembre, la Ciudad de México recibe más de 400 eventos de tecnología, la mayoría gratis. Y en medio hay un cruce curioso: el martes 27, el Departamento de Comercio de Estados Unidos le dedica un día entero a empresas mexicanas que piensan expandirse allá, con todo y concurso de pitches para startups, y al día siguiente Economía organiza un encuentro con Marcelo Ebrard sobre cómo escalar desde México. Va la agenda completa.

·· SOFTWARE ··

ChatGPT deja de ser una caja de texto:

Pregúntale por la alineación de tu equipo y en vez de una lista te arma las fichas de los jugadores con foto; pide ideas de comida y te devuelve los platillos en imágenes. Se llama Intelligent UI: el modelo decide el formato según lo que preguntas, con tarjetas, gráficos que reaccionan y diagramas que él mismo genera. Todo muy bonito. ¿Sabes qué más lo es? No se queda en el plan caro: sale para todos, el gratuito incluido. Va video de cómo se ve.

Y ojo: nada de eso funciona fuera de ChatGPT ni se puede embeber en tu sitio. Esto va para despliegue global desde ayer. (TechCrunch)

QUÉ MÁS PASA EN EL MUNDO

• OpenAI reportó que los adolescentes usan ChatGPT menos de 15 minutos al día, justo cuando Common Sense Media reveló que el chatbot avisa tarde (o nunca) a los padres en casos de autolesiones.

• Pensilvania ya acumula 1,066 casos de sarampión desde abril, el peor brote en Estados Unidos desde 1991. Van cinco muertos.

• Trump entregará hoy medallas de ciencia y tecnología a Musk, Nadella y Jensen Huang, entre otros. Todos han aportado dinero a Trump o a causas republicanas.

• HubSpot despidió a 660 empleados, 7% de su plantilla. Su CEO dijo que no tiene nada que ver con la IA.

• La OMS publicó ayer sus primeras directrices contra la obesidad infantil y antepuso dieta, ejercicio y apoyo psicológico a los fármacos GLP-1.

• Por último, Francia suspende hoy y mañana las clases normales y pondrá a los directores a dialogar con alumnos que llevan semanas protestando por aulas saturadas y falta de maestros. Ya van miles de arrestados, la mayoría menores. Te dejo enlazado esta lectura gratuita del New York Times con una muy buena compilación de lo que hay que saber del conflicto.

EL NÚMERO

EXCAVADO DE LA WEB

🍿 En este día: En 1945, Raytheon pidió la patente para calentar comida con las ondas de un radar. El primer horno de microondas que vendió medía casi 1.80 metros y pesaba 340 kilos.

🏧 Qué útil: En qué cajeros de otro banco puedes sacar dinero sin comisión, según Banxico.

🧾 Contexto clave: Cuánto recauda México en impuestos frente a Dinamarca y Estados Unidos, según el FMI.

🐶 Aww: Vaya, sonrisa.

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IMAGEN DEL D(IA)

No joven, acá no recibimos de esos.

El EQUIPO

Oye, pssst: vas a tener un gran día.

Atentamente: Fer, Sof, Steve, Alfred y Mario.
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Buenos días. Esto es Espresso Matutino. Los miércoles son como el asiento de en medio del avión: nadie los pidió, pero aquí estamos. Al menos vas a salir bien informado.

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MERCADOS

* Datos de mercado con corte al cierre. Cripto y MXN con corte a las 6:00 PM CST. ¿No tienes idea de qué significan esos números? Checa nuestra guía.

• Los analistas esperan que las empresas gringas ganen casi 30% más que hace un año. Con esa promesa, el S&P 500 cerró en su primer máximo histórico desde agosto. Nasdaq cerró también en récord, así que hubo fiesta por todos lados. Eso quiere decir que, sin importar cuándo hayas entrado, hoy tienes ganancia si tienes exposición a cualquiera de esos dos índices. En México, la Bolsa Mexicana de Valores hiló su tercera jornada en verde, con Orbia a la cabeza.

• El foco: Seagate volvió a caer, ahora 9%, y Western Digital otro 7%. La pelea contra Toshiba está fuerte porque los tres fabrican discos duros para centros de datos, cuya demanda está creciendo con la IA. De aquel rally de 23% que Seagate traía desde mediados de septiembre ya se devolvió 80%.

FUSIONES

HBO Max y Paramount+ ya son de la misma familia

Es oficial: HBO Max y Paramount+ van a terminar siendo una sola app.

Ahí te va:

Ayer Paramount cerró la compra de Warner Bros. Discovery por unos 110,000 millones de dólares. Es una de las fusiones más grandes en la historia de los medios.

La empresa que nace se llama Skydance.

Desde que firmó la compra, hace siete meses, prometió juntar las apps. Ayer, ya como dueña, lo confirmó.

¿Cuándo? Con el tiempo. Ahí luego.

¿Qué pasaría en México? Que reordenaría el juego del streaming. Con datos de The CIU al segundo trimestre:

• Netflix: 36.4%, más de una de cada tres suscripciones.

• HBO Max + Paramount+: 21.3%, unos 3.3 millones.

• Disney+: 19.2%.

Traducido: en papel, nace el número dos del streaming mexicano.

¿Por qué en papel? Porque hay quien paga las dos. Cuando sean una sola app, esa persona va a contar una vez, no dos.

Y ojo: las dos venían a la baja. A fines de 2025 sumaban 22.4%.

¿Y para los negocios? Aquí viene lo interesante:

• Cuando tu compañía de internet arma un paquete, una app más grande llega con más series que ofrecer.

• Warner y Paramount también les rentan series a otras plataformas. Con una app más grande, podrían quedárselas.

• Cartoon Network y Nickelodeon eran rivales. Ahora tienen el mismo dueño.

Por cierto, la Comisión Nacional Antimonopolio aprobó la compra sin pedir condiciones nuevas.

PRESENTADO POR KUSPIT

Hay profesionales que ven cifras, otros detectan oportunidades antes de que tengan nombre

Si eres contador, fiscalista, asesor financiero o trabajas de cerca con empresas, probablemente ya desarrollaste ese ojo.

Reconoces patrones. Detectas ineficiencias. Y muchas veces ves oportunidades que para otros pasan de largo. Ese tipo de cosas no siempre las ve el cliente.

Ahí es donde entra el Programa de Embajadores de Tesorería de Kuspit.

Tú detectas la señal y haces la conexión. Kuspit se encarga de entender el caso y llevar la conversación financiera con tu cliente.

No necesitas empezar a recomendar inversiones ni convertirte en algo que no eres. Solo usar bien algo que ya tienes: criterio.

Y si el referido cumple las condiciones del programa, tú también recibes un incentivo, porque ver antes que otros también tiene valor.

NEGOCIOS

·· CONSUMO ··

Ya sabemos dónde compra México su jamón:

Y no, no es en el súper. Según el informe más reciente del Consejo Mexicano de la Carne, las tiendas de barrio se llevan la mitad de las compras de jamón y 40% de las de salchicha, contra 28% y 33% de los supermercados. Y no es un nicho, porque entre esos dos productos suman casi nueve de cada diez kilos del mercado de carnes frías. ¿El truco? Venden por peso y te rebanan al momento lo que vas a usar en el día.

Traducido: para las marcas de carnes frías, pelear el anaquel del súper no basta. La venta de todos los días sigue pasando por el mostrador de la esquina. (El Economista)

QUÉ MÁS PASA EN MÉXICO

• El gobierno abrirá desde enero 12,750 consultorios gratuitos en 24 estados para atender a cualquiera, tenga IMSS, ISSSTE o nada, con 60 medicamentos básicos. Es la versión pública de los cerca de 18,000 consultorios de farmacias como Similares y Del Ahorro.

• México ya tiene uno de cada seis hogares con ingresos por pensión, un salto desde 13% en 2020. Para 2027 el gasto en pensiones llegaría a 2.5 billones de pesos, 6.3% del PIB.

• Los mexicanos ya aceptan que la IA les recomiende qué comprar: 68% se siente cómodo con las sugerencias de una plataforma digital, según NielsenIQ.

• Monte de Piedad reabre sus sucursales hoy, tras casi un año de huelga, pero solo atiende con cita previa: sin folio no hay trámite.

• Nutrisa cerró 24 tiendas y llegó a 639 unidades a un año de separarse de Herdez, luego de que sus visitas cayeran 10.1% y las ventas bajaran 3.4%.

• México alcanzó una participación récord de 17.4% en las importaciones de Estados Unidos entre enero y agosto, más del doble que China con 7.6%. Sobre todo computadoras de bajo valor agregado, eso sí.

• La Suprema Corte validó el lunes que el SAT solo pague cinco años de intereses cuando tarda en devolverte un saldo a favor. El resto de la espera no cuenta.

PRESENTADO POR HR LEADERS LATAM

El evento para líderes de RRHH que quieren usar IA de verdad

Si lideras RH, ya te vendieron la IA en veinte webinars y tu operación sigue igual.

Tu próximo paso puede empezar en el AI Summit for HR Leaders: 

• Conoce experiencias de Google, Stori, Inditex y Lala

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TECH

·· ENERGÍA ··

Las tecnológicas ya compran energía nuclear al mayoreo:

Microsoft ya había acordado reiniciar la planta nuclear de Three Mile Island, y ahora Google comprará por 20 años la electricidad extra que salga de ampliar 11 reactores en Estados Unidos. Son 890 megawatts, más de la mitad de lo que puede generar Laguna Verde, la única planta nuclear de México. ¿Por qué tanta prisa? Los centros de datos usan tanta electricidad que en buena parte de Estados Unidos ya no alcanza.

Por eso la energía nuclear se volvió una opción normal para las tecnológicas: produce electricidad todo el día, no emite carbono y se puede sacar de plantas que ya existen. ¿Y los residuos? Estados Unidos los sigue guardando en las mismas plantas, porque todavía no tiene un depósito definitivo. (CNBC)

·· DOMÓTICA ··

Apple quiere la casa inteligente que Amazon y Google ya tienen:

El timbre, el termostato y las cámaras van a tener el nombre LG, pero el diseño es de Apple. Según Bloomberg, cocinaron juntas una línea que llega hasta una cerradura que se abre sola al acercarte, con Apple en la ingeniería y LG en la fábrica, la marca y el servicio al cliente. Ninguna lo confirmó, aunque los permisos ya están en trámite y el mercado ya repartió el crédito: la acción de LG saltó 7.6%.

Ahí está la lección para quien vende hardware: Apple se queda con la plataforma, LG con la fábrica, el inventario y las llamadas de soporte. Ya veremos. (Yahoo Finance)

·· CIBERSEGURIDAD ··

Hackers usaron IA para robar datos de bancos en Corea del Sur:

Es uno de los primeros ataques hechos con IA contra el sistema financiero, según The Wall Street Journal. Los atacantes entraron a los bancos más grandes de Corea del Sur y se llevaron los datos de 68,000 personas, incluidos, en algunos casos, sus ingresos anuales y cuánto crédito personal pueden pedir.

Las autoridades creen que usaron Artex, un agente de IA chino y gratuito pensado para revisar la seguridad de las empresas. Es la primera vez que un ataque así se documenta. (The Wall Street Journal)

·· CHATBOTS ··

La IA de consumo vive de muy pocos bolsillos:

Casi la mitad de los estadounidenses dice que ya usa IA, pero según a16z, en agosto apenas 4.5% pagaba una suscripción a ChatGPT, Gemini o Claude. Y entre quienes pagan, el dinero se amontona arriba: el 1% que más gasta paga en promedio 903 dólares al mes y aporta más que la mitad de abajo junta, mientras el pagador típico se queda en 25.

¿Por qué importa? Con esa concentración ya se entiende el porqué se asoman otros cobros, como los anuncios de ChatGPT, y el que Muse, el agente de Meta, planea cobrar comisión por las compras que haga. (a16z)

QUÉ MÁS PASA EN EL MUNDO

• Los Emmy dejarán la televisión abierta: desde 2027 irán gratis por Prime Video durante seis años. Ya ni los premios de la tele se ven en la tele.

• El tráfico por el estrecho de Magallanes se disparó más de 70% en agosto y septiembre porque los buques huyen de la sequía en Panamá. Sequía que está relacionada con El Niño.

• OpenAI se disculpó ante el Parlamento australiano por el hackeo a sitios del gobierno.

• OpenAI probará anuncios visuales en ChatGPT durante la generación de imágenes, arrancando a finales de octubre en Estados Unidos.

EL NÚMERO

EXCAVADO DE LA WEB

🏭 En este día: En 1913, Ford echó a andar su línea de ensamble móvil. Armar un Modelo T bajó de 12.5 horas a 93 minutos y cuenta la leyenda que solo la pintura negra secaba a tiempo.

📦 Ojo: Cuándo puedes devolver una compra por internet sin pagar el envío, según la ley.

😴 Reset: Cuántas horas duermen las personas que envejecen más lento, según un estudio de Columbia.

🐱 Aww: Con esa carita, no necesita pagar renta.

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IMAGEN DEL D(IA)

Es un tremendo negociazo con fila de espera.

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Los humanos detrás de Espresso Matutino.

Buenos días. Esto es Espresso Matutino. Es martes: demasiado temprano para improvisar y demasiado tarde para seguir culpando al lunes. Aquí va tu dosis de negocios y tecnología para verte peligrosamente informado.

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MERCADOS

* Datos de mercado con corte al cierre. Cripto y MXN con corte a las 6:00 PM CST. ¿No tienes idea de qué significan esos números? Checa nuestra guía.

• Wall Street se puso contento porque anda saliendo más crudo de Medio Oriente. Eso y que el G7 se puso a liberar de reservas estratégicas (lo platicamos la semana pasada). Nvidia cerró en máximo histórico (otra vez). En México, la Bolsa Mexicana de Valores también terminó en verde, con América Móvil y Grupo Aeroportuario del Pacífico entre las que más jalaron. Fiesta para todos.

• El foco: Nu Holdings (el banco digital brasileño que en México opera como Nubank) saltó 13%. No es el único porque Mercado Libre hizo otro 10%. Lo que pasa es que la bolsa de Sao Paulo tuvo su mejor día en seis años porque Bolsonaro le ganó la primera vuelta presidencial a Lula. Eso también le ayudó al peso. Lo vemos mejor a continuación.

DIVISAS

Al mercado le encantó cómo votó Brasil

Porque no solo fueron Nu y Mercado Libre.

El índice principal de Brasil subió casi 8%.

Y eso no se veía desde la volatilidad de la pandemia.

El real, por su parte, tuvo su mejor día frente al dólar en ocho años.

¿Por qué el mercado está tan entusiasmado? Por las cuentas. Mira:

• Primero: Brasil trae un déficit de casi 10% del PIB y una deuda de más de 80%. Traducido: el gobierno gasta mucho más de lo que recauda.

• Segundo: Lula es de la escuela de gastar para crecer. Tiene con qué presumir porque el desempleo está cerca de mínimos históricos.

• Tercero y último: Flávio Bolsonaro promete un gran recorte al gasto, aunque no ha dado muchos detalles.

El mercado le apuesta al que promete cuadrar las cuentas.

Pero aguas, nada está decidido. Recuerda que la segunda vuelta es el 25 de octubre.

¿Y por qué esto tiene que ver con el peso?

Fácil: cuando un inversionista con dinero en Brasil quiere protegerse por si el real se cae, muchas veces lo hace con pesos, que son más fáciles de comprar y vender que los reales. Eso amarra a las dos monedas: si el real sube, jala al peso.

¿Y cómo andamos nosotros con Brasil?

Somos las dos economías más grandes de América Latina y nos compramos poquito. Como esos vecinos que se saludan diario y casi nunca se invitan a comer.

Datos clave:

• En lo que va de 2026, Brasil se ha llevado menos de 1 de cada 100 dólares que exportamos. Y le compramos más del doble de lo que le vendemos.

• Pero la relación podría ser más cercana. Brasil nos volteó a ver en 2025, cuando Trump le puso aranceles de hasta 50% y desde entonces se negocia ampliar nuestros acuerdos comerciales.

PRESENTADO POR HUBSPOT

Cómo lograr que la IA trabaje para tu equipo (y no al revés) en 2027

Ya entramos al último trimestre del año, y se fue volando. Los equipos que van a llegar a 2027 con ventaja ya saben tres cosas que tú todavía no:

• Qué trabajo ya le pueden pasar a un agente de IA

• Qué contexto necesita la IA para dejar de entregarte borradores que tú tengas que re-trabajar

• Cómo armar un equipo de marketers y agentes antes de que tu competencia lo haga

¿Te suena lejano? Nada que ver. En esta masterclass en vivo de Hubspot sabrás qué hace distinto el 6% de empresas que sí ven resultados con IA, con datos de más de 2,800 líderes de marketing. 

Miércoles 14 de octubre, 9 AM. Llega a 2027 sabiendo sacarle jugo a la IA.

NEGOCIOS

·· TURISMO ··

El aeropuerto de Cancún encadena 50 días en picada:

Van entre 20 y 30% menos operaciones de lo normal. Eso es un golpazo en el aeropuerto con más vuelos internacionales del país, más que los de CDMX. Hay muchas razones, incluyendo que el tráfico internacional cayó 15% en agosto. Ojo con que menos aviones a Cancún no es solo problema de hoteleros, es menos dinero extranjero entrando por la puerta grande del país.

Por cierto: sobre el caso Tulum y Aeroméxico y Volaris yéndose de ese aeropuerto. Sheinbaum ya prometió que las rutas se recuperarán, aunque no dijo cuándo. (El Economista, El Financiero)

·· INDUSTRIAS ··

La escasez de proteína es un negociazo para algunos:

Va una tendencia rara que hay que saber. En Estados Unidos ahora le meten proteína a casi todo, hasta a los Doritos. Y para eso la industria casi siempre usa whey, la proteína en polvo de suero de leche, porque se disuelve fácil y hay muchísima. Pero la demanda creció tanto que ya no alcanza, y muchas marcas chicas no la consiguen ni pagando más. Por eso tuvieron que buscar proteína en otro lado, y ahí entran empresas que la sacan de hojas de alfalfa, de un microbio descubierto en pantanos de Finlandia y hasta de huevo, pero sin gallinas. La de la alfalfa, una startup de Nueva Zelanda llamada Leaft, vendió 600% más en un año.

Es decir: esas proteínas raras se están volviendo el plan B de la industria, así que tu próxima barrita podría no venir de la leche. (Bloomberg)

QUÉ MÁS PASA EN MÉXICO

• México vendió 1,144,002 autos nuevos a septiembre, récord histórico y 5% más que el año pasado; en septiembre vendió 129,288, apenas 0.1% menos que agosto. Entre las marcas, Stellantis disparó sus entregas 43% y Geely 91%.

• Se espera que esta semana dentro del Senado se voten las reformas de desconexión digital y transparencia salarial en México. Las hablamos a fondo en unos días.

• Coca-Cola Femsa lanzó su nueva Coca-Cola Zero sin cafeína en México justo cuando el IEPS a las azucaradas subió 87%. Hasta el refresco se puso a dieta fiscal.

• El registro telefónico avanzó a 91.8 millones de líneas vinculadas, pero ya acumula 30,000 amparos… de un solo despacho.

• Por cierto: la CRT desconectó 2.2 millones de líneas con terminación 3, las del corte del 1 de octubre. Sigue las de terminación 4 el 15 de este mes.

PRESENTADO POR XTB

“Inversiones”: la materia que te faltó en la escuela

Entre “cívismo” y “mate” cabía la de “inversiones”.

Todos en la oficina dicen que algún día van a empezar a invertir (nadie sabe por dónde arrancar).

Antes era cosa de bancos, ahora está XTB, un broker regulado, cotizado en bolsa y con +20 años en mercados y +2.9 millones de clientes en el mundo.

Abres tu cuenta, metes el código ESPRESSOMATUTINOXTB, y tienes recursos que te explican desde cero:

• Cómo definir tu objetivo de inversión antes de mover un peso

• Qué plazo te conviene: meses, años o décadas

• Cómo elegir tu estilo de inversión según tu personalidad

TECH

·· MEDICINA ··

En Utah, una IA ya receta contra el acné:

Te escaneas la cara con el celular y una IA decide qué tratamiento recetarte, sin pisar un consultorio. Es lo que lanzó el lunes la startup Nolla Health, por 5 dólares al mes. Y presume ser la primera de Estados Unidos con permiso oficial para dar la receta inicial, no solo para resurtirla. Eso sí, los médicos no desaparecen de golpe: con los primeros 100 pacientes, dos aprueban cada receta antes de que salga.

Lo grande no es el acné: aquí la IA receta y el médico supervisa, al revés de siempre. Si funciona, ese modelo puede exportarse a otro tipo de consultas. (Nolla)

·· EMPRESA ··

El chavo de 29 años detrás de la app estrella de Meta:

En un perfil muy completo, el Wall Street Journal retrata a la mente maestra detrás de Muse, el agente del momento. Desde que se lanzó, Meta ha crecido 20% en bolsa. ¿Quién es? Alexandr Wang, un multimillonario de 29 años que Meta se trajo en 2025 tras pagar 14,000 millones de dólares por casi la mitad de Scale AI, su empresa de datos para entrenar IA. Es el primer alto ejecutivo de Meta de la generación Z, y se nota: promociona Muse con memes subidos de tono.

Si te da curiosidad, te desbloqueamos la pieza para lectura gratuita. (The Wall Street Journal)

QUÉ MÁS PASA EN EL MUNDO

• Sam Altman dijo que el mundo debe aceptar hackeos y fraudes a cambio de los beneficios de la IA.

• Pero hey, OpenAI arrancó la marca de agua invisible en los textos de ChatGPT y Codex en la Unión Europea, forzado por la nueva Ley de IA; el detector, por ahora, solo es para investigadores aprobados.

• Elon Musk volvió a cruzar el billón de dólares en patrimonio gracias al rally bursátil de SpaceX y Tesla.

• McDonald's enfrenta una demanda colectiva en Chicago que lo acusa de coordinar precios del menú con IA. Es el tema que traíamos la semana pasada con exclusiva de Reuters.

• Alemania y Francia propusieron que la Unión Europea pueda bloquear importaciones chinas en cuestión de días. El déficit comercial con China fue de 360,000 millones de euros el año pasado. Esa herramienta podría usarse contra otros países… como Estados Unidos.

• Nasdaq y otras bolsas de Estados Unidos planean operar 23 horas al día entre semana desde el 6 de diciembre, para competir con las cripto, que nunca cierran. ¿Tendremos que hacer Espresso 24 horas?

EL NÚMERO

EXCAVADO DE LA WEB

📸 En este día: En 2010, salió Instagram en el iPhone. Nació como Burbn, una app para avisar en qué lugar estabas, y terminó quedándose solo con las fotos.

🎓 Oportunidad: La Secretaría del Trabajo tiene cursos gratis con constancia y uno es de inteligencia artificial.

😮‍💨 Contexto clave: El tipo de estrés laboral que más ganas da de renunciar, según 515 estudios.

🐱 Aww: Necesita ayuda para estirarse.

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IMAGEN DEL D(IA)

Así me imagino las oficinas bursátiles ayer.

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MERCADOS

* Datos de mercado con corte al cierre. Cripto y MXN con corte a las 6:00 PM CST. ¿No tienes idea de qué significan esos números? Checa nuestra guía.

• Estados Unidos creó apenas 29 mil empleos en septiembre y los analistas esperaban el triple. Wall Street lo festejó, porque una economía tibia aleja otra subida de tasas de la Fed. En México, la Bolsa Mexicana de Valores también cerró en verde, con Grupo México entre las que más jalaron. Malas noticias, buen humor.

• El foco: Western Digital y Seagate (las dos fábricas de discos duros donde vive buena parte de los datos del mundo) cayeron 10% cada una, las peores del sector tecnológico del S&P 500. Nikkei reportó que Toshiba va a duplicar su producción de discos duros para centros de datos de IA y el miedo es que esa competencia les tumbe los precios altos que hoy cobran. Seagate traía un rally de 23% desde mediados de septiembre y devolvió más de la mitad el viernes. Así de terrorífico estuvo.

GEOPOLÍTICA

Para 6 de cada 10 mexicanos, Estados Unidos es mala influencia

Y claro que eso tiene todo que ver con negocios.

Porque mira: ninguno de los 17 países que mide el Latinobarómetro 2026 ve tan mal la influencia de EE.UU. como nosotros.

Solo 33% de los mexicanos ve positiva su influencia en la región.

Y agárrate: 65% ve positiva la de China. Casi el doble.

De hecho, eso no solo pasa aquí. En toda la región, China le ganó a Estados Unidos por primera vez desde que se mide: 65% contra 57%.

En México la distancia es de 32 puntos, cuatro veces la brecha regional.

¿Y quién lo dice? Una organización sin fines de lucro con sede en Chile que mide a la región desde 1995, con apoyo del BID y de la ONU, entre otros.

¿Pues qué pasa?

La directora del estudio da varias pistas. La más de negocios: China puso al alcance de mucha gente cosas que antes no podía pagar, a precios muy por debajo de otras importaciones.

Otra: la mala imagen de Trump le pegó a la de su país. Nada nuevo bajo el sol. Ahí México va a la cabeza: le ponemos 2.8 de 10, la calificación más baja de la encuesta.

Aquí viene lo interesante: hablamos de nuestro principal cliente. De enero a agosto, fuera del petróleo, casi 85 de cada 100 dólares que exportamos fueron a Estados Unidos.

Y del otro lado, desde enero México cobra aranceles de hasta 50% a 1,463 tipos de productos de países sin tratado comercial. China es de los más afectados: según Economía, las compras a China de esos productos cayeron 28% de enero a mayo, contra el mismo lapso de 2025.

PRESENTADO POR YOTEPRESTO

Cómo empezar a invertir sin juntar una fortuna primero

Cuentas claras, inversiones largas (simula tu préstamo aquí).

Llevas meses diciendo que este año sí empiezas a invertir. Y el pretexto es que todavía no juntas suficiente.

Resulta que $200 pesos son suficientes.

En Yotepresto le prestas a personas que piden un crédito personal y recibes pagos cada mes.

Con $10,000 te puedes repartir en 50 préstamos distintos, para no poner todos los huevos en la misma canasta, incluso puedes simular tu inversión aquí.

El rendimiento promedio es de 15.5% anual, y está regulado por la CNBV.

La comisión también va de frente: 1% de lo que recibes. Así de claras las cuentas. Lo incómodo va a ser la plática con tu banco.

NEGOCIOS

·· AGRO ··

La FDA cierra el caso de la lechuga mexicana sin probar cómo pasó:

Casi 13,000 enfermos en 21 estados, es el saldo del brote de Cyclospora más grande registrado en Estados Unidos. El viernes la FDA lo dejó ligado a la lechuga rallada de Taylor Farms de México. Lo que encontró fue el parásito en el agua, en un tanque de aguas residuales de la planta y en la zanja de drenaje de un productor. Y para que no se repita, planea reforzar la capacidad de laboratorio en México antes de la cosecha de 2027.

Para la agroexportación mexicana, la lección sale cara: Taco Bell dejó de usar esa lechuga desde julio, meses antes del veredicto. Un solo brote basta para perder a un cliente grande y la próxima temporada viene con la FDA más pendiente de este lado de la frontera. (El Economista)

·· SUPERMERCADOS ··

Los supermercados cada vez voltean más hacia la venta en línea:

Walmart, Soriana, Chedraui y La Comer andan en lo mismo; convertir sus sucursales en mini bodegas, donde se arman y se recogen los pedidos en línea y de donde salen las entregas. Mini centros de distribución. Walmart ya tiene cerca de 1,490 tiendas así, y se nota: lo que vende en pedidos que arma y entrega desde sus tiendas creció 21% en el segundo trimestre, mientras lo que venden otros comercios en su plataforma cayó 6.6%.

Lo importante es que vender más en línea no es lo mismo que ganar más, porque cada pedido cuesta armarlo y entregarlo. Por eso la pelea ya no es solo por la mejor app, sino por quién entrega más barato, y ahí tener tiendas cerca de los clientes vale muchísimo. (Expansión)
 

·· LABORAL ··

Volkswagen le pone pausa a la huelga en Puebla:

Hay trato en Volkswagen, aunque todavía no es definitivo. El viernes, la empresa y el sindicato de su planta de Puebla acordaron un aumento de 13.16% repartido en dos años. Pero ojo con ese número: el salario base subiría solo 3.8% este año y 3.5% el próximo, y el resto son prestaciones y un pago único de 17,800 pesos. Falta que los trabajadores lo voten el 15 de octubre.

Si dicen que sí, se apaga el riesgo de huelga. Y lo que firme Volkswagen podría servir de referencia para las próximas negociaciones salariales de la industria automotriz: un aumento que suena grande, pero que en el salario base se queda en menos de 4% al año. (El Economista)

QUÉ MÁS PASA EN MÉXICO

• Secretaría Anticorrupción destapó que el IMSS, el SAT y hasta Sociedad Hipotecaria Federal no protegieron datos personales; en el IMSS un empleado copió una base de datos de derechohabientes y a Hipotecaria hasta la hackearon y pidieron rescate por la info robada. Todo del 1 de septiembre de 2025 al 30 de junio de este año. Y eso es apenas de lo que nos enteramos…

• Bitso dice que procesa ya 15% de las remesas entre Estados Unidos y México. ¿Las cripto dejan de ser nicho?

• Semarnat confirmó que 2026 es el año más severo de sargazo con registro satelital: la marea llegó hasta 45 millones de toneladas en mayo. En costas, cuatro veces más que en 2025. Y la temporada ni ha cerrado.

TE PRESENTAMOS LAS TARJETAS DE NEGOCIOS AMERICAN EXPRESS

En el mundo al revés, tu tarjeta te paga a ti, y aquí también

Mira, cada mes tu negocio paga vuelos, publicidad, mensajería, proveedores. El dinero sale y sale, y en un ratito volteas y dices: ¿a dónde se fue todo?

Ahí entra American Express (Amex, de cariño): The Business Platinum Card® American Express® te da premio por gastar, checa:

• Puntos Membership Rewards® en cada compra

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Tu empresa como quiera va a seguir gastando, ahora le toca ganar también.

TECH

·· REGULACIÓN ··

México alista un decreto para que las redes borren contenido violento:

Cuidar lo que ven los adolescentes en redes dejaría de ser chamba solo de papás y maestros: después de al menos seis ataques graves en escuelas este año, el gobierno federal quiere tener lista esta semana una regla que obligue a las plataformas a detectar, reportar y bajar rápido el contenido que promueva violencia, abuso o acoso y también a no amplificarlo. Lo que todavía no existe es la definición: qué contenido entra lo va a decidir un grupo con funcionarios de seguridad, educación e inteligencia, y expertos de la UNAM.

Aguas con lo que viene: para las plataformas, el cambio de fondo es que la obligación de encontrar ese contenido sería de ellas. Este será de los temas grandes de la semana. (Reuters)

·· LABORAL ··

Wall Street anda en busca de quien le sepa a la IA:

Los grandes bancos, JPMorgan, Citigroup y demás, piden algo nuevo en sus vacantes. Es de las habilidades más codiciadas del momento: que los nuevos sepan orquestar agentes. Es decir: diseñar varios que se repartan una misma tarea. Las menciones a esa habilidad se dispararon 1,721%.

Y esa es una lección que quizás aplique a más sectores. Lo que se paga ya no es solo saber de modelos, sino conocer el proceso por dentro, porque meter agentes en una operación real requiere saber qué pueden resolver y dónde debe entrar un humano. (CNBC)

QUÉ MÁS PASA EN EL MUNDO

• Nvidia alcanzó un nuevo máximo histórico con un valor de mercado de 5.7 billones de dólares. Ya vale más que los mercados accionarios completos de Reino Unido, Francia y Alemania. Y más de 9 veces la Bolsa Mexicana de Valores.

  

• Paramount y Warner Bros. Discovery se convertirán en Skydance mañana, 6 de octubre, cuando cierre su fusión de 110,000 millones de dólares.

• Tesla vendió 486,532 coches en el trimestre, unos 25,000 más de lo esperado. La acción subió 5% el viernes.

• El G7 acordó liberar 100 millones de barriles de petróleo y diésel en cuatro meses, coordinados por la Agencia Internacional de Energía. Trump amenazaba con cerrar la llave gringa y eso estaba disparando precios.

• Flávio Bolsonaro, hijo del expresidente Jair, superó ayer a Lula en la primera vuelta de Brasil, 47.5% contra 44.6%. Como nadie hizo más de 50%, habrá segunda vuelta será el 25 de octubre.

EL NÚMERO

EXCAVADO DE LA WEB

🐧 En este día: En 1991, un estudiante finlandés, Linus Torvalds, publicó la primera versión usable de Linux, un sistema operativo como Windows pero gratis. Hoy corre en las 500 supercomputadoras más potentes del mundo.

📈 Dato útil: Cuánto ganarías con tu dinero en Cetes a cada plazo, según la calculadora oficial.

💬 Truco diario: Cinco frases para rechazar una invitación que no puedes pagar, según una terapeuta financiera.

🐾 Aww: Alguien tiene mucha energía.

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La siguiente temporada de lechuga va a estar bien rara.

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Yamini Rangan, la CEO de HubSpot, durante su keynote en UNBOUND

Respuesta corta: con creadores. Y los de LatAm son de los que más le rinden.

Me lo dijo Jonathan Hunt, VP de Media de HubSpot, durante UNBOUND, su evento anual en Boston:

Dicho de otra manera: los creadores de negocios en español le traen leads mucho más baratos comparado con sus equivalentes en inglés. Y si una empresa enorme como HubSpot, con presupuesto global, ya está moviéndose en esa dirección, el resto la seguirá pronto.

Para una empresa B2B local, eso es una ventaja y un reloj. Conoces el mercado mejor que HubSpot, pero ese precio no va a durar.

Del blog a los creadores

En sus primeros años, 30% o más de los clientes de HubSpot llegaban por el blog, según la propia empresa. Hoy el blog trae tan solo 10% de los leads, según su CEO. Y entre noviembre de 2024 y mediados de 2025, HubSpot perdió entre 70% y 80% de su tráfico orgánico.

Seguro viste esta gráfica rondando por redes el año pasado.

Gráfica de Ahrefs

La cosa es que no todo fue un accidente. HubSpot ya había movido recursos del contenido educativo, que la IA estaba volviendo commodity, a YouTube, podcasts y newsletters. Así que aunque parecía que su tráfico se estaba colapsando, su audiencia ya estaba en otros.

Hoy su red tiene:

• ~150 creadores en su network, según Hunt.

• Cuatro medios comprados: The Hustle (newsletter de negocios, 2021), Mindstream (newsletter de IA, 2024), Starter Story (historias de fundadores, febrero de 2026) y Futurepedia (educación en IA, abril de 2026).

• 50 millones de interacciones y decenas de miles de leads al mes, según HubSpot.

Te traigo cinco lecciones de la conversación para cualquier marketer B2B.

LAS 5 LECCIONES PARA CUALQUIER MARKETER B2B

El stand the HubSpot Media en UNBOUND

1. Mide a los creadores como adquisición, no como branding

HubSpot trata cada alianza como una prueba. Empieza con una colaboración, la extiende a tres, seis o doce meses, y mide si trae demanda calificada que se convierta en ingreso recurrente. Si los números aguantan, a veces compra directamente al medio/creador. Varias de sus adquisiciones salieron de su programa de creadores.

Qué hacer: reporta cada alianza en leads calificados e ingreso. Si solo mides alcance, estás pagando branding. Pero tienes que ajustar el tiempo en el que evaluas los resultados. Necesitas varios meses y pruebas para realmente ver si está funcionando o no.

2. Da valor primero, captura el lead después

Hunt lo resume como "dar valor antes de extraer valor". Pero el querer conseguir leads no desaparece. Lo que cambia es la manera de integrarlo. En vez de solo poner un enlace a la clásica de “Guía de marketing 2026”, HubSpot crea contenidos directamente con los creadores.

Por ejemplo, digamos que el video del creador X es sobre los nuevos cambios del nuevo modelo de Anthropic Opus 5.5. HubSpot le ayuda a crear un recurso que resuma esos cambios, e incluso agregar ejemplos extra de cómo aplicarlos a tu negocio.

Con un poco más de esfuerzo, ya se vuelve un lead magnet que merece la pena.

Qué hacer: cuando trabajes con un creador, enfócate en crear recursos únicos para ese partnership (usa la IA para hacerlos más rápido). Esto le ayuda al creador a querer compartir tu recurso, mejora la conversión del lead magnet para tu negocio, y la persona que lo descarga siente que ha recibido algo realmente útil.

3. Contrata creativos que piensen en números

Fíjate en cómo habla Hunt de creadores: en costo por adquisición, no en alcance. Y conoce bien el punto débil de los medios tradicionales y muchos marketers:

Por eso busca perfiles híbridos: gente creativa, ingeniosa, que piense primero en la audiencia, pero que también esté "obsesionada con las métricas" y entienda cómo su trabajo se conecta con los resultados del negocio.

Qué hacer: en cada entrevista para contenido, pide dos cosas: una pieza de la que estén orgullosos y el número de negocio que movió. Si solo traen portafolio, contrataste un periodista. Si solo traen números, contrataste un growth marketer. Buscas a alguien con ambos.

Foto con Sam Parr, el fundador de The Hustle (la inspiración para Espresso)

4. Tu voz es lo único que la IA no copia

Hunt lo aprendió en National Geographic, Vice, Vox y Complex, medios con voces muy marcadas. Su conclusión para el B2B:

Por eso, para elegir creadores, HubSpot filtra por cómo cuentan historias, no por qué tanto saben:

Y para su propio equipo prefiere perfiles de fuera del B2B típico. Por ejemplo, el editor en jefe de The Hustle, contó Hunt, viene de The Onion.

Qué hacer: define qué hace distinta tu voz antes de producir más. Y elige creadores por cómo cuentan historias, no por sus seguidores. Si tu marca tiene un tono divertido el tipo de creadores con el que colaboras debería ser muy distinto a si tu marca tiene un tono más serio.

Y un recordatorio simple: al final, "los clientes potenciales son humanos". Piensa en el tipo de contenido que te gusta consumir a ti, y eso es buena señal de donde empezar a buscar.

5. Empieza pequeño

"Es importante no intentar hervir el océano", dice Hunt. Su punto de partida:

Luego vienen dos pasos. Primero, expertos internos que pasen una prueba de cámara. Segundo, creadores desde el día uno:

¿Cuáles? "Creadores medianos y micro dentro de mi espacio, con los que la gente está obsesionada y en quienes confía." Y si puedes, graba en campo (es decir, fuera del estudio): según Hunt, en The Hustle y My First Million rinde 3 a 4 veces más que el contenido remoto.

Qué hacer: tu piloto son tres piezas: un experto interno, un formato de video que reempaquetes en todo lo demás y dos o tres creadores medianos o micro de tu nicho para empezar a ver que tipo de colaboraciones funcionan para tu negocio.

LA OPORTUNIDAD

Foto con Jonathan Hunt, VP de HubSpot Media

HubSpot ya está invirtiendo aquí. La mitad de sus clientes y prospectos no habla inglés, y según Hunt el español es su mercado internacional más maduro para esta estrategia. Ya tiene creadores como la cara de algunos de sus canales de YouTube y un productor en CDMX. Aun así, Hunt fue directo: "Diría que todavía no estamos donde queremos estar". El plan es subir la calidad en 2027.

También contó que muchos de los otros mercados de HubSpot siguen en la transición desde la era del SEO, vía AEO, y que eso aún no llega del todo a video y redes. Video, dijo, es algo en lo que se han estado poniendo al día este año.

Mi lectura: si HubSpot todavía se está poniendo al día fuera de EU y aun así ya está invirtiendo aquí, la ventana para el B2B en LatAm está abierta. Las empresas locales tienen algo que HubSpot tiene que construir: conocen a su audiencia. Lo que no tienen es tiempo. Mientras los creadores de negocios en español sigan subvaluados, el primero en llegar es el que puede crear relaciones más a largo plazo y ganar en el mercado.

Gracias a Jonathan Hunt por su tiempo y su franqueza, y a HubSpot por la invitación.

Buenos días. Esto es Espresso Matutino, la pequeña inversión de viernes que paga dividendos cuando tu jefe pregunta “¿vieron lo que pasó con…?” y tú, milagrosamente, sí.

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MERCADOS

* Datos de mercado con corte al cierre. Cripto y MXN con corte a las 6:00 PM CST. ¿No tienes idea de qué significan esos números? Checa nuestra guía.

• Micron reportó mejor de lo esperado y revivió el ánimo por la inteligencia artificial. A Wall Street le alcanzó para cerrar en verde. En México, la Bolsa Mexicana de Valores hiló su segunda jornada en rojo y perdió los 64,000 puntos.

• El foco: Accenture (que tiene 814,000 empleados que instalan y operan los sistemas a las empresas más grandes del mundo) se disparó 16%, su mejor día del año. El mercado llevaba meses castigándola, seguro de que la IA haría en minutos el trabajo que ella cobra por horas. Su reporte dice lo contrario: cerró el año con 84,500 millones de dólares en contratos nuevos, un récord. Ni con eso: Accenture sigue 19% abajo en 2026.

DIVISAS

El dólar no para de subir

Y eso no solo le pega al peso.

Mira:

• El peso cerró el jueves en 18.30 por dólar, su peor nivel desde noviembre y su cuarto día seguido de pérdidas.

• El euro bajó de 1.13 dólares por primera vez desde mayo de 2025.

• Los bonos de gobiernos de todo el mundo tuvieron su peor trimestre desde 2024.

¿Sabes por qué todo eso?

Porque el dinero en Estados Unidos está pagando más y más.

El bono a 10 años del gobierno estadounidense llegó a pagar 5.34% ayer, jueves. No pagaba tanto desde 2002.

La chispa más reciente es el petróleo: el Brent superó los 100 dólares por la guerra en Medio Oriente, y los inversionistas apuestan a más inflación y tasas más altas.

Y si eres recién llegado, no pasa nada. El mecanismo a recordar es el siguiente:

• El temor a la inflación hace que la Fed suba tasas para detenerla.

• Teóricamente tiene sentido: tasas altas quieren decir que más gente se abstiene de pedir prestado o de gastar con crédito. Menos compras frenan la inflación.

• Con tasas más altas, los bonos de Estados Unidos (algo así como sus Cetes) también pagan más.

• Entonces los inversionistas sacan sus billetes de otros lados y los cambian a dólares, lo que hace que el dólar se ponga guapo. Más caro, pues.

Y así, una guerra del otro lado del mundo termina en precios más caros para lo que México compra en dólares.

PRESENTADO POR ESCUELA BOLSA MEXICANA

Aprende a invertir directo con la Bolsa Mexicana (y desde tu casa)

Tu primer día en la escuela de invertir no tiene que ser presencial, puede ser desde dónde quieras.

Cada vez que intentas aprender a invertir terminas con 14 pestañas abiertas y el historial de YouTube lleno de gurús.

Mientras, tu dinero duerme en la nómina. Y la inflación se lo come a mordiditas.

Para eso existe “Aprende a Invertir”, uno de los muchos cursos online de la Escuela Bolsa Mexicana:

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¿Por qué es especial? Simple: lo enseña la propia Bolsa y por leer Espresso, te conseguimos 15% de descuento (sí, ya nos codeamos con la Bolsa).

NEGOCIOS

·· TELECOMUNICACIONES ··

México da luz verde a la venta de Movistar:

Después de siete años buscando comprador, Telefónica por fin ve la salida de México. La Comisión Nacional Antimonopolio aprobó la venta de Movistar por 450 millones de dólares a un consorcio encabezado por OXIO, según le confirmaron fuentes a El Economista. Suena barato para la tercera telefónica del país, con más de 20 millones de líneas, pero Movistar ya no tiene espectro propio y sus clientes viajan por la red de AT&T. ¿Y quién es OXIO? Una empresa que vende telefonía como servicio, sobre todo a compañías como Coppel, Mercado Pago y Rappi, y que en Estados Unidos atiende a unos 2 millones de usuarios.

Traducido: OXIO no está comprando antenas, sino más de 20 millones de clientes a los que puede venderles más que llamadas y datos. (El Economista)

·· IMPUESTOS ··

La recaudación de ISR se cae:

De cada 100 pesos que juntó el gobierno federal de enero a agosto, 46 salieron del ISR, que pagan sobre todo las empresas. Es su porción más baja desde 2021 y ya suma tres años cayendo: en 2023 cargaba con la mitad de todo. La causa, según especialistas, es una economía que crece poco. Y la receta de exprimir con auditorías ya topó: el SAT hizo 5,598 auditorías más en el primer semestre y cobró 1% menos por esa vía. Eso sí: Hacienda descarta una reforma fiscal y va a seguir por ahí.

Si tienes empresa, da por hecho más revisiones del SAT: lo que la economía no deja en impuestos, lo van a buscar en auditorías. (Expansión)

·· EMPRESAS ··

Nike ya iba para abajo, pero se pondrá peor:

Wall Street esperaba que las ventas de Nike cayeran 2.4% este año fiscal, pero la empresa dice que la caída podría ser de más del doble que eso. Es más: los tenis y la ropa para salir, no para entrenar, cayeron como 10% en ventas. Los Jordan también flojearon. Y el golpe más duro vino de China, donde sus ventas se desplomaron 26%. Obvio Wall Street se puso nervioso y castigó: la acción llevaba más de 40% de pérdida en 2026 y se hundió otro 4% tras el cierre de ayer. Nike ya anunció una reestructura con despidos.

En simple: parece que los números de Nike empeorarán antes de ver mejora. Su CEO, Elliott Hill, dice que la reestructura con despidos incluidos, es para ahorrarse 2,500 millones de dólares… rumbo a 2031. (Bloomberg Línea)

QUÉ MÁS PASA EN MÉXICO

• México recibió 5,452 millones de dólares en remesas en agosto, 3.6% menos que el mismo mes de 2025; se acabó la racha de seis meses al alza.

• Senado aprobó reformas a la Ley de Inversión Extranjera por la que Sedena, Marina y Seguridad pueden meter vigilancia a quienes compren mayoría de empresas mexicanas en sectores estratégicos. Si estás perdido, acá hablamos de eso. Falta que apruebe diputados.

PRESENTADO POR SURA

El ahorro que no sabes que tienes (pero lo tienes)

Tu dinero, esperando a que alguien pregunte por él.

Desde tu primer trabajo formal existe una cuenta con tu nombre; tu empresa, el gobierno y tú depositan ahí parte de tu salario.

Hay 61.1 millones de cuentas en la base nacional, 8.1 millones siguen sin registrar. Una de esas podría ser tuya, tienes dinero acumulado y tú ni en cuenta. 

Regístrala: descarga la app Afore SURA, ten a la mano tu INE, valida tu identidad con 2 fotos, firma y listo. Desde ahí puedes realizar Ahorro Voluntario para lograr tus metas.

Ya ahorras, falta que te registres.

TECH

·· LEGAL ··

Amazon llegó a un acuerdo por entregas lentas en barrios pobres:

Mismo precio de Prime, paquete más lento. Eso alegó en 2024 el fiscal general de Washington D.C.: que Amazon sacó de su reparto propio dos códigos postales de zonas de bajos ingresos sin avisar, y que unos 69,000 suscriptores recibieron sus pedidos más tarde. Para cerrar el caso, Amazon devolverá 7.2 millones de dólares en membresías, pagará una multa de un millón y avisará si vuelve a limitar entregas, aunque insiste en que nunca engañó a nadie.

Para quien vende por suscripción, la lección está en lo que Amazon aceptó hacer: avisar. Si cobras igual, pero no todos los clientes reciben exactamente las mismas condiciones, mejor que el cliente lo sepa por ti. (The New York Times)

·· HARDWARE ··

Esta escasez de chips de memoria va para largo:

Al menos para 2028. Para prueba la siguiente: Micron, de los grandes fabricantes del mundo, ya tiene comprometido 75% de lo que producirá en 2027 y anda negociando lo de 2028. Su CEO calcula que la demanda le seguirá ganando a la oferta por lo menos un par de años. Samsung va en la misma línea: la memoria para IA ocupará casi 30% de la capacidad de la industria en 2027, contra 20% este año, y dejará menos para laptops y celulares. Ya se nota en el precio de computadoras, celulares y consolas.

Si tu empresa va a renovar computadoras, hazte a la idea de que van a seguir caras hasta 2028. Lo mismo va para tu próximo celular. (Ars Technica)

QUÉ MÁS PASA EN EL MUNDO

• Goldman Sachs encontró que casi ocho de cada diez millennials y Gen Z en Estados Unidos tienen trabajo extra aparte de su empleo; a tres de cada cuatro no les alcanza sin él.

• Anthropic planea salir a bolsa a mediados de noviembre, antes de Acción de Gracias, con valoración de hasta 2 billones de dólares; buscan igualar a SpaceX.

• Microsoft subió 37.5% este trimestre, su mejor marca desde 1998, y sumó un billón de dólares en valor de mercado. Ya nadie en Wall Street la recomienda vender.

• Trump cayó a 17% de aprobación en cuanto a costo de vida de los estadounidenses y a 26% en economía general, su peor nivel desde que regresó a la Casa Blanca.

• GM reportó una caída de 5.5% en ventas del tercer trimestre, con apenas 670,974 autos vendidos y sus eléctricos a la baja

• La nota escabrosa del día es que se dice que Trump pasó horas preguntándole a Grok cómo reaccionarían los venezolanos a la caída de Maduro, justo un mes antes de que tropas gringas entraran a Venezuela. Las preguntas habrían sido hechas en presencia de Musk, según la revista Time.

EL NÚMERO

EXCAVADO DE LA WEB

📺 En este día: En 1925, John Logie Baird transmitió la primera imagen de televisión en tonos de gris: la cabeza de un muñeco de ventrílocuo. Luego bajó por un oficinista, la primera persona televisada.

💸 Adivina: ¿Con qué pensión se jubilaron casi todos los de la generación afore, según la Consar?

🤝 Qué útil: Dos cosas que hacer antes de una junta difícil, según una profesora de Harvard.

🐾 Aww: Mi plan para todo el fin de semana.

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IMAGEN DEL D(IA)

Llegó en dos días, pero llegó.

EL EQUIPO

Oye, pssst: vas a tener un gran día.

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Los humanos detrás de Espresso Matutino.

Buenos días. Esto es Espresso Matutino, el primer café del mes para tu cerebro. El ambiente ya huele a pan de muerto. Es jueves: hoy venimos a llenarte de datos para que las primeras calaveritas no te agarren en curva.

Por cierto, puedes escuchar este newsletter en versión podcast acá.

MERCADOS

* Datos de mercado con corte al cierre. Cripto y MXN con corte a las 6:00 PM CST. ¿No tienes idea de qué significan esos números? Checa nuestra guía.

• Septiembre tiene fama de ser el peor mes para la bolsa y el Dow le hizo honor: cortó una racha de cinco meses en verde. El Nasdaq sí se salvó y cerró su segundo trimestre seguido al alza. En México, la Bolsa Mexicana de Valores hiló su cuarto mes seguido de pérdidas. Eso sí, nada como el peso, que en el mes perdió cerca de 6% frente al dólar. Es su peor caída mensual desde junio de 2024.

• El foco: ¿Micron? ¿0%? Ahí te va: anunció que casi quintuplicó sus ingresos en el trimestre (recuerda que hace chips de memoria para IA) y que utilidad neta va 1,078% arriba. Los resultados salieron después del cierre, así que la reacción se verá en la apertura de hoy. No es la única a la que la escasez de chips le está pagando: Intel subió 34% en todo septiembre porque los agentes de IA, como Muse de Meta, dispararon la demanda de procesadores.

TURISMO

El éxodo de Tulum

Bye, Volaris.

Resulta que también se va del aeropuerto de Tulum.

Deja de tener vuelos el 7 de enero, según le dijo la empresa a El Financiero.

Y seguro te acuerdas que ayer Aeroméxico también dejó de tener vuelos ahí.

¿Qué pasa?

Contexto rápido: el aeropuerto lo manejan los militares y abrió en diciembre de 2023 para competirle incluso a Cancún. Arrancó con todo, con 1.2 millones de pasajeros en su primer año, el doble de lo previsto.

Pero al segundo año se atoró: creció menos de 1%.

Ahora las aerolíneas dicen que ya no les sale.

En dos años han dejado de estar ahí también Avianca, Copa Airlines y JetBlue. A eso súmale ahora lo de las mexicanas.

Y eso quiere decir menos vuelos, menos llegadas y menos turistas.

¿Por qué se van?

Porque menos turistas llegan por culpa del sargazo y la inseguridad.

Es un círculo: menos turistas, menos vuelos. Menos vuelos, menos turistas.

Eso y que los descuentazos a las aerolíneas se han estado esfumando.

Resulta que en el primer año, el aeropuerto dejaba a las aerolíneas quedarse con hasta 40% de la TUA (la cuota por usar la terminal que viene en tu boleto). El segundo, con 20%. El tercero, con 10%.

Y lo más interesante es que ahora las aerolíneas apuntan a otros destinos, fuera de México.

En la red de PriceTravel (agencia de viajes en línea), los pasajeros a República Dominicana crecieron más de 80% en un año.

Y Aeroméxico, días antes de confirmar que dejaba Tulum, anunció vuelos directos a Nassau y a Montego Bay, en Jamaica.

PRESENTADO POR COMPUCENTRO

Disneyland_^® moderniza sus sistemas sin llevar todo a la nube

Disneyland® Resort quería todo lo bueno de la nube, sin mudarse a la nube.

Ya andaban usando sistemas locales obsoletos y de ellos dependían el boletaje, los centros de atención y hasta la gestión de vestuario. Apagar todo para migrar no era opción: tenía que pasar sin interrupciones.

La solución fue que modernizaron la plataforma sin rehacer la arquitectura y ahora esperan ahorros de costos con espacio para escalar.

Y ahora su equipo de TI puede soltar la talacha de infraestructura y enfocarse en innovar, el caso completo está aquí.

Para ti: en Compucentro te ayudan a evaluar si un modelo así le queda a tu empresa. Al final, hasta la magia necesita buen backend.

NEGOCIOS

·· LABORAL ··

El Monte de Piedad y su sindicato firman la paz:

Pensé que jamás escribiría eso. El Monte de Piedad da más de 7 millones de préstamos al año, pero desde el 1 de octubre de 2025 tenía cerradas sus 302 sucursales por una huelga. La dirección y el sindicato firmaron el acuerdo ayer por la tarde. El documento incluye todo lo que pedían los trabajadores, hasta el pago completo de los salarios que no cobraron durante la huelga (recuerda: 12 meses). Las sucursales van a reabrir poco a poco.

¿Por qué importa? Porque para mucha gente el Monte de Piedad es el préstamo rápido cuando falta dinero. Y ojo: si manejas plantilla, el aprendizaje es que dejar madurar un conflicto laboral no necesariamente lo abarata. (Monte de Piedad)

·· COMERCIO ··

México ya huele el acuerdo arancelario con Trump:

El arancel a los vehículos ligeros pasaría de 25% a 15%, y como solo pega al contenido que no es estadounidense, en los hechos quedaría entre 10% y 12%, según funcionarios que le contaron a Bloomberg. El de acero y aluminio, hoy hasta en 50%, también aflojaría, aunque nadie suelta cuánto. Aun así, México sigue peleando, porque a Canadá le pusieron sobre la mesa un 15% que con descuentos bajaba a 7%.

Para ti: la inversión privada lleva meses en pausa porque nadie firma una expansión sin saber cuánto costará cruzar la frontera, y hasta que Trump lo cierre, sigue igual. (Bloomberg Línea)

·· FINANZAS PÚBLICAS ··

Pemex nunca había producido tan poco petróleo:

En agosto fueron 1.3 millones barriles diarios de crudo, lo menos desde que hay registros. Y las exportaciones cayeron todavía más: 276 mil barriles diarios, 44.9% menos que hace un año y 47% por debajo de lo que Hacienda esperaba. Aunque el petróleo se ha mantenido caro, vender menos le pegó a sus ingresos: Pemex recibió 626.9 millones de dólares por el crudo que exportó, 34.3% menos.

Sí, sí, pero ¿por qué importa? Esto pega más allá de Pemex: las cuentas del gobierno para este año asumían mucho más petróleo vendido afuera, así que el dinero que no llega tiene que salir de otro lado. (El Financiero)

QUÉ MÁS PASA EN MÉXICO

• El secretario de Hacienda, Édgar Amador Zamora, dijo que sin los apoyos fiscales a gasolinas y diésel la inflación andaría arriba del 4%.

• Los pilotos de Aeroméxico rechazaron la oferta de contrato colectivo de la aerolínea y se dieron 45 días más para seguir negociando.

• Sigma Foods vislumbra crecimiento fabricando productos para marcas propias de supermercados, como Tiendas 3B, y Bara, de Femsa. Sus acciones van 14% arriba en el año.

• Francia le prestará a México 113 millones de dólares a siete años para su transición energética, más hasta 2.72 millones en cooperación técnica para energía renovable y redes eléctricas.

• Semarnat ya tiene facultad legal para certificar que el aguacate no venga de huertas deforestadas; sin ese certificado, no se exporta.

• Senado aprobó la Ley de Bienestar Animal que incluye registro obligatorio de animales de compañía, pero dejó las corridas de toros en manos de los estados. Falta la cámara baja.

PRESENTADO POR BUK

Cómo lograr que tu equipo se quede en tu empresa

En la entrevista de salida dicen que se van por una mejor oportunidad. Traducción: en tu empresa nadie les dió una razón para quedarse. 

¿Qué hace que se queden? Los RRHH de Danone y Natura lo responden en People Day by Buk, el primer festival latinoamericano de gestión de personas habrá:

• Ponencias inspiradoras con grandes líderes

• Workshops prácticos y oportunidades de networking

• Novedades de Buk 

Es el 28 de octubre en La Textilera, CDMX. Cierran con convivencia After Office, así deberían cerrar todos los miércoles.

TECH

·· MEDIA ··

Google empieza a pagarles a los sitios que alimentan su IA:

Google sostenía que no tenía por qué pagarles a los sitios que, con su contenido, alimentan a la IA que responde tus búsquedas. Total, tus búsquedas resultan en tráfico. Pero, como bien se sabe, rara vez alguien le da clic a las fuentes de las respuestas de la IA.

Lo que trae The Information, en exclusiva, es que ahora Google está comenzando a pagar a algunos cuantos medios según cuánto aportan a las respuestas de Gemini e incluso de AI Overview (el modo que te responde cuando pones tus dudas directito en el cajón de búsqueda). Es un cambio de modelo no visto hasta ahora.

Lo que cambia: Google ya acepta pagar por lo que usa su IA, pero él decide cuánto. Y no parece haber mucha claridad. Algunos medios grandes no han entrado porque les parece muy poco. Los pagos hasta ahora serían desde 1,000 dólares hasta 60,000, en varios meses. (The Information)

QUÉ MÁS PASA EN EL MUNDO

• Google lanzó Gemini 4 Argon, su primer modelo de punta en casi un año, pero solo para un grupo cerrado de socios de ciberseguridad.

• Apple parece que debutará el 13 de octubre en casa inteligente con un hub para controlar dispositivos. También habría más actualizaciones al HomePod mini y al Apple TV para presumir su nueva Siri con IA. Primera gran prueba para John Ternus como CEO.

• Jensen Huang, de Nvidia, y otros CEOs cuestionaron en privado a Dario Amodei, de Anthropic, por ser tan extremo en público sobre los riesgos de la IA, según el Journal; Amodei respondió que no hay que minimizarlos.

• El escándalo del día es este: Trump ordenó al fiscal general investigar a Powell y amenazó con demandarlo si no renuncia a la junta de la Fed. No muy amigos, después de todo.

• TSMC estaría considerando invertir en Texas para ampliar su producción en Estados Unidos, adicional a los 265,000 millones de dólares que ya destina a Arizona, reportó Reuters.

• El cielo nocturno se volvió 10% más brillante cada año durante la última década, al grado de que el 80% de la población ya vive bajo contaminación lumínica.

• Singapur está probando con una app de citas para emparejar solteros de 21 a 35 años, justo cuando la natalidad del país cayó a 0.87 hijos por mujer en 2025, desde 1.24 hace una década. Por ahora solo en funcionarios públicos. ¿Nos estamos viendo lentos?

EL NÚMERO

EXCAVADO DE LA WEB

👁 En este día: En 1971, a una paciente le hicieron la primera tomografía, el escáner que retrata el cuerpo por dentro. Para probarlo, su inventor cruzaba Londres en transporte público con cerebros de res.

🩺 Aguas: Lo que conviene revisar en tu seguro de gastos médicos antes de firmar, según Condusef.

🗣️ Dato útil: Cuatro preguntas que conviene hacerle a tu jefe en tu evaluación de desempeño.

😁 Aww: Vaya sonrisa.

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IMAGEN DEL D(IA)

Hola. Vengo a canjear este cheque.

El EQUIPO

Oye, pssst: vas a tener un gran día.

Atentamente: Fer, Sof, Steve, Alfred y Mario.
Los humanos detrás de Espresso Matutino.

Buenos días. Esto es Espresso Matutino. Hoy hacemos el trabajo pesado para que tú puedas llegar a la comida del miércoles, soltar un dato brillante y volver tranquilamente a tus tacos.

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MERCADOS

* Datos de mercado con corte al cierre. Cripto y MXN con corte a las 6:00 PM CST. ¿No tienes idea de qué significan esos números? Checa nuestra guía.

• El peso mexicano rompió la barrera de los 18 por dólar y tocó su peor nivel desde marzo. Analistas dicen que se acabó lo del súper peso. RIP. Del otro lado, la confianza del consumidor gringo tocó su punto más bajo en 12 años. Nadie traía ánimos ayer.

• El foco: El petróleo estadounidense WTI cayó 3% y se fue abajo de los 90 dólares por barril. Arabia Saudita reactivó el ducto que le tumbó un dron a principios de mes y sus puertos del Mar Rojo volvieron a exportar. El barril quedó 11% debajo de su máximo del 15 de septiembre.

RESTAURANTES

McDonald's usa una IA para estimar cuánto aguantan pagar sus clientes por una Big Mac

Lo encontró una investigación de Reuters.

El reporte cuenta que el sistema de la cadena de hamburguesas más grande del planeta, McDonald's, revisa millones de ventas diarias en casi 14,000 restaurantes y calcula, entre otras cosas, cuánto aguanta pagar la clientela de cada sucursal.

Con ese datazo le sugiere un precio a cada franquiciatario.

Recuerda: en EE.UU., 95 de cada 100 McDonald's no son de McDonald's. Son franquicias.

¿Es vinculante el precio sugerido por la IA? ¿Los dueños de los restaurantes deben tomarlo?

No, en papel.

Pero Reuters dice tener testimonios de cinco dueños que contaron estar siendo presionados para seguir la guía de precios.

¿Por qué presionados?

Porque contrario a lo que podrías intuir, el sistema con IA está sugiriendo subir menos, y hasta bajar algunos precios al consumidor final.

Y eso podría hacer ganar a McDonald's porque cobra un porcentaje a franquiciatarios de todo lo que venden. Si el precio baja y se vende más, McDonald's gana más, aunque al dueño le quede menos por hamburguesa.

Ya lo notaste: esto de usar algoritmos para determinar cuánto cuestan las cosas está dejando de ser cosa del futuro.

Ojo nomás: McDonald's respondió a Reuters y llamó al artículo especulativo. Dijo también que los franquiciatarios son libres de poner sus propios precios.

PRESENTADO POR SCOTIABANK

Al dinero estancado se lo come la inflación

Al mantener tu ahorro guardado en el cajón permites que se lo “coma” la inflación o alguna polilla.

Scotiabank te ofrece tres caminos para que lo inviertas, con el acompañamiento y asesoría especializada en todas sus sucursales para contratar el producto de inversión que se adapte a tus necesidades y objetivos: 

• Fondos de Inversión, ideal para comenzar a diversificar

• Pagaré Unico, recibe 102% de CETES. Comienza tu inversión desde $50,000 hasta $10,000,000 MXN

• Cuenta Scotia Inversión Disponible, recibe 100% de CETES de tasa promocional. Invierte desde $10,000 hasta $10,000,000 MXN

¿Por qué importa la asesoría? Porque es la orientación que necesitas para que tu dinero te de más con el respaldo de un banco con presencia global como lo es Scotiabank. 

NEGOCIOS

·· COMERCIO ··

Estados Unidos le cierra la puerta al whisky canadiense:

Ya no hay arancel que pagar. La cosa se puso mucho peor: desde ayer está prohíbido meter a Estados Unidos cerveza, whisky o vodka canadiense. También quedaron prohibidos el suero de leche y las motos grandes. Esto sustituye los aranceles de 50% que ya habían vuelto incosteable traer buena parte de eso y cubre 967 millones de dólares al año dentro de un comercio bilateral de 880,000 millones.

Para quien exporta desde México, la novedad no es el monto, es el instrumento: Washington dejó de encarecer un producto y pasó a prohibirlo, y lo estrenó con un socio del T-MEC. (DW)

·· CHATBOTS ··

Las tiendas chicas casi no existen para los chatbots de compras:

Alguien se tomó la molestia de revisar casi medio millón de recomendaciones en ChatGPT, Gemini y Google. El patrón es parejo: puesta a elegir entre una cadena nacional y un comercio chico, la IA se va por la grande entre 90% y 94% de las veces cuando contesta de memoria. Esto podría dar una pista interesante para que negocios chicos tengan cuidado. Nota al pie de página: el estudio lo pagó Lightspeed, que vende software a comercios independientes.

Lo cierto: para quien vende, la pelea cambió de lugar. Antes era salir en la primera página de Google y ahora es caber en la única respuesta que da el chatbot, y ahí la cadena grande suele ganar de calle. (Roastbrief)

QUÉ MÁS PASA EN MÉXICO

• Mercado Libre colocó 3,750 millones de pesos en su primera emisión de deuda en México para prestarle más a personas y pymes.

• Nu México cambia otra vez de CEO a menos de dos meses de volverse banco: Estephany Paulette Ley, de BanCoppel, será la cuarta al mando en siete años.

• Las Afores cerraron agosto con un récord de 4.3 billones de pesos en bonos del gobierno, 32% más que a inicios de 2025.

• Senado aprobó que futuras candidaturas a presidencia o gubernaturas no puedan tener doble nacionalidad.

PRESENTADO POR BUSINESS ACCESS BY MARRIOTT BONVOY

Gestiona los viajes de tu empresa en 1 solo lugar

Cada viaje de tu equipo se coordina en tres herramientas distintas. Y al cierre del mes, alguien pasa horas reconstruyendo qué se gastó dónde.

Business Access by Marriott Bonvoy pone hoteles, vuelos, autos, políticas de viaje y análisis de gastos en un solo lugar. Sin costo de instalación, disponible para pymes, con datos en tiempo real.

Menos caos operativo, mismos viajes.

TECH

·· EMPRESAS ··

El nuevo CEO de Apple ya está desarmando la era Cook:

Algo curioso está pasando dentro de Apple. La exclusiva de Bloomberg dice que a semanas del relevo, John Ternus ya avisó que la empresa debe hacer más con menos gente, lanzar productos todo el año y no solo en primavera y otoño. Y es más: parece que apuesta a que sobran directores entre los ingenieros y la cúpula. Se dice que ya hay reducciones de esos puestos.

Ojo con que el apuro tiene número: en el trimestre de junio los servicios, uno de sus negocios más rentables, cayeron contra el trimestre previo por primera vez desde 2022. En simple: la organización laboral en la segunda empresa más valiosa del mundo estaría cambiando de tajo. (Reuters)

·· EMPRESAS ··

Los ingresos de OpenAI se desbocaron en mes y medio:

En agosto, OpenAI facturaba a un ritmo de más de 40 mil millones de dólares al año. Ese paso ya vale casi 70 mil millones, según fuentes que hablaron con Axios, y el acelerón viene en buena parte de su software para escribir código, justo donde le pelea a Anthropic los clientes corporativos.

Para ti: si tu empresa ya paga licencias de IA, ese gasto es justo lo que infla estas cifras. Cuando Anthropic u OpenAI salga a bolsa, tu factura mensual será la historia de crecimiento. (Bloomberg)

·· REGULACIÓN ··

Trump pidió a los jefes de la IA que se autorregulen:

El acuerdo que OpenAI, Anthropic, Google, Meta, Nvidia y X firmaron en la Casa Blanca cabe en una hoja: revisar riesgos y dejar que terceros auditen sus modelos. De obligatorio, nada: Trump dijo que solo obliga moralmente. Ah, bueno.

Traducido: si tu empresa ya usa estas herramientas, por ahora nadie en Estados Unidos obliga a revisarlas. La garantía es la palabra de quien te las vende. (The New York Times)

QUÉ MÁS PASA EN EL MUNDO

• Amazon lanzó herramientas con IA para automatizar la compra de anuncios en Prime Video y el resto de su red, siguiendo a Google y Meta.

• Oura pospuso la salida a bolsa que se esperaba la valuaría arriba de los 15,000 millones de dólares; prefirió esperar porque dice que el horno bursátil no anda para bollos accionarios.

• Meta lanzó Muse para pequeños negocios: ya conecta con cuentas de anuncios y analíticas de Instagram y Facebook. Gratis, por ahora, en Estados Unidos.

• China amplió las restricciones de viaje a las familias del talento en IA: cónyuges e hijos ya necesitan permiso de Beijing para salir del país.

• La empresa Tropic ya tiene aprobación en 10 países, incluidos Japón, Brasil y Filipinas, para su plátano editado genéticamente que no se pone café por oxidación. Por esa razón se tiran 400 mil plátanos al día en Reino Unido.

EL NÚMERO

EXCAVADO DE LA WEB

✈️ En este día: En 1968, Boeing presentó el primer 747. Le pusieron la cabina arriba para volverlo avión de carga, porque creían que los aviones supersónicos lo iban a jubilar. Se fabricó durante 54 años.

🎭 Te pega: Las cuatro personalidades con más riesgo en el trabajo cuando se llevan al extremo.

🔋 Reset: La pausa en la oficina que sí te recarga, según más de 20 estudios.

🐱 Aww: Masaje de mano.

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IMAGEN DEL D(IA)

Ya en serio. Sí se me antojó.

El EQUIPO

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Nota de Scotiabank

Consulta GAT, términos, condiciones, comisiones, requisitos de contratación y Aviso de Privacidad en scotiabank.com.mx/invertir 

Buenos días. Martes y estamos de vuelta. Septiembre entró, dio el Grito, se comió un pozole y está a punto de desaparecer. Espresso Matutino te ayuda a alcanzar lo importante antes de que llegue octubre.

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MERCADOS

* Datos de mercado con corte al cierre. Cripto y MXN con corte a las 6:00 PM CST. ¿No tienes idea de qué significan esos números? Checa nuestra guía.

• Trump rechazó el plan de paz que le ofreció Irán y el petróleo volvió a subir. Gasolina cara huele a inflación, y Wall Street cerró en rojo. Los chips se llevaron la peor parte y Arm se desplomó 9%. El peso tampoco se salvó y perdió cerca de 1.8% contra el dólar. Recuerda: ese +1.76% se ve verde en la tabla porque subió el dólar frente al peso.

• El foco: La plata se desplomó casi 6% y el oro la acompañó con 4%. Los inversionistas ya le apuestan 70% a que la Fed suba tasas en octubre, y cuando el dinero paga más intereses, el metal que no paga nada deja de ser atractivo. La plata ya perdió más de un tercio de su valor desde su máximo de enero.

EMPRESAS

Meta quiere que las empresas le paguen por algo más que anuncios

Casi 98 de cada 100 dólares que ingresó Meta en el segundo trimestre del 2026 salieron de anuncios.

Zuckerberg quiere cambiar esa cuenta.

Ayer lanzó Meta Enterprise Platform, una división para venderles su IA a las empresas: agentes que atienden clientes por WhatsApp, que hacen tareas o que programan.

Vaya, quiere volver a girar el núcleo de la empresa. Al estilo de cuando pasó lo del metaverso, pero ahora con herramientas IA para empresas.

Para dirigir la división se trajo al director general de MongoDB (software de bases de datos). La acción de MongoDB se desplomó alrededor de 18%.

Y no, no hay que tirar de a loco a Zuckerberg. Lo que está haciendo es seguir el dinero.

Mira:

• Anthropic fue el primero. Cerró 2025 facturando a un ritmo de 9,000 millones de dólares al año. En septiembre ya iba a más de 100,000 millones, según el New York Times. El motor: empresas usando Claude Code y Cowork.

• Su valuación pasó de 380,000 millones de dólares en febrero a 965,000 millones en mayo. En su salida a bolsa podría valer unos 2 billones (millones de millones), según Reuters.

• OpenAI, la de ChatGPT, arrancó el año con 60 de cada 100 dólares viniendo de consumidores. En agosto avisó que las empresas ya le dejan más.

La cosa es: ¿Meta tiene con qué entrarle a la IA para empresas?

Pues, de entrada, tienen millones de anunciantes, dinero para aventar pa’ arriba, es la octava empresa pública más valiosa y tiene ahora a Muse, el agente que salió el 8 de septiembre y a dos semanas le quitó a ChatGPT el primer lugar de apps gratis en Estados Unidos.

PRESENTADO POR BUK

¿Qué tan feliz es la gente en las empresas mexicanas?

Todos en la oficina dicen que la chamba está bien (pero la mitad anda buscando vacantes en LinkedIn).

Medir si tu equipo es feliz sonaba muy subjetivo, hasta ahora, que Buk sacó un test de arquetipos organizacionales, ahí te va: 

• Es un quiz de 13 preguntas

• Te dice cuál de los 4 arquetipos organizacionales es tu empresa

• Está basado en datos de 156,247 trabajadores y +1000 empresas

Al final, Buk te regala el Estudio de Felicidad Organizacional 2026 completo, con las políticas personalizadas que sí van a hacer la diferencia en tu tipo de empresa.

Lo haces en 13 minutos.

NEGOCIOS

·· COMERCIO INTERNACIONAL ··

México rompe récord exportador:

Exportamos 78,010 millones de dólares y eso nunca había pasado en un mes de agosto. Eso es 40% más que el agosto del año pasado y el acumulado del año ya va en 549,397 millones. El empujón, como seguro ya intuyes, no viene de los coches. Los equipos eléctricos y electrónicos se dispararon 122% montados en el auge de cómputo y equipos para IA. El sector automotriz retrocedió 2.2% anual.

Para ti: este es el recordatorio definitivo de lo que 2026 nos ha enseñado hasta ahora. México es potencia de exportación de cómputo y hay mucho dinero entrando por ahí. (El Economista)

·· COMERCIO ··

China y Estados Unidos se hacen rebajas arancelarias:

Adornos navideños y marcapasos entran en la rebaja que China y Estados Unidos pactaron tras la visita de Xi Jinping a Washington. Cada uno le va a bajar aranceles 30 mil millones de dólares en productos del otro. Washington se los baja a juguetes, anzuelos y electrodomésticos, y Beijing a maíz, mariscos y equipo médico. Eso sí, nadie tocó las tierras raras ni la tecnología clave para la IA.

Doble ojo con lo de juguetes: apenas hablábamos de cómo ese sector repuntó en México precisamente porque, entre otras cosas, importar desde China ya no era negocio para Estados Unidos por los aranceles. (CNN)

·· EMPRESAS ··

La estrategia de Tupperware:

Hace cuatro años Tupperware quería dejar de depender del catálogo y llegar al súper, pero una deuda de 700 millones de dólares la ahogó antes de que el plan madurara, y en 2024 quebró en Estados Unidos. Ya en manos de Befra, la dueña de Jafra, su directora para América Latina lo dijo sin rodeos: el súper no está en los planes. Como todas sus ventas siguen saliendo del catálogo, la apuesta es enseñarles a vendedores a cerrar ventas con ayuda de videos en vivo.

Ojo: cambiar de modelo cuesta tiempo y dinero. Mejorar el que ya tienes puede ser mucho más barato. (Expansión)

QUÉ MÁS PASA EN MÉXICO

• Geely superó a MG en ventas mensuales en México por primera vez: 4,282 unidades contra 4,006 en agosto. Ya le respira en la nuca a BYD.

• Costco confirmó que abrirá una nueva tienda en México en su año fiscal 2027, apenas meses después de inaugurar en Escobedo la más grande de Latinoamérica.

• En México han suspendido la venta de diésel 173 gasolineras para no vender con pérdidas.

• Aeroméxico suspenderá todos sus vuelos a Tulum desde el 30 de septiembre por baja demanda.

• HiRef fabricará en Hidalgo aires acondicionados de precisión para centros de datos y telecomunicaciones, apostando a la ola de infraestructura que trae la IA a México; arranca entre 2027 y 2028.

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TECH

·· ESPACIO ··

El Starship de SpaceX llega por primera vez a órbita:

SpaceX lleva casi una década y más de 15,000 millones de dólares detrás de esto. En sus 13 pruebas anteriores, el cohete subía al espacio y volvía a bajar, pero ayer, en el vuelo 14, por fin entró en órbita, y bajó al Pacífico tres horas después, siete antes de lo planeado, porque se le apagó un motor. Y en ese mismo viaje soltó 26 satélites de Starlink, el internet satelital de SpaceX. Esa sola carga equivale a cientos de millones de dólares en ingresos esperados, porque cada satélite nuevo le permite atender a más clientes.

¿Por qué importa? El mercado ya le puso a SpaceX una valuación cercana a los 2 billones de dólares. Este vuelo acerca un poco la realidad a todo lo que los inversionistas ya están pagando por adelantado. (Reuters)

·· CHATBOTS ··

Los chatbots citan propaganda electoral como si fuera noticia:

En Estados Unidos ya hay 1,179 sitios que se disfrazan de periódico local y en realidad los paga, sin decirlo, un grupo político. La bronca: rumbo a las intermedias se están colando en la IA: NewsGuard le preguntó a siete chatbots por temas que cubren 12 de esos sitios, y casi la mitad de las respuestas los citó, con ChatGPT a la cabeza, en 70.8%. Y de 168 respuestas, solo una avisó que la fuente era partidista.

El problema: el chatbot jala de todo internet sin checar quién paga cada sitio, y te lo entrega con su tono neutral de siempre. Si le preguntas por algo polémico, los links valen más que la respuesta. Ah, pequeño detalle: en México tenemos elecciones locales en 2027, así que aguas. (Politico)

QUÉ MÁS PASA EN EL MUNDO

• Amodei y Zuckerberg comen hoy con Trump, junto con Pichai, Huang y Brockman, apenas dos días después de que el CEO de Anthropic cenara a solas con el presidente.

• OpenAI canceló el lanzamiento de su modelo GPT-6.1 Astra porque en pruebas internas no siempre decía la verdad sobre lo que hacía, según una exclusiva del Journal.

• Shein presentó sus primeros resultados en bolsa y su ganancia ajustada cayó 67%, a 228 millones de dólares, porque mandar ropa barata en avión salió más caro con la guerra en Medio Oriente. América Latina le salvó las ventas.

• Nvidia anunció que recomprará 150,000 millones de dólares de sus acciones, la cifra más grande jamás anunciada en Estados Unidos, arriba de los 110,000 millones de Apple en 2024. De verdad le sobra confianza. Y efectivo.

• Estados Unidos canceló las visas de jueces, funcionarios y empresarios de Bolivia, Colombia, Ecuador y Perú.

• Paraguay creció 5.7% en el primer semestre de 2026 y superó a Brasil, Argentina, Colombia y Perú.

• El presidente de Colombia, De la Espriella ordenó abrir pláticas con el FMI porque el déficit fiscal de Colombia subirá a 9.4% del PIB en 2027 sin ajustes.

• Walmart prometió que no usará información personal de clientes para etiquetas dinámicas de precios, que se teme se ajusten a cada comprador según su historial de compra.

EL NÚMERO

EXCAVADO DE LA WEB

🔬 En este día: En 1954, doce países europeos crearon el CERN, un laboratorio para estudiar las partículas de las que está hecho todo. Ahí mismo, 35 años después, nació la web.

🏦 Ojo: El tope de depósitos al mes que puede tener tu cuenta digital, según Banxico.

🍽️ Truco diario: Tres hábitos después de las 5 PM que cuidan tu glucosa, según una endocrinóloga.

🐾 Aww: Alguien necesita una dieta.

DINOS LO QUE PIENSAS

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IMAGEN DEL D(IA)

El rival más duro de Tupperware.

El EQUIPO

Oye, pssst: vas a tener un gran día.

Atentamente: Fer, Sof, Steve, Alfred y Mario.
Los humanos detrás de Espresso Matutino.

Nota de Scotiabank

Consulta GAT, términos, condiciones, comisiones, requisitos de contratación y Aviso de Privacidad en scotiabank.com.mx/invertir 

Buenos días. Esto es Espresso Matutino, el resumen que convierte tu lunes de “¿qué está pasando?” a “déjame explicarte qué está pasando”. Y rápido, sin desperdicio de tiempo.

Por cierto, puedes escuchar este newsletter en versión podcast acá.

MERCADOS

* Datos de mercado con corte al cierre. Cripto y MXN con corte a las 6:00 PM CST. ¿No tienes idea de qué significan esos números? Checa nuestra guía.

• Ojo con el peso, que tuvo su peor depreciación semanal desde marzo. Ha perdido 4% en un mes. ¿Sabes a quién le va fatal? Al oro, que perdió 2% la semana pasada. La reciente fortaleza del dólar le pega a todo. Y aguas que se prevé otro aumento de tasas en octubre.

• El foco: Alsea (la operadora de Starbucks y Domino's Pizza) subió casi 4% y lideró las ganancias de la Bolsa Mexicana de Valores. Goldman Sachs le quitó la recomendación de venta porque dice que anda muy barata ya. Aun así, Alsea sigue casi 15% abajo en el año.

BANCA

Pronto vas a poder comprar un pedazo de Banamex

Tremendo chisme el que sacó el viernes en exclusiva Bloomberg.

Citi quiere sacar a Banamex a la Bolsa en enero de 2027 y juntar más de 3,000 millones de dólares.

¿Quién le dijo a Bloomberg? Nadie sabe. Fuentes anónimas. Citi no quiso comentar, así que los detalles del chisme pueden cambiar.

Pero ahí va.

Primero. ¿Qué es salir a Bolsa?

Es cuando las acciones de una empresa se ponen a la venta por primera vez en el mercado. Desde ese día su precio sube y baja a diario, y cualquiera con una cuenta de inversión puede comprarlas.

Segundo. ¿Y por qué vende Citi?

Se está saliendo de la banca para personas fuera de Estados Unidos. Compró Banamex en 2001 por 12,500 millones de dólares. En 2022 intentó venderlo completo, pero no cerró trato con nadie.

Así que lo está vendiendo por partes:

• Diciembre de 2025: 25% al empresario Fernando Chico Pardo.

• Febrero de 2026: acordó vender otro 24% a inversionistas como Blackstone, General Atlantic y Afore SURA.

• Lo que le queda: alrededor de 51%.

¿Por qué importa ese 51%? Con más de la mitad, Banamex sigue contando como parte de Citi en sus números. El plan: bajar de 50% y luego salir a la Bolsa.

¿Y por qué debería importarte? Porque Banamex es un gigante.

Es el banco número 2 en tarjetas de crédito y el primero por activos totales bajo gestión. Lo que administra equivale a casi el 6% del PIB del país, según el banco.

PRESENTAMOS LAS TARJETAS DE NEGOCIOS DE AMERICAN EXPRESS

Guía para elegir tu tarjeta de negocios

¿Gold o Platinum?

Tarjetas empresariales hay miles, pero casi ninguna explica bien en qué se diferencian.

Acá te explico las dos de American Express (Amex, para los compas): 

NEGOCIOS

·· AUTO ··

Honda pone la mira en Ohio para su próxima planta:

Según el diario japonés Nikkei, Honda está en la recta final para decidir si construye una planta de híbridos en Ohio de hasta 2,500 millones de dólares, que arrancaría alrededor de 2030. La necesita porque sus siete fábricas en Canadá, Estados Unidos y México ya no dan más.

Para ti: ni Ohio es seguro, porque Honda dice que no hay nada decidido y ya advirtió que sin prórroga del T-MEC podría cambiar de rumbo. Y para México, la señal es que con aranceles de por medio, hasta una armadora que ya fabrica aquí se inclina por crecer allá. (Reuters)

·· COMERCIO ··

A China le están quitando el negocio de los juguetes:

Y una parte se la lleva México. De enero a julio le vendimos 884 millones de dólares en juguetes a Estados Unidos, suficiente para quedarnos con 8.5% de todo lo que compra afuera, contra apenas 2.3% en 2022. China, en cambio, bajó de casi 80% a 53.7%, y el año pasado le vendió unos 8,000 millones de dólares menos que en 2022. Es que los aranceles volvieron carísimo venderle desde allá, así que las marcas salieron a buscar planta en otro lado. Ya con esto entiendes mejor la movida de LEGO de invertir 400 millones de dólares en Nuevo León, donde tiene su fábrica más grande del planeta.

¿Qué llevarse? Lo del nearshoring no siempre es tecnológico ni automotriz. El cliente que compraba a China podría estar buscando nuevo vendedor acá, incluso en sectores que no son obvios. (El Economista)

·· EMPRESAS ··

AHMSA por fin tiene quien la quiera comprar:

El grupo industrial mexicano CIESA quedó como finalista para comprar Altos Hornos de México con 1,400 millones de dólares, aunque antes tiene que depositar una garantía de 56 millones en diez días hábiles. Si se concreta, puede regresar al mercado una planta con capacidad para más de 4 millones de toneladas de acero al año. Desde que paró en 2022, sus clientes, como armadoras y constructoras, tuvieron que importar, y según Canacero el acero en México subió hasta 18%.

Ajá, pero ¿qué significa? Si la venta se cierra, México podría recuperar acero hecho en casa para construir y armar coches, y depender menos de importaciones caras. Y para los miles de trabajadores de Monclova que llevan años sin sueldo, de esa venta saldría su pago. (El Financiero)

·· FINANZAS ··

Los mexicanos se están atrasando con la tarjeta:

De cada 100 pesos que los bancos prestaron en tarjetas, casi 14 ya están vencidos o se dieron por perdidos. Ese 13.87% que reportó la CNBV para julio es el nivel más alto desde diciembre de 2021. Una encuesta de la reparadora de crédito Bravo México entre sus propios clientes da pistas: apenas 35% sabe qué tasa le cobran y solo 11.8% sabe qué es el CAT, el costo real del crédito. Así es facilísimo comprar el celular a 24 meses porque pues nomás son 500 pesos al mes.

Aguas: las mensualidades chiquitas no se sienten hasta que llega un imprevisto, como perder la chamba, y ya no hay de dónde pagarlas. (El Economista)

QUÉ MÁS PASA EN MÉXICO

• El Poder del Consumidor denunció ante Cofepris que Coca-Cola viola la ley al usar a Luis Miguel para vender refresco con sello de advertencia.

• La sequía en México se disparó a 8.9% del territorio nacional al cierre de agosto, cuatro veces más que en junio.

• La CRT obligó a Telmex y Telnor a llevar fibra a 60 localidades con paquete de 200 pesos y 70 Mbps; primera vez que el regulador exige algo así en México.

• La CNBV prometió actualizar su regulación de inteligencia artificial en la banca mexicana. En un momento en el que todo cambia cada tres horas con la IA, buena suerte.

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TECH

·· HARDWARE ··

Raspberry Pi hizo su agosto con la escasez de memoria:

En 2025, la empresa, que vende computadoras del tamaño de una tarjeta de crédito, llenó sus bodegas de memoria antes de que su precio se disparara. En la primera mitad de 2026 vendió sus tarjetas 42% más caras en promedio, mientras sus rivales más chicos no conseguían chips.

Resultado: sus ingresos subieron un brutal 90% y su utilidad antes de impuestos se triplicó. Una absoluta locura, que la acción celebró con un brinco de 11% el jueves. Y luego vino la cruda: el viernes devolvió casi todo lo ganado porque la memoria barata que tenía guardada ya casi se le acaba. A esa súbita venta después de ganancias se le llama “toma de ganancias”.

La lección: en una escasez, quien compró inventario a tiempo gana dos veces, porque vende más caro y puede quedarse con los clientes del que no tiene. (Investing)

QUÉ MÁS PASA EN EL MUNDO

• OpenAI admitió que un agente suyo esquivó bloqueos de seguridad para colarse al portal de Medicare de Australia el 18 de junio, porque al parecer no acepta un no como respuesta.

• Trump aceptó la invitación de Xi Jinping para visitar China en la cumbre de la APEC, del 18 al 19 de noviembre en Shenzhen. Nuevos mejores amigos. Ah, y también dijo que Xi volverá a Miami en diciembre. Tienen más vida social que yo.

• Un jurado de Nuevo México determinó que Meta engañó a los usuarios en el caso Cambridge Analytica, que expuso los datos de 87 millones de personas en Facebook. Ahora solo falta que el juez ponga precio a la travesura.

• Lula prohibió las apuestas en línea en Brasil, a días de las elecciones del 4 de octubre.

EL NÚMERO

EXCAVADO DE LA WEB

🪒 En este día: En 1901, King Gillette fundó la empresa de su rastrillo de hojas desechables. Se le atribuye el popularizar el modelo de aparato barato y repuesto caro.

📶 Qué útil: Cuatro proveedores de internet comparados: cuál cobra menos por los mismos megas.

🧠 Quesadilla mental: Por qué postergas justo las cosas que más te importan, según un académico de Cambridge.

🚿 Aww: Oye, cuánta sed.

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Toca recoger cuando la fiesta se acabó.

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